諸多因素造成的需求減少，將給明年空調(diào)市場(chǎng)帶來(lái)不小的壓力。

　　2009年以來(lái)空調(diào)市場(chǎng)異常繁榮，首先在于政府為了應(yīng)對(duì)國(guó)際金融危機(jī)采取了積極的財(cái)政政策與寬松的貨幣政策，制造了需求的大幅度增加，如房地產(chǎn)市場(chǎng)繁榮帶來(lái)的對(duì)空調(diào)的需求，農(nóng)村城鎮(zhèn)化建設(shè)加快帶來(lái)的需求等；其次是積極的財(cái)政政策與寬松的貨幣政策，使消費(fèi)信心的上升，人們敢于去消費(fèi)；第三是寬松政策環(huán)境下，居民收入增長(zhǎng)，有能力去消費(fèi)。

　　但在今年上半年以來(lái)，面對(duì)日趨加劇的通貨膨脹壓力，政府積極的財(cái)政政策與寬松的貨幣政策已經(jīng)有所轉(zhuǎn)向。政策轉(zhuǎn)向必然會(huì)對(duì)整個(gè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境造成巨大的影響。對(duì)空調(diào)而言，最主要的就是打擊了居民的消費(fèi)信心，造成需求的萎縮；其次是貨幣收緊對(duì)多數(shù)中小企業(yè)的經(jīng)銷商帶來(lái)資金壓力，造成市場(chǎng)運(yùn)作困難。

　　此外，“節(jié)能惠民”補(bǔ)貼政策實(shí)施兩年后，于今年6月1日起退出。這也意味著消費(fèi)者購(gòu)買節(jié)能空調(diào)時(shí)無(wú)法再享受政府至少每套150元的補(bǔ)貼。補(bǔ)貼政策退出，必然會(huì)產(chǎn)生以下幾個(gè)方面的影響：第一，遇到漲價(jià)的壓力。不漲價(jià)的話，就意味著企業(yè)要承擔(dān)至少150元的成本壓力。第二，要重新做產(chǎn)品規(guī)劃。在實(shí)施“節(jié)能惠民”政策時(shí)期，企業(yè)都把產(chǎn)品的主推方向放在能夠獲得補(bǔ)貼的1、2級(jí)能效產(chǎn)品上。當(dāng)補(bǔ)貼政策退出后，企業(yè)是把市場(chǎng)主力產(chǎn)品繼續(xù)放在節(jié)能的1、2級(jí)產(chǎn)品上，還是轉(zhuǎn)為成本較低的3級(jí)能效產(chǎn)品上，企業(yè)面臨抉擇。第三，消費(fèi)者將對(duì)政策退出提前“消化”。當(dāng)消費(fèi)者意識(shí)到“節(jié)能補(bǔ)貼”政策退出商品價(jià)格一定會(huì)上漲時(shí)，他們將堅(jiān)定購(gòu)買的信心，由原來(lái)的猶豫觀望變?yōu)槌鍪仲?gòu)買。這種消費(fèi)的提前釋放，其實(shí)是預(yù)支了下一年度的需求。

　　除此之外，還有一些因素也直接造成明年空調(diào)需求的減少，其中最主要的是政府調(diào)控房地產(chǎn)市場(chǎng)政策的影響。房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控對(duì)抑制通貨膨脹有重大作用，但是對(duì)空調(diào)的需求卻是明顯的制約。房地產(chǎn)市場(chǎng)成交量低迷會(huì)造成居民對(duì)空調(diào)需求的減少。雖然政府推出保障性住房，會(huì)抵消部分因房地產(chǎn)調(diào)控帶來(lái)的負(fù)面影響，但是保障性住房放量的速度不會(huì)很快。諸多因素造成的需求減少，肯定會(huì)給明年空調(diào)市場(chǎng)帶來(lái)不小的壓力。因此，2011年下半年，空調(diào)市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)一段低迷期。

　　主推一級(jí)能效產(chǎn)品，還是把主推產(chǎn)品轉(zhuǎn)向“門檻產(chǎn)品”，是一個(gè)兩難的選擇。

　　在新冷凍年的市場(chǎng)策略中，產(chǎn)品策略將是重點(diǎn)與難點(diǎn)。首先，經(jīng)過多年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的洗禮，各個(gè)企業(yè)都認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品是核心競(jìng)爭(zhēng)力，都會(huì)在產(chǎn)品上突出自己的特點(diǎn)，形成差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。其次，在“節(jié)能惠民”政策退出后，主推一級(jí)能效產(chǎn)品或者變頻產(chǎn)品，還是把主推產(chǎn)品轉(zhuǎn)向“門檻產(chǎn)品”，即三級(jí)能效產(chǎn)品，這是一個(gè)兩難的選擇。

　　空調(diào)最大的潛在市場(chǎng)——農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，正處于產(chǎn)品普及階段，該階段左右消費(fèi)者是否購(gòu)買的關(guān)鍵因素是價(jià)格。不論是一級(jí)能效產(chǎn)品，還是變頻產(chǎn)品，都與三級(jí)能效產(chǎn)品在價(jià)格上有很大的差距。對(duì)于農(nóng)村市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)的三級(jí)能效產(chǎn)品還是最受歡迎。估計(jì)一些廠家會(huì)把生產(chǎn)重點(diǎn)轉(zhuǎn)向三級(jí)能效產(chǎn)品，以推動(dòng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的快速發(fā)展，繼續(xù)做大市場(chǎng)蛋糕。但是這樣一來(lái)，又將與主推變頻與節(jié)能產(chǎn)品出現(xiàn)矛盾。變頻市場(chǎng)在今年已經(jīng)得到快速發(fā)展，如果廠家推出的三級(jí)能效產(chǎn)品的價(jià)格比變頻產(chǎn)品的價(jià)格低很多的話，變頻產(chǎn)品在市場(chǎng)上的普及又會(huì)受到一定制約。

　　根據(jù)奧維咨詢的市場(chǎng)調(diào)查，美的這樣的廠家已經(jīng)基本完成向變頻轉(zhuǎn)向，他們不會(huì)再考慮主推三級(jí)能效的定頻空調(diào)。但是，也有經(jīng)銷商反映，市場(chǎng)上對(duì)價(jià)格相對(duì)較低的定頻空調(diào)還是很感興趣，他們不希望由于少了低價(jià)產(chǎn)品而增加推廣的難度。廠家或許需要要考慮經(jīng)銷商的意見，否則很可能會(huì)失去部分市場(chǎng)份額。因而，在新冷凍年的產(chǎn)品策略制定中，上述矛盾將如何化解，是兩條腿走路，還是專心致志推變頻？問題已經(jīng)擺在了廠家面前。如何破解將考驗(yàn)廠家把握市場(chǎng)的智慧與能力。