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消費者鐘情“獨有服裝品牌”
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http://m.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2007-8-7
- 【搜索關鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調研 服裝
- 中研網訊：
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“最怕與別人撞衫，所以我一直堅持買商場獨有品牌的衣服�！痹诤贾荽髲Bkangjinyoung專柜挑選衣服的周小姐告訴記者。
2009年中國地毯行業(yè)研究咨詢報告 【出版日期】 2009年1月 【報告頁碼】 328頁 【圖表數量】 135個2009-2010年中國女鞋市場調查與發(fā)展前景分析報告 我國人口總數超過13億人，其中女性人口數量6.24 億，約占人口總數的48%。這是一個蘊涵著2009-2010年中國家紡行業(yè)應對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經濟向實體經濟蔓延。金融危機2008-2010年中國女裝行業(yè)應對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經濟向實體經濟蔓延。金融危機
持有這種觀點的消費者不在少數，以往跑上海、香港購物的時尚群體，時下越來越關注杭州的百貨商場了，因為“每個商場的獨有品牌都在增加，服裝的風格越來越多，撞衫的幾率自然也小了�！�
獨有品牌挑大梁
其實不難發(fā)現，各大商場除了一些深入人心的經典老牌外，獨有品牌開始挑起了大梁，杭州大廈、銀泰、解百、杭百、利星皆是如此。柜臺銷售人員自豪地介紹說：“我們這牌子在杭州可是只此一家�！边@樣的聲音也不在少數。
不同與以往點綴式的陪襯，今年各大商場大大提高了對獨有品牌的重視程度。杭州大廈相關負責人告訴記者：商場獨有品牌的比例逐年在提高，現在女裝已經達到了90%以上，特別是精品區(qū)的品牌，幾乎都是獨家引進的，我們認為高檔的獨有品牌能提高商場的形象。
而從今年3月份開始，杭州百貨大樓調整之后引進了50多個品牌，其中古源、慕托麗、伊都錦等31個品牌也都是杭城獨有的。6、7月份，解百新世紀的女裝商場，也不甘落后地引進了20多個獨有新品牌，風格涉及韓式、休閑、甜美等等，目前，女裝商場每個樓層的獨有品牌都占到三分之一以上。
杭州大廈相關負責人認為，面對商場百貨同質化競爭愈演愈烈的情況，經營獨有品牌，可以在吸引顧客眼球的同時，贏得不少固定顧客群，進而使商場實現自己的不同定位，展開良性的錯位競爭，擴大利潤空間。
各類風格大放異彩
杭州商場的“獨有品牌”概念起初流行于大牌之間，現在已經越來越多地被具有自己獨特風格的品牌所拷貝，涉及化妝品、服裝、飾品等等各門類�！熬团b而言，每個品牌都具有自己的設計風格和內在理念，走固定客群和精致化路線的品牌，在特定的區(qū)域內具有唯一性，其特點就更加鮮明�！睒I(yè)內人士表示。
例如作為意大利最大的時裝集團之一，古琦品牌時裝一向以高檔、豪華、性感而聞名于世，在杭州大廈的專柜秉承了其“身份與財富之象征”品牌形象。位于解百3樓的Baby fox，風格主要針對不斷追求創(chuàng)新、改變的都市時尚女性群體。其他還有M2黑白的簡約自成一派，ZUKKA的帥氣有型、崇尚自我，吉芬在實用中營造的浪漫，歐時力的風情萬千，InSun與生俱來的英倫高貴氣質，等等都各具風采。
滿足更多人的消費口味
據了解，對杭城市民來說，商場的獨有品牌大部分都還是新鮮的品牌。這些獨有品牌的引入，很大程度上提高了市民的消費熱情�！安蛔采肋�不是大多數消費者最終的追求目的。消費者對于這些獨有的新鮮的品牌，都存在好奇和渴望，再加上獨有品牌的設計不是很雷同，風格跨度比較大，適合更多人的審美觀，也更能激發(fā)消費者的購買熱情�！蹦成虉雠b部負責人直言不諱。
比如源于日本的品牌“Honeys”在日本擁有500家左右的店鋪，而杭百的專柜可算是它在杭州的第一家海外分店。該品牌以明媚色調為主再添加個性色彩，休閑設計風格獨特，以簡捷或精練或繁復或層疊，滿足了杭城年輕一代的最新口味。加上“合適的價格”，一進駐就特別受年輕人的歡迎。
同時，消費者對服裝的要求已經不再僅限于合身、得體，在利星三樓百利安柜臺購買衣服的李小姐認為：“現在是一個張揚個性的時代，年輕人在穿衣著裝方面的差異往往很大，大家都在尋找時尚、獨特、個性、貼心的服飾。商場花心思找來的獨有品牌往往能滿足不同人群對以上四點的要求�！� - ■ 與【消費者鐘情“獨有服裝品牌”】相關新聞
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