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服裝行業(yè)專業(yè)化道路是關(guān)鍵
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http://m.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2007-10-15
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不少企業(yè)發(fā)展之路都是由低附加值自產(chǎn)走向貼牌生產(chǎn)，由貼牌轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)造自我自主品牌，由單一產(chǎn)品走向多元化系列，最后從國內(nèi)市場走向國際市場，參與全球化競爭。產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在其過程中都要經(jīng)歷加工與品牌的艱難抉擇。企業(yè)到底應(yīng)專注生產(chǎn)，還是要投身品牌，或者兩者兼顧？在幾天的采訪中，記者聽到的是不同的聲音，各方專家也是各執(zhí)一詞。但無論是走加工之路還是走品牌建設(shè)道路，專業(yè)化是大家對產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的共識。
2009-2010年中國女鞋市場調(diào)查與發(fā)展前景分析報告 我國人口總數(shù)超過13億人，其中女性人口數(shù)量6.24 億，約占人口總數(shù)的48%。這是一個蘊涵著2009-2010年中國家紡行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國女裝行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國制鞋行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機專業(yè)化代替多元化
以品牌為主的中山埃古服飾有限公司是一家已經(jīng)有5年品牌運營經(jīng)驗的服裝企業(yè)，公司負責人告訴記者：5年的品牌運營，使埃古在市場品牌運作、終端管理、客戶服務(wù)等方面積累了寶貴經(jīng)驗。憑借著對服飾行業(yè)及國內(nèi)服裝市場的了解以及成功的管理營銷的運作體系、深刻的品牌內(nèi)涵，個性化的設(shè)計，大眾化的價位，埃古以快捷的速度向前發(fā)展，深受國內(nèi)各階層休閑一族的鐘愛。隨著休閑服裝朝著時尚方向不斷發(fā)展，品牌建設(shè)也以設(shè)計為出發(fā)點，不斷推出適合23-35歲年齡段的春夏裝、職業(yè)裝、時尚裝、運動裝等不同類型的產(chǎn)品來滿足市場需要。明年埃古將進一步重新包裝品牌，重新面向消費者，不斷推動品牌的更新與轉(zhuǎn)型。
在談到加工與品牌之間的關(guān)系時，記者了解到，埃古走的道路正是市場逐步細分的結(jié)果，他們把主要精力專注于品牌的建設(shè)，可以減少加工過程中的繁重壓力以及面對的競爭，由要面對兩個市場轉(zhuǎn)為主攻消費者的一個市場，并且?guī)啄甑钠放七\營也使他們積累了不少經(jīng)驗，相信埃古將繼續(xù)走一條專業(yè)化的品牌運營之路。在采訪中，記者獲悉，當初埃古也有建立加工企業(yè)的計劃，但是由于種種原因以及對加工環(huán)節(jié)的不熟悉，最后堅持以品牌為主，埃古至今的發(fā)展理念仍然是不輕易涉足不熟悉的行業(yè)與領(lǐng)域，以專業(yè)化道路代替多元化之路。
提高生產(chǎn)質(zhì)量實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展
以加工為主的中山通偉制衣廠成立于1992年，公司不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，加大生產(chǎn)能力，目前實力已名列前茅，產(chǎn)品銷售遍及國內(nèi)市場及日本、歐、美等國際市場。公司總經(jīng)理認為，企業(yè)打品牌與做加工同樣重要，只是大家所選擇的側(cè)重點有所差異，但要想成就百年老店，不宜兩者兼顧，只能選擇其中一項，將其做精做專，大家都在各自的領(lǐng)域做好自己的事情，把最好的產(chǎn)品交到客戶手中，這樣才能將整個服裝產(chǎn)業(yè)做強做大。雖然做品牌的企業(yè)利潤比做加工的企業(yè)利潤高，但同時品牌企業(yè)所承擔的市場風(fēng)險也比加工企業(yè)大，高風(fēng)險高利潤也是符合市場經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律的。
品牌加工細分市場
