趨勢(shì)1：無線手機(jī)和服務(wù)市場(chǎng)是由消費(fèi)者主導(dǎo)的并將受到全球經(jīng)濟(jì)減速的影響

    無線產(chǎn)業(yè)過去20年的巨大增長(zhǎng)已經(jīng)引起了許多業(yè)內(nèi)人士的思考，回顧過去，即使在經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)期，無線手機(jī)的銷售量也延續(xù)了其向上增長(zhǎng)的動(dòng)力，是什么原因造成了這種違反經(jīng)濟(jì)學(xué)規(guī)律的情況發(fā)生？

    2008/09年的全球金融危機(jī)也許將告訴我們答案：無線手機(jī)和服務(wù)市場(chǎng)實(shí)際上是一個(gè)由消費(fèi)者主導(dǎo)的市場(chǎng)。IE市場(chǎng)研究公司(IEMR)2008年第3季度的全球手機(jī)銷售數(shù)據(jù)顯示，全球各地的手機(jī)銷售量正在全面衰退，其中西歐市場(chǎng)同比下降了9%，日本則同比下降了28%，即使是新興市場(chǎng)手機(jī)銷售量也在連續(xù)下降，其中拉丁美洲環(huán)比下降了14%，而除中國(guó)以外的亞太地區(qū)市場(chǎng)則環(huán)比下降了7%。由于全球手機(jī)出貨量的2/3是供應(yīng)換機(jī)市場(chǎng)，我們認(rèn)為與其他消費(fèi)者主導(dǎo)的消費(fèi)市場(chǎng)相比，無線設(shè)備市場(chǎng)更易受到經(jīng)濟(jì)低迷的影響，因?yàn)槿�球消費(fèi)者將削減其購(gòu)買新手機(jī)的預(yù)算并將購(gòu)機(jī)計(jì)劃推遲至少數(shù)個(gè)月時(shí)間。這將對(duì)手機(jī)銷售量、平均銷售價(jià)格，以及全球運(yùn)營(yíng)商的ARPU和定價(jià)計(jì)劃等諸多因素產(chǎn)生重大影響。

    IEMR預(yù)測(cè)，2009年全球手機(jī)銷售量將下降5%，而全球前200家無線運(yùn)營(yíng)商的業(yè)務(wù)收入將僅增長(zhǎng)5%。

    趨勢(shì)2：智能手機(jī)之戰(zhàn)已經(jīng)開始！

    全球手機(jī)市場(chǎng)的亮點(diǎn)在北美市場(chǎng)，2008年第3季度，北美市場(chǎng)手機(jī)出貨量環(huán)比增長(zhǎng)12%，同比增長(zhǎng)5%。增長(zhǎng)的原因是Apple和RIM在美國(guó)推出的智能手機(jī)取得了巨大的成功。2008年第3季度AppleiPhone的出貨量是689.7萬部，同比增長(zhǎng)516%；與此同時(shí)，RIM也報(bào)告了與之相似的增長(zhǎng)數(shù)字。

    智能手機(jī)之戰(zhàn)將使北美成為事實(shí)上的3G數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的“試煉場(chǎng)”，為Apple和RIM帶來更強(qiáng)大的銷售和供應(yīng)渠道，并幫助他們從合作伙伴——北美的應(yīng)用開發(fā)商那里找到很棒的應(yīng)用。

    此外，智能手機(jī)銷售量將對(duì)全球5大手機(jī)廠商的收入增長(zhǎng)產(chǎn)生何種影響也值得關(guān)注。比如，2009年的智能手機(jī)之爭(zhēng)將決定摩托羅拉手機(jī)業(yè)務(wù)的未來，給予其當(dāng)前缺乏的3G智能手機(jī)產(chǎn)品組合。2008年第3季度，摩托羅拉的手機(jī)出貨量2540萬部，同比下降了32%。我認(rèn)為在2009年的智能手機(jī)之戰(zhàn)中摩托羅拉表現(xiàn)如何將最終改變?nèi)�球手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。

    趨勢(shì)3：無線網(wǎng)絡(luò)設(shè)備市場(chǎng)烽煙四起，北電、摩托羅拉出局

    手機(jī)廠商們雖然面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)，但如果與無線網(wǎng)絡(luò)設(shè)備廠商的遭遇相比，也許就不算什么了。2008年第3季度IEMR有關(guān)無線網(wǎng)絡(luò)設(shè)備廠商收入和新增合同方面的數(shù)據(jù)顯示，由于GSM設(shè)備市場(chǎng)收入同比下降了15%，致使領(lǐng)先的無線網(wǎng)絡(luò)設(shè)備廠商的收入全面下降，CDMA市場(chǎng)的收入也持續(xù)下降，第3季度同比下降31%，其中歐洲與中東地區(qū)同比下降18%，北美地區(qū)則同比下降22%，甚至亞太地區(qū)也同比下降了6%。唯一例外的是WCDMA市場(chǎng)，保持了穩(wěn)定的收入增長(zhǎng)，2008年第3季度同比增長(zhǎng)67%。

