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2010年空調(diào)市場(chǎng)盼新政策
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http://m.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2009-8-21
- 【搜索關(guān)鍵詞】：家電 研究報(bào)告 投資策略 分析預(yù)測(cè) 市場(chǎng)調(diào)研 發(fā)展前景 決策咨詢 競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)
- 中研網(wǎng)訊：
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“2010冷年空調(diào)行業(yè)的大環(huán)境，應(yīng)會(huì)比2009年好�！焙Ｐ趴讫埞煞萦邢薰究偛弥苄√烊涨敖邮苄畔r(shí)報(bào)記者專訪時(shí)說(shuō)，一方面，今年清掉了大量的行業(yè)庫(kù)存，空調(diào)廠家可以輕裝上路；另一方面，房地產(chǎn)需求的大增將推動(dòng)空調(diào)需求旺盛。針對(duì)隨之增長(zhǎng)的能源消耗，國(guó)家勢(shì)必會(huì)加大節(jié)能產(chǎn)品普及力度，這對(duì)空調(diào)行業(yè)實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)性升級(jí)無(wú)疑大有好處。
2009-2012年中國(guó)熱水器行業(yè)投資策略分析及競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn) 在2009年2月份啟動(dòng)的新一輪“家電下鄉(xiāng)”工程中，電熱水器、燃?xì)鉄崴髟跓崴鳟a(chǎn)品中率先進(jìn)入2009-2012年熱水器行業(yè)投資分析及深度研究咨詢報(bào) 在2009年2月份啟動(dòng)的新一輪“家電下鄉(xiāng)”工程中，電熱水器、燃?xì)鉄崴髟跓崴鳟a(chǎn)品中率先進(jìn)入2009-2012年冰柜行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與投資戰(zhàn)略研究咨詢 2008年對(duì)中國(guó)家電行業(yè)來(lái)說(shuō)注定是不平淡的一年。原材料價(jià)格持續(xù)上漲、人民幣不斷升值、天氣不熱2009-2013年中國(guó)電烤箱市場(chǎng)調(diào)查與投資咨詢研究報(bào) 在全球金融危機(jī)和經(jīng)濟(jì)增速放緩的背景下，小家電卻在整體增速下滑的國(guó)內(nèi)家電業(yè)中獨(dú)樹(shù)一幟。2008天量庫(kù)存成功脫身
日前，一些廣東、浙江、江蘇、湖北、安徽等地的空調(diào)經(jīng)銷商在接受信息時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)透露，截至7月底，他們倉(cāng)庫(kù)的空調(diào)都清理得差不多了，一些熱銷機(jī)型早在7月初就斷了貨。
根據(jù)五星電器披露的行業(yè)數(shù)據(jù)，2009空調(diào)冷年收官之際，我國(guó)空調(diào)行業(yè)庫(kù)存664.18萬(wàn)臺(tái)，同比減少38.48%，這與2008冷年1500萬(wàn)臺(tái)的天量庫(kù)存形成鮮明對(duì)比，同時(shí)創(chuàng)下了2005年以來(lái)的行業(yè)新低。
“600多萬(wàn)臺(tái)的庫(kù)存為了滿足下一冷年市場(chǎng)銷售需要，”家電業(yè)資深觀察人士劉步塵說(shuō)，作為行業(yè)巨無(wú)霸型企業(yè)的美的和格力，庫(kù)存也均在250萬(wàn)臺(tái)以下。
