2010年，中國正處于后危機(jī)時(shí)代，與其他國家相比，中國可能是盡快經(jīng)濟(jì)回暖的國家，但是經(jīng)過這一輪全球金融風(fēng)暴之后，整個(gè)國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境正在發(fā)生變化，首先，中國出口的黃金歲月很可能成為歷史，必然導(dǎo)致中國低附加值、勞動(dòng)密集型企業(yè)面臨危機(jī)和轉(zhuǎn)型，同時(shí)也是中國消費(fèi)者勒緊腰帶過日子的時(shí)代的來臨;其次，由于國內(nèi)涂料市場的競爭格局正在發(fā)生變化，危機(jī)之下，原來占據(jù)高端市場的國際品牌，現(xiàn)在也開始向中低端進(jìn)軍。在這樣背景下，2010年涂料消費(fèi)群體會(huì)出現(xiàn)哪些新的趨勢呢?慧聰筆者通過對(duì)于中國消費(fèi)者的消費(fèi)研究與調(diào)查后，可以歸結(jié)出以下10大趨勢和4大市場機(jī)會(huì)。

　　第一，消費(fèi)者進(jìn)入全面參與時(shí)代。今天的消費(fèi)者不管消費(fèi)不消費(fèi)企業(yè)的產(chǎn)品也要評(píng)頭論足，消費(fèi)者不再處于被動(dòng)，他們希望能隨時(shí)與企業(yè)對(duì)話，并且不相信權(quán)威，更相信直覺和口碑，這預(yù)示著產(chǎn)銷合一的時(shí)代已經(jīng)到來。

　　第二，新健康消費(fèi)崛起。受到三聚氰胺、H1N1等的影響，消費(fèi)者對(duì)于健康的關(guān)注度急劇提高，對(duì)于天然、環(huán)保概念的產(chǎn)品較為偏愛，涂料企業(yè) 樹立健康環(huán)保的品牌形象將會(huì)給產(chǎn)品帶來更多的市場機(jī)會(huì)。

　　第三，平民化的精致生活趨勢出現(xiàn)。對(duì)于現(xiàn)階段的涂料消費(fèi)者而言，不一定要買高端品牌涂料產(chǎn)品 裝飾家才能現(xiàn)顯示自己的精致生活，而是稍微努力就可以得到自己想要的精致生活空間，比如一個(gè)裝修得漂亮與舒適的家，只要你有創(chuàng)意，一切皆有可能，因?yàn)槠鋵?shí)現(xiàn)在大家都知道，其實(shí)對(duì)于所謂的名牌與不名牌，就是廣告打得多而已，產(chǎn)品品質(zhì)都差不多，因此中國出現(xiàn)一個(gè)新的平民化的涂料消費(fèi)市場，即通過涂料產(chǎn)品可以滿足中等收入但是追求時(shí)尚的消費(fèi)者心理，同時(shí)又符合他們的購買能力的市場，涂料高端品牌將在高低兩端展開競爭，為滿足“全民精致”的大潮，世界頂級(jí)涂料品牌 必須調(diào)整相應(yīng)的市場策略，推出滿足下一階梯消費(fèi)市場的產(chǎn)品。

　　第四，速活社會(huì)與速度消費(fèi)興起。中國消費(fèi)社會(huì)處于速活社會(huì)，追求效率和速度、缺乏足夠的耐性是消費(fèi)者的新的表現(xiàn)，因此速食食品、快餐店、便利店、網(wǎng)絡(luò)購物、信用卡、購物卡等消費(fèi)得到非常高的認(rèn)可，在這個(gè)概念上來說，我覺得涂料產(chǎn)品的使用功能上增加其快速入住與使用功能。
　　第五，女性消費(fèi)勢力的崛起。根據(jù)資料顯示：在過去的二十多年里，美國女性收入已經(jīng)增長了63%，而男性收入仍然保持不變（＋0.6%）。在55%的美國家庭中女性收入占家庭總收入的一半或者更多。此外，由于女性在教育方面的提升，這種增長還在加速。有關(guān)資料顯示，在美國，女性掌控著80%左右的消費(fèi)支出，這占了全國GDP的2/3。據(jù)我國第三次人口普查統(tǒng)計(jì)，女性占我國人口的48.7%，其中消費(fèi)能力較強(qiáng)、對(duì)消費(fèi)影響較大的20-50歲中青年女性，約占人口總數(shù)的21%。同時(shí)有調(diào)查顯示，在家庭消費(fèi)行為中，女性往往充當(dāng)家庭的“首席采購官”角色。尤其是在家居建材等消費(fèi)品等環(huán)節(jié)中，是由妻子擔(dān)當(dāng)主角的。

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