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我國手機(jī)報(bào)的發(fā)展前景分析(上)
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http://m.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-3-5
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- 中研網(wǎng)訊：
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手機(jī)，近年來被業(yè)內(nèi)看成是繼報(bào)紙、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)之后的一種新媒體，俗稱“第五媒體”。手機(jī)報(bào)則是由電信、網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)媒體等多家產(chǎn)業(yè)共同合作打造的一種電子媒體，是以手機(jī)這種電子媒介報(bào)道新聞、傳播信息，完全是從紙質(zhì)飛躍為電子介質(zhì)，其性質(zhì)是多媒體。手機(jī)報(bào)已經(jīng)成為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)繼創(chuàng)辦網(wǎng)絡(luò)版、興辦網(wǎng)站之后，躋身于電子媒體的又一舉措，是報(bào)業(yè)開發(fā)新媒體的一種特殊方式。
何謂“手機(jī)報(bào)”？簡言之，就是把報(bào)紙搬上彩信手機(jī)。具體說，是將傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容通過無線技術(shù)平臺發(fā)送到彩信手機(jī)上，從而在手機(jī)上開發(fā)發(fā)送短信新聞、彩圖、動漫和WAP（上網(wǎng)瀏覽）等功能。手機(jī)媒體的類型包括手機(jī)短信、手機(jī)電視和手機(jī)報(bào)。手機(jī)報(bào)的本質(zhì)是一種基于傳統(tǒng)媒體與電信增值服務(wù)跨平臺合作孕育出的信息傳播新方式。它最大的優(yōu)勢就是隨時、隨地、隨身，徹底擺脫了傳統(tǒng)媒介的時空限制。手機(jī)報(bào)的傳播方式也更加個性化和人性化，很容易實(shí)現(xiàn)和訂戶的互動。另外，作為媒體，它具備很強(qiáng)的視聽效果，在手機(jī)上可以運(yùn)行圖文、聲音、影像等多種媒體形式，這也使得手機(jī)報(bào)這一新興的媒體形式具備了許多傳統(tǒng)媒介不可比擬的優(yōu)勢。
目前手機(jī)報(bào)有兩種形式：第一種是全國模式，即全國類報(bào)刊利用電信、網(wǎng)絡(luò)公司打造的手機(jī)報(bào)。比如，中國第一家手機(jī)報(bào)《中國婦女報(bào)·彩信版》即為此類。隨后，《中國青年報(bào)》、新華通訊社旗下的幾乎所有的報(bào)紙和雜志如《參考消息》等也與好易時空牽手，推出了各自的手機(jī)報(bào)。由于北京好易時空公司擁有中國移動全網(wǎng)彩信牌照，因此這種由中國移動負(fù)責(zé)提供技術(shù)平臺、由報(bào)刊負(fù)責(zé)內(nèi)容推廣的模式一時普遍推開。第二種是地方型模式，即地方報(bào)刊利用當(dāng)?shù)氐碾娦殴敬蛟斓氖謾C(jī)報(bào)。2005年5月，由浙報(bào)集團(tuán)、浙江移動通信有限公司和浙江在線聯(lián)手打造的浙江手機(jī)報(bào)，成為中國第一份省級手機(jī)報(bào)，開創(chuàng)了地方手機(jī)報(bào)模式。中安在線與安徽移動共同開發(fā)的安徽手機(jī)報(bào)，屬于第二種模式。
從某種意義上說，創(chuàng)新是手機(jī)報(bào)活力的源泉。在眾多媒體中，手機(jī)報(bào)的優(yōu)勢是明顯的。全國各地不斷涌現(xiàn)的手機(jī)報(bào)取得了非凡的成績，其中有不少可借鑒的創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)。
文新集團(tuán)手機(jī)報(bào)今年以來，文匯新民聯(lián)合報(bào)業(yè)集團(tuán)與上海移動、聯(lián)通通信公司合作，推出了自己的手機(jī)報(bào)news365。這是文新報(bào)業(yè)集團(tuán)打造電子品牌戰(zhàn)略的又一舉措，即選取集團(tuán)網(wǎng)站主域“news365.com.cn”中的“news365”，作為統(tǒng)一集團(tuán)多個電子媒體品牌的方式，提升整體形象，實(shí)現(xiàn)集成創(chuàng)新。這是為迎接手機(jī)“3G時代”的來臨，在上海地區(qū)以彩信方式推出數(shù)量最多、規(guī)模最大的手機(jī)報(bào)，它分別與移動、聯(lián)通共設(shè)計(jì)了8個產(chǎn)品，諸如“新聞365”、“財(cái)經(jīng)365”等。