據(jù)悉，除了全力甩售庫(kù)存產(chǎn)品外，減產(chǎn)也成為控制庫(kù)存的有效手段。今年年初，許多企業(yè)就對(duì)全年的生產(chǎn)計(jì)劃進(jìn)行了謹(jǐn)慎控制。特別是一些中小企業(yè)，從2月~5月，基本上均處于半停產(chǎn)狀態(tài)，今年1~6月，全行業(yè)整體產(chǎn)量與去年同期相比下降了20%。
新冷年輕松開(kāi)局
每年8月是新冷年開(kāi)盤的日子，信息時(shí)報(bào)記者獲悉，從7月底開(kāi)始，空調(diào)廠家就已在制定針對(duì)新年度淡季開(kāi)盤的“提貨打款獎(jiǎng)勵(lì)方案和終端促銷推廣方案”，主要是針對(duì)經(jīng)銷商和消費(fèi)者兩個(gè)層面，先通過(guò)促銷活動(dòng)刺激終端消費(fèi)者的購(gòu)買力，從而為吸引商家回款提供信心和動(dòng)力。
多位空調(diào)企業(yè)負(fù)責(zé)人在接受信息時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)，均表示經(jīng)過(guò)去年的市場(chǎng)沖擊后，市場(chǎng)將在2010冷年出現(xiàn)觸底反彈的態(tài)勢(shì)，關(guān)鍵是消費(fèi)者和商家的信心得到提升，這個(gè)淡季將出現(xiàn)“淡季不淡、企業(yè)力搏”的熱鬧局面。
目前，美的、格力、志高、格蘭仕等企業(yè)已經(jīng)出臺(tái)了專門針對(duì)渠道經(jīng)銷商的淡季打款提貨政策。河北保定的一位商家透露，日前格力就推出一套很有吸引力的淡季打款政策，對(duì)商家的返利最高可達(dá)25個(gè)點(diǎn)。而奧克斯則確立了“高調(diào)開(kāi)盤、高調(diào)啟動(dòng)”的方向，要實(shí)現(xiàn)在淡季市場(chǎng)的新銷售目標(biāo)。
一位空調(diào)企業(yè)負(fù)責(zé)人坦言，今年八九月將是所有企業(yè)博弈的關(guān)鍵期，大小企業(yè)將利用去年商家?guī)齑嫔俚挠欣麠l件，進(jìn)行大量的庫(kù)存壓貨。而手段將主要集中于打款提貨的高額返利、產(chǎn)品優(yōu)惠價(jià)格以及相關(guān)配套促銷活動(dòng)等方面。
利好政策或全面顯現(xiàn)
另?yè)?jù)了解，國(guó)家近兩年出臺(tái)的如家電下鄉(xiāng)、節(jié)能惠民工程，以及以舊換新等一系列拉動(dòng)家電內(nèi)需的政策，都有望在2010年大見(jiàn)成效。
雖然家電下鄉(xiāng)對(duì)空調(diào)在鄉(xiāng)村市場(chǎng)銷量的拉動(dòng)不如彩電和冰箱，但隨著下鄉(xiāng)工程宣傳推廣的普及，以及在全國(guó)范圍的推廣，鄉(xiāng)村空調(diào)需求而被大大刺激�！肮�(jié)能惠民工程”由于未能將變頻空調(diào)納入補(bǔ)貼范圍，而令其威力打了折扣，但目前再度傳出“近幾個(gè)月內(nèi)，變頻空調(diào)也將被納入惠民工程”的消息，這令業(yè)內(nèi)對(duì)2010年變頻空調(diào)的表現(xiàn)充滿期待。而家電“以舊換新”試點(diǎn)工程的期限為2009年6月到2010年5月，基本覆蓋2010冷年。
“2010冷年空調(diào)行業(yè)的大環(huán)境，應(yīng)會(huì)比2009年好�！焙Ｐ趴讫埞煞萦邢薰究偛弥苄√烊涨敖邮苄畔r(shí)報(bào)記者專訪時(shí)說(shuō)，一方面，今年清掉了大量的行業(yè)庫(kù)存，空調(diào)廠家可以輕裝上路；另一方面，房地產(chǎn)需求的大增將推動(dòng)空調(diào)需求旺盛。針對(duì)隨之增長(zhǎng)的能源消耗，國(guó)家勢(shì)必會(huì)加大節(jié)能產(chǎn)品普及力度，這對(duì)空調(diào)行業(yè)實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)性升級(jí)無(wú)疑大有好處。
天量庫(kù)存成功脫身
日前，一些廣東、浙江、江蘇、湖北、安徽等地的空調(diào)經(jīng)銷商在接受信息時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)透露，截至7月底，他們倉(cāng)庫(kù)的空調(diào)都清理得差不多了，一些熱銷機(jī)型早在7月初就斷了貨。
