實(shí)際上，Blu-ray光盤(pán)在中國(guó)市場(chǎng)上的推廣一直不溫不火，但5月13日中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心官方微博上的一則消息似乎要打破這種沉悶：從9月1日起，中央電視臺(tái)所接受的廣告片必須是Blu-ray格式。

　　Blu-ray光盤(pán)與老百姓之間的高價(jià)格鴻溝正在逐步縮小。 

　　6月8日，德賽、巨大、華錄信產(chǎn)、華錄松下、OPPO、實(shí)益達(dá)、馬蘭士等7家企業(yè)對(duì)外發(fā)布了13款Blu-ray產(chǎn)品，其中10款為3D版的播放器。在內(nèi)容方面，迪士尼、20世紀(jì)�？怂�、索尼電影、華納兄弟等好萊塢內(nèi)容供應(yīng)商以及中國(guó)本土最大的Blu-ray內(nèi)容生產(chǎn)商中國(guó)華錄也分別宣布了最新的Blu-ray碟片計(jì)劃。Blu-ray在中國(guó)市場(chǎng)正進(jìn)入加速普及期。

　　高價(jià)格曾經(jīng)是橫亙?cè)贐lu-ray 光盤(pán)與普通老百姓的一條鴻溝，但這一鴻溝正在逐步縮小。據(jù)趙桂志介紹，美國(guó)市場(chǎng)Blu-ray播放器的價(jià)格大都為100美元左右，今年第一季度擁有Blu-ray 播放器的美國(guó)家庭同比增長(zhǎng)了93%，預(yù)計(jì)全美市場(chǎng)全年保有量將達(dá)到5000萬(wàn)臺(tái)。據(jù)總部位于好萊塢的數(shù)字娛樂(lè)集團(tuán)統(tǒng)計(jì)：2011年第一季度美國(guó)市場(chǎng)Blu-ray光盤(pán)銷(xiāo)量比2010年同期增加10%，Blu-ray硬件產(chǎn)品(包括Blu-ray機(jī)頂盒、PS3，家庭影院系統(tǒng))的銷(xiāo)量比2010年同期增加了13%。美國(guó)已經(jīng)有近3000萬(wàn)個(gè)家庭擁有各種Blu-ray產(chǎn)品。

　　另外，高清電視特別是3D電視熱銷(xiāo)為Blu-ray普及推廣提供了良好的土壤。以美國(guó)市場(chǎng)為例，根據(jù)IHS Screen Digest的統(tǒng)計(jì)，3D電視上市的前9個(gè)月，其銷(xiāo)量就已經(jīng)是當(dāng)年高清電視上市第一年銷(xiāo)量的1.5倍。而Futuresource也預(yù)測(cè)，到2015年美國(guó)75%的家庭將擁有3D Blu-ray播放器。 

　　此外，根據(jù)IHS Screen Digest預(yù)測(cè)，美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)和法國(guó)在2011年的Blu-ray 3D盤(pán)片銷(xiāo)量將達(dá)到750萬(wàn)張，與2010年相比增長(zhǎng)533%。到2014年，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)Blu-ray產(chǎn)品的支出預(yù)計(jì)將達(dá)到9.09億美元，是2011年年底預(yù)計(jì)水平的4倍多。 

　　奧維咨詢(xún)公司產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)中心副總經(jīng)理李秋瑋預(yù)測(cè)，今年我國(guó)3D電視將占全部液晶電視銷(xiāo)售量的20%至30%，將達(dá)到570萬(wàn)臺(tái)，Blu-ray播放器支持3D比例將超過(guò)60%。

　　Blu-ray播放器生產(chǎn)企業(yè)則把Blu-ray光盤(pán)的普及歸為價(jià)格的大幅下降。中國(guó)華錄信息產(chǎn)業(yè)有限公司總經(jīng)理劉觀偉表示：“2008年Blu-ray播放器的價(jià)格高達(dá)5000元，而今年的均價(jià)大概在1000元，最低的僅為700元。消費(fèi)者不會(huì)再因價(jià)格高對(duì)Blu-ray望而卻步了，平民價(jià)格讓Blu-ray進(jìn)入尋常百姓家�！�

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