    有趣的是，在領(lǐng)先的無線網(wǎng)絡(luò)設(shè)備廠商市場(chǎng)份額方面發(fā)生的變化與上述收入變化有些相似，大部分設(shè)備廠商市場(chǎng)份額縮水，如諾基亞西門子網(wǎng)絡(luò)、阿爾卡特朗訊、北電和三星。與之形成對(duì)比的是，華為成為主要的贏家，其2008年第3季度的市場(chǎng)份額達(dá)到了11%，華為市場(chǎng)份額的增加主要得益于其在2007年新增UMTS/HSPA合同方面占據(jù)了45%的份額。我認(rèn)為，未來一兩年，像北電、摩托羅拉和三星這些市場(chǎng)上的“小玩家”將面臨選擇，其從市場(chǎng)上獲得的利潤(rùn)是否值得其繼續(xù)在這一市場(chǎng)打拼，還是干脆賣掉其無線網(wǎng)絡(luò)設(shè)備業(yè)務(wù)以便進(jìn)軍其它電信基礎(chǔ)設(shè)施市場(chǎng)。

    趨勢(shì)4：運(yùn)營(yíng)商將保存其現(xiàn)金和市場(chǎng)份額以等待合并和收購(gòu)平息

    2009年運(yùn)營(yíng)商將會(huì)致力于削減CAPEX和OPEX以保證充沛的現(xiàn)金流。比如Vodafone在其2009年收入電話會(huì)議中明確了這種想法，規(guī)定根據(jù)需要可以減少其35%的CAPEX和OPEX。

    就市場(chǎng)營(yíng)銷而言，我認(rèn)為北美和歐洲的運(yùn)營(yíng)商將會(huì)采用在新興市場(chǎng)已經(jīng)運(yùn)行得很好的商業(yè)模式：向消費(fèi)者實(shí)際收取手機(jī)的費(fèi)用并減少銷售成本高昂的獨(dú)立零售店的數(shù)量。Leap/MetroPCS在美國(guó)已經(jīng)這樣做了，這為其他運(yùn)營(yíng)商提供了很好的榜樣。

    那些擁有高市場(chǎng)份額、充沛的現(xiàn)金流和高利潤(rùn)的運(yùn)營(yíng)商通過擴(kuò)展其用戶規(guī)模將在走出衰退中處于更強(qiáng)的地位，而那些債務(wù)纏身和/或市場(chǎng)份額較低的運(yùn)營(yíng)商將致力于維持其市場(chǎng)地位。2009年，收購(gòu)與合并將更加活躍。更重要的是，與以前收購(gòu)與合并活動(dòng)主要由LBO(leveragebuy-outs)或投資銀行主導(dǎo)不同，收購(gòu)與合并活動(dòng)將主要發(fā)生在運(yùn)營(yíng)商之間。

    趨勢(shì)5：手機(jī)設(shè)計(jì)與生產(chǎn)的規(guī)則正在重建

    過去很長(zhǎng)時(shí)間以來，手機(jī)的外形和處理速度等都基本采用穩(wěn)定的標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)者只能在有限的幾種類型中選擇自己的手機(jī)，如像棒糖型的直板手機(jī)、像蚌殼型的翻蓋手機(jī)和PDA型的手機(jī)，但這僅是2008年以前的情況�，F(xiàn)在，在手機(jī)設(shè)計(jì)和制造領(lǐng)域創(chuàng)新正在洶涌而來，例如，三星開發(fā)的一款新手機(jī)配置了一塊5英寸的OLED屏幕，打開來就像是一本書。采用的彈性材料使得屏幕打開和折疊非常方便、毫無縫隙，大尺寸的屏幕使得網(wǎng)上沖浪、觀看電影和玩游戲都非常方便。其他一些手機(jī)廠商正在采用“樂高”拼裝玩具的方式設(shè)計(jì)手機(jī)的軟硬件界面，以便用戶可以根據(jù)其喜好定制手機(jī)。這些技術(shù)進(jìn)步與大量采用納米材料的產(chǎn)品的開發(fā)將在未來極大地改變手機(jī)的特性，使之與今天我們口袋中的手機(jī)完全不同。

    當(dāng)然，這些改變不可能在2009年就發(fā)生，但材料技術(shù)和納米科技的進(jìn)步將在未來5年中在現(xiàn)有的手機(jī)廠商中造就新的領(lǐng)導(dǎo)者。

• · 全業(yè)務(wù)環(huán)境下的電信企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略展望
• · 網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷的發(fā)展與趨勢(shì)
• · 2009年中國(guó)IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)
• · 2009年中國(guó)服務(wù)器市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)
• · 2009年中小企業(yè)用戶IT需求趨勢(shì)分析
• · 2009年手機(jī)七大發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

• · 臺(tái)灣個(gè)人電腦出貨量大幅下滑
• · iPhone添加新功能 彩信復(fù)制粘貼樣樣來
• · 中電信3G上網(wǎng)卡集采結(jié)束
• · 北京電信3G上網(wǎng)卡提前兩周搶占市場(chǎng)
• · 移動(dòng)和電信聯(lián)手助力長(zhǎng)株潭通訊一體化
• · 3G網(wǎng)絡(luò)能拉動(dòng)1萬億以上經(jīng)濟(jì)規(guī)模

• ·2008年1-11月吉林電子計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-11月廣東電子計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-11月山東電子計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-11月湖北電子計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-11月四川電子計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-11月江蘇電子計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)