根據(jù)五星電器披露的行業(yè)數(shù)據(jù)，2009空調(diào)冷年收官之際，我國(guó)空調(diào)行業(yè)庫(kù)存664.18萬(wàn)臺(tái)，同比減少38.48%，這與2008冷年1500萬(wàn)臺(tái)的天量庫(kù)存形成鮮明對(duì)比，同時(shí)創(chuàng)下了2005年以來(lái)的行業(yè)新低。
“600多萬(wàn)臺(tái)的庫(kù)存為了滿足下一冷年市場(chǎng)銷售需要，”家電業(yè)資深觀察人士劉步塵說(shuō)，作為行業(yè)巨無(wú)霸型企業(yè)的美的和格力，庫(kù)存也均在250萬(wàn)臺(tái)以下。
據(jù)悉，除了全力甩售庫(kù)存產(chǎn)品外，減產(chǎn)也成為控制庫(kù)存的有效手段。今年年初，許多企業(yè)就對(duì)全年的生產(chǎn)計(jì)劃進(jìn)行了謹(jǐn)慎控制。特別是一些中小企業(yè)，從2月~5月，基本上均處于半停產(chǎn)狀態(tài)，今年1~6月，全行業(yè)整體產(chǎn)量與去年同期相比下降了20%。
新冷年輕松開(kāi)局
每年8月是新冷年開(kāi)盤的日子，信息時(shí)報(bào)記者獲悉，從7月底開(kāi)始，空調(diào)廠家就已在制定針對(duì)新年度淡季開(kāi)盤的“提貨打款獎(jiǎng)勵(lì)方案和終端促銷推廣方案”，主要是針對(duì)經(jīng)銷商和消費(fèi)者兩個(gè)層面，先通過(guò)促銷活動(dòng)刺激終端消費(fèi)者的購(gòu)買力，從而為吸引商家回款提供信心和動(dòng)力。
多位空調(diào)企業(yè)負(fù)責(zé)人在接受信息時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)，均表示經(jīng)過(guò)去年的市場(chǎng)沖擊后，市場(chǎng)將在2010冷年出現(xiàn)觸底反彈的態(tài)勢(shì)，關(guān)鍵是消費(fèi)者和商家的信心得到提升，這個(gè)淡季將出現(xiàn)“淡季不淡、企業(yè)力搏”的熱鬧局面。
目前，美的、格力、志高、格蘭仕等企業(yè)已經(jīng)出臺(tái)了專門針對(duì)渠道經(jīng)銷商的淡季打款提貨政策。河北保定的一位商家透露，日前格力就推出一套很有吸引力的淡季打款政策，對(duì)商家的返利最高可達(dá)25個(gè)點(diǎn)。而奧克斯則確立了“高調(diào)開(kāi)盤、高調(diào)啟動(dòng)”的方向，要實(shí)現(xiàn)在淡季市場(chǎng)的新銷售目標(biāo)。
一位空調(diào)企業(yè)負(fù)責(zé)人坦言，今年八九月將是所有企業(yè)博弈的關(guān)鍵期，大小企業(yè)將利用去年商家?guī)齑嫔俚挠欣麠l件，進(jìn)行大量的庫(kù)存壓貨。而手段將主要集中于打款提貨的高額返利、產(chǎn)品優(yōu)惠價(jià)格以及相關(guān)配套促銷活動(dòng)等方面。
利好政策或全面顯現(xiàn)
另?yè)?jù)了解，國(guó)家近兩年出臺(tái)的如家電下鄉(xiāng)、節(jié)能惠民工程，以及以舊換新等一系列拉動(dòng)家電內(nèi)需的政策，都有望在2010年大見(jiàn)成效。
雖然家電下鄉(xiāng)對(duì)空調(diào)在鄉(xiāng)村市場(chǎng)銷量的拉動(dòng)不如彩電和冰箱，但隨著下鄉(xiāng)工程宣傳推廣的普及，以及在全國(guó)范圍的推廣，鄉(xiāng)村空調(diào)需求而被大大刺激�！肮�(jié)能惠民工程”由于未能將變頻空調(diào)納入補(bǔ)貼范圍，而令其威力打了折扣，但目前再度傳出“近幾個(gè)月內(nèi)，變頻空調(diào)也將被納入惠民工程”的消息，這令業(yè)內(nèi)對(duì)2010年變頻空調(diào)的表現(xiàn)充滿期待。而家電“以舊換新”試點(diǎn)工程的期限為2009年6月到2010年5月，基本覆蓋2010冷年。
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