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人民幣加速升值對服裝行業(yè)影響大
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http://m.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2007-9-25
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調(diào)研 服裝
- 中研網(wǎng)訊：
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九個月內(nèi)人民幣升值幅度已逾8%，這加大了服裝人“成事在天”的心理負(fù)擔(dān)。再加上出口退稅的減少，石獅做外單的企業(yè)壓力更大了。于是一些敏感的企業(yè)開始將觸角轉(zhuǎn)向了國內(nèi)，適時增大國內(nèi)市場的營銷投入量，有的已初獲成功。
2009-2010年中國女鞋市場調(diào)查與發(fā)展前景分析報告 我國人口總數(shù)超過13億人，其中女性人口數(shù)量6.24 億，約占人口總數(shù)的48%。這是一個蘊涵著2009-2010年中國家紡行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國女裝行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國制鞋行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機國內(nèi)市場“縫穴”增大
“韓國、印度的品牌都想來閩南撈錢，我們當(dāng)然不能將自己的市場拱手相讓�！弊蛱�，石獅某服裝企業(yè)老總這樣表示。該服企向來“內(nèi)外兼修”，國內(nèi)外市場都做得不錯，今年面對國外貿(mào)易環(huán)境不確定、國際供應(yīng)鏈上采購成本增加等因素，他們適當(dāng)減少了國外市場的銷售計劃，抽出更多的設(shè)計營銷人員專攻國內(nèi)市場，幾個系列商務(wù)男裝面市后，國內(nèi)市場的銷量增加了不少。
據(jù)記者了解，今年石獅有10多家骨干服裝企業(yè)增大了內(nèi)銷比重，不少服裝還銷得不錯。
對此，中紡協(xié)會副會長孫瑞哲認(rèn)為，隨著我國GDP的穩(wěn)定增長，內(nèi)需將不斷拉動對紡織品的消費，因而紡織服裝內(nèi)銷市場還會加大；而隨著外銷環(huán)境的變化，今后的外銷利潤會逐漸縮減，而內(nèi)銷的規(guī)模利潤增長將會逐漸擴大。
決戰(zhàn)本土更需“硬功夫”
更多的服裝“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”，實際上將在國內(nèi)市場形成新的競爭。就石獅企業(yè)而言，做國內(nèi)市場比做外單更難！因而相當(dāng)數(shù)量的本地外銷企業(yè)若要決戰(zhàn)“本土”，還欠缺點“真功夫”。
有關(guān)人士分析，目前石獅不少做外銷的企業(yè)都是“貼牌”、“訂牌”的，款式、面料和做工，一般在事先就已定好，企業(yè)只管“依樣畫葫蘆”，照單做出來并按期交貨就算完事。但做國內(nèi)市場可不一樣，從國外市場掉過頭來再去擠“地攤貨”更沒有附加值可言，因而惟一值得去攻的目標(biāo)是國內(nèi)中高端市場。而瞄準(zhǔn)這一層面市場，必須要有同國內(nèi)外品牌同臺競技的準(zhǔn)備，這就需要企業(yè)無論在產(chǎn)品品質(zhì)上還是在營銷方式上，都應(yīng)具有相當(dāng)?shù)乃胶透偁幜�。因而，石獅過去做外單的企業(yè)若想在國內(nèi)市場分一杯羹，首先還得使產(chǎn)業(yè)水平更進一籌。
利用優(yōu)勢增加“賣點”
“服裝的提升，更多得益于整個產(chǎn)業(yè)鏈的支撐�！倍鴮Υ�，石獅企業(yè)有著得天獨厚的優(yōu)勢。兩天前，位于寶蓋坑?xùn)|的某服裝企業(yè)將一批新款冬裝運往西寧，據(jù)該企業(yè)負(fù)責(zé)人透露，這批服裝首次采用了防紫外線的功能面料。今年以來，石獅幾家骨干面料企業(yè)都有了新搭檔，他們新近研發(fā)的防濕透氣、自清潔等功能面料已被多家石獅及周邊服企采用。增加了或多或少的新賣點后，制成的服裝在國內(nèi)市場具有更大的競爭力。
正如孫瑞哲所言，產(chǎn)業(yè)集中度是紡織服裝業(yè)下一步發(fā)展必須要解決的問題，紡織業(yè)面臨單純的產(chǎn)品創(chuàng)新也將向產(chǎn)業(yè)鏈集中創(chuàng)新轉(zhuǎn)變。業(yè)界人士這樣認(rèn)為：石獅紡織服裝企業(yè)應(yīng)充分認(rèn)識這一發(fā)展態(tài)勢，有條件的服裝企業(yè)應(yīng)勇于參與國內(nèi)市場競爭，并充分利用自身產(chǎn)業(yè)鏈完善的優(yōu)勢，攜手從面料、染色和服飾輔料的研發(fā)創(chuàng)新上不斷出彩，推動石獅服裝在國內(nèi)市場拓展更大的空間。
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