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中國服裝品牌國際化探路先鋒
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http://m.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2007-8-24
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調(diào)研 服裝 品牌
- 中研網(wǎng)訊：
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在探知中國品牌的國際化發(fā)展道路上，我們看到了業(yè)內(nèi)無數(shù)的鋪路者，他們預(yù)見了中國品牌國際化發(fā)展的艱辛，并甘愿成為鋪路石。而目前的狀況是，已有很多品牌蓄勢待發(fā)，甚至已經(jīng)搶先邁出國門，在國際的時尚舞臺上開辟了新的中國品牌發(fā)展之路。
2009年中國地毯行業(yè)研究咨詢報告 【出版日期】 2009年1月 【報告頁碼】 328頁 【圖表數(shù)量】 135個2009-2010年中國女鞋市場調(diào)查與發(fā)展前景分析報告 我國人口總數(shù)超過13億人，其中女性人口數(shù)量6.24 億，約占人口總數(shù)的48%。這是一個蘊涵著2009-2010年中國家紡行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國女裝行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機
“秀”外慧中
近兩年的中國服裝界可謂喜事連連，謝鋒攜吉芬跨上了巴黎時裝周的T臺，讓對時尚百般挑剔的巴黎人刮目相看；楊紫明攜卡賓跳上了紐約時裝周的舞臺，讓中國式的休閑征服了紐約時裝界；再有，計文波攜手利郎，大戰(zhàn)米蘭時裝周。他們都有著兩個共性，其一，都是跨上不同國際時裝周的第一個中國品牌，這對于中國服裝界來講，具有著劃時代的紀(jì)念意義，對于中國時尚界人士，更是有著振奮的鼓舞作用；其次，他們都是在國內(nèi)市場中大獲全勝的經(jīng)典品牌。吉芬以其在設(shè)計上的成熟度在中國時裝領(lǐng)域的地位已是深入人心，卡賓的休閑裝，更是在年輕人的心目中占有不可替代的一席之地，利郎的商務(wù)休閑，也成為中國白領(lǐng)們不得不關(guān)注的品牌之一。他們擁有了實力后盾，大膽的沖向了國際舞臺，因此，“秀”外慧中是他們的真實寫。
雖然，一場秀并不能代表著品牌國際化之路的成功，但是，我們不得不承認(rèn)，它意味著未來成功的起航。品牌在國內(nèi)市場實力坐莊、知名設(shè)計師操盤下，國際化突圍戰(zhàn)中自然顯得信心十足，由他們作為中國品牌國際化發(fā)展的探路先鋒，不但讓國際時尚界看到了中國品牌的全新發(fā)展前景，更是給予中國時尚界的后備力量作出了表率。
國際加冕
當(dāng)“上海灘”——這個出生于香港的中國品牌名字，與卡地亞、登喜路、伯爵、萬寶龍等一同出現(xiàn)在世界第二大名牌集團—瑞士Richemont(歷峰)集團的品牌名錄上時，中國服裝業(yè)內(nèi)人士甚至所有中國消費者會覺得，上海灘在國際上的形象也如中國絲綢、唐三彩一般，成為令全球人士矚目的中國驕傲。
這個依靠濃郁中國文化特色的國際品牌，在遍布全球的專賣店里始終扮演著中國文化詮釋者的角色。設(shè)計上，它主張“中國傳統(tǒng)文化現(xiàn)代方式的表達”，它不是沉浸在“出土文物”般的中國傳統(tǒng)元素中，而是與國際時尚界不斷的交流溝通，力求在保留純粹的中式風(fēng)格下，又有著國際化的精彩時尚百變。目前，已步入世界頂級品牌發(fā)展之路的上海灘，正是在一位對奢侈品品牌有豐富運作經(jīng)驗的法國人——也就是上海灘的現(xiàn)任執(zhí)行主席雷夫逸(Raphael le Masne)先生的操盤下，由原先的純粹中式風(fēng)格轉(zhuǎn)變?yōu)橹形魅诤?并確定了上海灘已經(jīng)是全球最大的中國奢侈品品牌的地位。目前，上海然已在全球擁有22家專賣店，其中有12家店是分布在中國。這個具有中國特殊感的品牌之所以在歐洲和國內(nèi)取得優(yōu)異的銷售業(yè)績，仍是源自品牌所定位的——中式風(fēng)格。與其它彼此差異并非很大的國際品牌相比，上海灘提供的一種微妙的東方神秘色彩會顯得格外突出。
特色為嬴
無論是吉芬、利郎、卡賓，還是上海灘，它們能夠先與其它品牌一步走出國門、取得成功都是源于一個相同點——擁有自己個性化的風(fēng)格。例如上海灘這個品牌，在國內(nèi)，精湛的工藝、深邃的概念、歷史傳承的文化，擁有這些的中式風(fēng)格品牌不止一家，那作為上海灘，是如何將品牌風(fēng)格與經(jīng)營發(fā)展成功結(jié)合，為品牌貼上“奢侈品”的標(biāo)簽，并能夠?qū)崿F(xiàn)加盟世界地二大名牌集團的呢？據(jù)雷夫逸(Raphael le Masne)先生總結(jié)，這都源于上海灘具備的兩大因素：一是品牌創(chuàng)立之初的純中國性。上海灘從1994年創(chuàng)立之初，就被創(chuàng)始人鄧永鏘定位為一個純粹的中式服裝品牌。他特意招攬了自20世紀(jì)初就以精湛縫紉手工而聞名的上海裁縫師傅加盟品牌，以精美的旗袍將老上海30年代的浪漫風(fēng)情詮釋得淋漓盡致。據(jù)了解，上海灘的購買者中不乏名人，如查爾斯王子、已故戴安娜王妃、撒切爾夫人、希拉里、娜奧米·坎貝爾、維多利亞、安吉利娜·朱麗、尼古拉斯·凱奇等等。這些純中國風(fēng)格不但吸引著國際知名的人士，更成為吸引國際名牌集團注意力的最大優(yōu)勢。
另外一點就是品牌對自身風(fēng)格的果敢轉(zhuǎn)型。上海灘從1994年～2001年以來始終保持創(chuàng)立品牌之初的定位與設(shè)計風(fēng)格。這個階段上海灘還未擁有國際競爭實力的運作方式，要走全球化、市場化的道路就必須革新�，F(xiàn)任上海灘的創(chuàng)意總監(jiān)的Joanne Ooi當(dāng)時直斥上海灘走的為錯路線，她強調(diào)中式服裝應(yīng)該是國際化、現(xiàn)代化生活方式的表達，而不是局限于中國“出土”元素的羅列。于是，雷夫逸(Raphael le Masne)將她羅致旗下?lián)蝿?chuàng)作總監(jiān)。設(shè)計風(fēng)格與市場定位的重大轉(zhuǎn)折，也就成為上海灘走向成功的另一大法寶。
中國服裝品牌走向國際的時間會很久，走向國際的路也會很長，有這些走在中國品牌前沿的國際化探路先鋒，相信他們的進程與未來始終會成為業(yè)界關(guān)注的焦點，同時，我們更加期待有更多的國內(nèi)品牌走出國門，開辟出更具創(chuàng)意與競爭力的國際化發(fā)展成功之路！ - ■ 與【中國服裝品牌國際化探路先鋒】相關(guān)新聞
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