近日，某網(wǎng)站一篇名為《森馬，你在干什么？》的博文引起了公眾討論，源于森馬集團(tuán)的一個(gè)休閑服裝宣傳廣告：我管不了全球變暖，但至少我好看！森馬的銷售對(duì)象主要是16歲至26歲的年輕人，顯然，這則廣告是在誤導(dǎo)公眾放棄拯救全球變暖。許多年輕人稱森馬打出這樣缺乏社會(huì)責(zé)任的廣告誤讀了中國(guó)年輕人，是對(duì)年輕人的侮辱。(9月6日《中國(guó)青年報(bào)》)

　　森馬“我管不了全球變暖，但至少我好看”的自私讓人憤怒，中國(guó)年輕人以成為廣告訴求對(duì)象為恥的公益立場(chǎng)讓人欣慰。從年輕人抵制廣告的博文和對(duì)品牌社會(huì)責(zé)任的討論中，我看到國(guó)人一種可貴的消費(fèi)意識(shí)：正告別昔日消費(fèi)行為中以自我為中心的道德冷漠，告別昔日只顧自己消費(fèi)快感的道德無(wú)意識(shí)，開(kāi)始注重起商品的道德內(nèi)涵，注重起道德消費(fèi)來(lái)。

　　所謂道德消費(fèi)，就是只消費(fèi)那些有道德的商品。商品有道德嗎？當(dāng)然有，去年英國(guó)搞了一個(gè)品牌的道德度評(píng)比，其中一些涉嫌“血汗工廠”的品牌就入選消費(fèi)者心目中“最不道德品牌”。在他們看來(lái)，這樣的商品在生產(chǎn)過(guò)程中凝聚著許多不道德印跡，雖然“血汗工廠”在某種程度有利于消費(fèi)者利益(價(jià)格低廉)，但這是違反公益的，損害了公共道德，終端的消費(fèi)者有責(zé)任“用錢投票”抵制這種不道德行為；消費(fèi)不僅是一種自我滿足行為，也承擔(dān)著道德責(zé)任，每個(gè)人都應(yīng)對(duì)公共道德承擔(dān)責(zé)任。在他們眼中，一件用環(huán)保材料制成，沒(méi)有靠增加工時(shí)、壓縮工資、使用童工制造出來(lái)的衣服才是道德的。

　　隨著消費(fèi)者的成熟，歐美的道德消費(fèi)運(yùn)動(dòng)越來(lái)越普遍，人們關(guān)注每一件消費(fèi)品的道德內(nèi)涵，大力提倡穿非皮草制品、用無(wú)農(nóng)藥食品；出現(xiàn)越來(lái)越多的道德商店，只出售那些環(huán)保商品和生產(chǎn)中沒(méi)有道德污點(diǎn)的商品，麥當(dāng)勞和肯德基、可口可樂(lè)都不幸被拒之門外。人們以消費(fèi)道德產(chǎn)品為榮，以購(gòu)買那些有公認(rèn)道德污點(diǎn)的商品為莫大的恥辱。

　　相比之下，國(guó)人似乎還缺乏這種道德消費(fèi)意識(shí)。記得去年某洋快餐在中國(guó)爆出一系列生產(chǎn)丑聞時(shí)，又是反式脂肪酸，又是油炸超標(biāo)，又是超低工資，可這些似乎并沒(méi)有影響國(guó)人消費(fèi)的熱情，各家連鎖店前依然門庭若市——針對(duì)這種現(xiàn)象，曾有評(píng)論者大聲質(zhì)問(wèn)“中國(guó)人，你們?yōu)槭裁床簧鷼狻�，面�?duì)商品一系列道德污點(diǎn)仍然不生氣，實(shí)際上就是缺乏道德消費(fèi)意識(shí)：我花自己的錢滿足自己的需求，管他道不道德。

　　正是利用這種道德無(wú)意識(shí)，中國(guó)成為許多有道德污點(diǎn)之產(chǎn)品的傾銷地，一些大量耗費(fèi)資源的商品和不斷出現(xiàn)道德丑聞的企業(yè)，在我們這兒有了市場(chǎng)，人們消費(fèi)時(shí)很少會(huì)想到血汗工廠、溫室效應(yīng)之類，感覺(jué)那跟自己消費(fèi)一點(diǎn)關(guān)系都沒(méi)有。正是這種道德無(wú)意識(shí)下，武漢這種“火爐城市”大熱天會(huì)耗費(fèi)大量電力辦冰雕藝術(shù)展，很少人會(huì)有消費(fèi)的心理障礙。也正是針對(duì)中國(guó)人這種道德無(wú)意識(shí)，森馬集團(tuán)設(shè)計(jì)出“我管不了全球變暖，但至少我好看”的廣告，他們感覺(jué)這種訴求可能正迎合了許多年輕人在消費(fèi)上的自私心態(tài)。

　　讓人感到欣慰的是，年輕的消費(fèi)者已開(kāi)始大聲向這種缺乏社會(huì)責(zé)任感的廣告說(shuō)不。期待這場(chǎng)針對(duì)森馬廣告的討論，能激起中國(guó)的道德消費(fèi)運(yùn)動(dòng)，消費(fèi)者開(kāi)始用錢投票抵制那些企業(yè)的不道德行為。

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