它們實(shí)現(xiàn)了手機(jī)媒體與集團(tuán)傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的雙向互動，即采取手機(jī)報(bào)的“新聞365”對應(yīng)傳統(tǒng)媒體“文匯視點(diǎn)”、“新民關(guān)注”，其“財(cái)經(jīng)365”對應(yīng)“東早財(cái)經(jīng)”等方式，使手機(jī)媒體與傳統(tǒng)媒體品牌效應(yīng)集體得到提升。這種手機(jī)報(bào)在滬上手機(jī)報(bào)中獨(dú)樹一幟，它善于利用圖片，在信息發(fā)送中設(shè)置了封面圖片、插圖、封底圖片，其新聞性、主體性、象征性很吸引眼球，自成一格，頗為“養(yǎng)眼”，以此成為主打招牌。
南都手機(jī)報(bào)兩年來，從技術(shù)層面上看，南方都市報(bào)手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)始終以WAP和彩信兩種方式向讀者“輸送”第一手新聞資料。以WAP版為例，用戶通過手機(jī)登錄“移動夢網(wǎng)”首頁和“廣東風(fēng)采”首頁就能看到WAP版“手機(jī)報(bào)”——一份完整的手機(jī)報(bào)刊，具備豐富的內(nèi)容并模擬傳統(tǒng)報(bào)紙的發(fā)行模式。
彩信“手機(jī)報(bào)”則是濃縮當(dāng)天報(bào)紙信息的“精華版”，主要包括當(dāng)天各家報(bào)紙的精華新聞內(nèi)容，每天對定制用戶進(jìn)行定時發(fā)送。習(xí)慣于閱讀手機(jī)報(bào)的讀者早已對這兩種模式耳熟能詳。中國移動廣東公司數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)中心有關(guān)人士表示，目前手機(jī)報(bào)在內(nèi)容上沒有多大改變。不過從用戶的使用情況來看，手機(jī)報(bào)主要都是采用彩信的方式。
據(jù)了解，在用戶習(xí)慣、市場需要和運(yùn)營商發(fā)展的驅(qū)動下，未來的手機(jī)報(bào)可能會參照國外的衍化情況，推出專用的芯片和專用的手機(jī)終端，進(jìn)一步優(yōu)化該項(xiàng)業(yè)務(wù)。除此之外，內(nèi)容提供方——傳統(tǒng)報(bào)紙也將對手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)的內(nèi)容進(jìn)行一定的優(yōu)化。以《南方都市報(bào)》為例，據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，目前該項(xiàng)業(yè)務(wù)仍由第三方公司運(yùn)作，不過在今年10月31日與該公司的和約期滿后，《南方都市報(bào)》會把手機(jī)報(bào)的業(yè)務(wù)收回來自己運(yùn)作。他們未來的手機(jī)報(bào)會在層次、精神和內(nèi)容上與《南方都市報(bào)》更為接近，并強(qiáng)調(diào)突出其平面媒體的“精華部分”，如評論、突發(fā)事件、娛樂報(bào)道等。在形式上，新的南都手機(jī)報(bào)也會加強(qiáng)與讀者的互動，改變原來的單向傳播模式，讓讀者參與新聞事件和話題討論。
南京手機(jī)報(bào)2006年初，由南京移動與南京日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)合作，融合了多家紙質(zhì)媒體與網(wǎng)絡(luò)資訊的新型報(bào)紙——南京手機(jī)報(bào)誕生。作為南京移動2006年業(yè)務(wù)的新亮點(diǎn)，南京手機(jī)報(bào)開創(chuàng)了南京地區(qū)無線傳媒的新領(lǐng)域。南京手機(jī)報(bào)是一張圖文并茂、超大容量的“掌中報(bào)”。這份彩信版的手機(jī)報(bào)，內(nèi)容融合了南京日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)下屬各報(bào)刊及網(wǎng)站的精彩信息。每天上午為用戶發(fā)布南京本地新聞，江蘇省內(nèi)、國內(nèi)外重要新聞事件，南京地區(qū)生活、服務(wù)資訊等，如遇上重大的紀(jì)念日活動、體育盛事等，手機(jī)報(bào)還將發(fā)布增刊。
該報(bào)除了看新聞外，還可以發(fā)送評論，提供如查詢氣象、交通、商家優(yōu)惠信息等與日常生活息息相關(guān)的服務(wù)信息，假日還會推出增刊，為手機(jī)用戶的節(jié)日生活提供便利，此后還將陸續(xù)推出“時政版”、“文體版”、“財(cái)富版”、“生活版”、“情感版”等等，用戶可以按喜好訂閱不同的新聞版塊。手機(jī)報(bào)創(chuàng)刊之時，正值2006年新年前夕，該報(bào)推出了一系列增加與用戶互動的活動，在節(jié)日期間，手機(jī)報(bào)還推出“彩信鬧雙節(jié)”活動，由用戶發(fā)送節(jié)日喜慶的照片，使每一個手機(jī)報(bào)用戶都可以參與到手機(jī)報(bào)的信息發(fā)布中來。
泰州手機(jī)報(bào)由泰州日報(bào)社和中國移動江蘇公司泰州分公司聯(lián)合舉辦。現(xiàn)階段的泰州手機(jī)報(bào)以《泰州日報(bào)》和《泰州晚報(bào)》為依托，以“精華版”形式出現(xiàn)，內(nèi)容以本地新聞為主，國內(nèi)國際新聞為輔。從上至下的欄目分別為：報(bào)頭、日期、今明天氣、特別關(guān)注、時政短信、民生資訊、社會萬象、國內(nèi)搜索、國際視野、文體看臺、影視頻道、讀報(bào)指南、彩票中心、來信照登、生活貼士、開心一笑、訂閱提示等。
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