據(jù)了解,越來越多的中小服裝企業(yè)仍然是將精力集中于做加工,一些已經(jīng)打出品牌的企業(yè)也在展開加工業(yè)務(wù)和轉(zhuǎn)向二級市場，使得企業(yè)可以專注生產(chǎn)，以提高生產(chǎn)質(zhì)量來實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，不再輕易沖擊品牌。業(yè)內(nèi)人士認為，這種情況的出現(xiàn)有好有壞,一方面,難以出現(xiàn)新興的名牌企業(yè)和產(chǎn)品,另一方面,服裝企業(yè)分工明確,各自開發(fā)不同的市場,也有利于企業(yè)在目前嚴峻的市場環(huán)境下開辟一條生存發(fā)展之道。但企業(yè)無論是走加工之路還是走品牌建設(shè)之路，專業(yè)化一定是大家所要堅持的道路。
休閑服裝看沙溪
2000年中國休閑服裝博覽會緊隨新世紀的到來而誕生，沙溪開始譜寫新的歷史篇章，中國休閑服裝產(chǎn)業(yè)從此走進新時代。7年來，中國休閑服裝博覽會不斷發(fā)展壯大，完善成熟，成為中國服裝業(yè)界公認的年度盛會，成為服裝企業(yè)市場開拓、品牌推廣、
商貿(mào)洽談、國際交流的重要平臺，成為國內(nèi)外了解休閑服裝最新潮流時尚的窗口，成為中國服裝業(yè)最有影響力的展會之一。沙溪成為國內(nèi)休閑服裝最新潮流時尚的發(fā)源地和集聚地，從地域概念上升為品牌概念，代表著中國休閑服裝的時尚與潮流，從名不見經(jīng)傳而享譽全國。
中國休閑服裝名鎮(zhèn)
休閑服裝業(yè)是沙溪鎮(zhèn)的支柱產(chǎn)業(yè)，在沙溪鎮(zhèn)經(jīng)濟社會的發(fā)展過程中發(fā)揮了主體產(chǎn)業(yè)、先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)匯產(chǎn)業(yè)、就業(yè)產(chǎn)業(yè)和致富產(chǎn)業(yè)的作用，同時也是沙溪眾多產(chǎn)業(yè)中市場化最早、競爭力最強、發(fā)展最為迅猛、最受關(guān)注的行業(yè)。目前，沙溪鎮(zhèn)共有紡織服裝企業(yè)1300多家，標準廠房面積218萬多平方米，各類先進的制衣設(shè)備5.3萬臺(套)，從業(yè)人員約5萬人。2006年，服裝業(yè)產(chǎn)值83.5億元，占鎮(zhèn)工業(yè)總產(chǎn)值的71.5%，銷售收入70多億元，出口創(chuàng)匯2億多美元。沙溪已成為中國重要的休閑服裝生產(chǎn)基地，“中國休閑服裝名鎮(zhèn)”的桂冠也實至名歸落在沙溪頭上。中國服裝協(xié)會高層如此評價沙溪：沙溪創(chuàng)造了一個神話，創(chuàng)造了中國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的奇跡�！靶蓍e服裝看沙溪”是業(yè)界對沙溪共同的贊譽。
休閑服裝品牌培育的熱土
多年來，沙溪鎮(zhèn)休閑服裝產(chǎn)業(yè)致力于信息化、品牌化的建設(shè)，并取得顯著成就。沙溪成為了眾多品牌生成和發(fā)展的土壤、設(shè)計師成長的搖籃，目前，已經(jīng)培育了超過100個品牌，其中中國名牌1個、國家免檢產(chǎn)品3個，省名牌產(chǎn)品7個，省著名商標6個，知名品牌70多個，鱷魚恤、劍龍、馬克張、柏仙多格、圣瑪田、歐卡曼等成為耳熟能詳?shù)男蓍e服裝品牌。一大批國家級的服裝設(shè)計師服務(wù)于沙溪的服裝企業(yè)，7個“金頂獎”得主中有3個為沙溪的品牌服務(wù)，如中國首席服裝設(shè)計師張肇達，中國十佳設(shè)計師方健夫、王玉濤、王寶元等。名牌的效應(yīng)，大大推動了沙溪鎮(zhèn)經(jīng)濟的發(fā)展。幾年來，吸引了超過30億元的投資。其中包括香港世界集團、麗新集團、中海發(fā)展(40.99,1.07,2.68%)、華發(fā)股份(53.79,-3.74,-6.50%)等4家上市公司。
產(chǎn)業(yè)聚集鑄就區(qū)域優(yōu)勢
經(jīng)過多年的積累，沙溪鎮(zhèn)休閑服裝逐步形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，集群效應(yīng)顯著：擁有一座6000多畝功能齊全、設(shè)施完善、環(huán)境優(yōu)美的服裝工業(yè)園；擁有與制衣相關(guān)的紡織、漂染、印花、水洗、織嘜、紐扣、機械配件等配套企業(yè)300多家；有與服裝生產(chǎn)銷售相配套的布匹面料市場、機械設(shè)備市場、輔料市場、布碎市場、服裝批發(fā)市場等多個專業(yè)市場，在全國有4500多家專賣店�！镑{魚”牌T恤衫、“劍龍”牌牛仔服和“柏仙多格”牌T恤衫的市場綜合占有率在全國同類產(chǎn)品中名列前茅。中國商業(yè)聯(lián)合會授予了沙溪“休閑服裝銷售全國同類產(chǎn)品首位”稱號。這種采購便利、加工方便、周圍配套企業(yè)齊全、產(chǎn)業(yè)鏈終端成本控制效果明顯的優(yōu)勢促使沙溪鎮(zhèn)集群地優(yōu)勢進一步得到發(fā)揮，使休閑服裝業(yè)的發(fā)展形成良性循環(huán)。產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)勢日益明顯，沙溪鎮(zhèn)的知名度和美譽度不斷提升，各地客商紛至沓來，國內(nèi)外一批著名的休閑服裝品牌企業(yè)前來加工生產(chǎn)，如耐克、U2、雷柏高、LEE、CK、NIKE、PUMA、ROCKPORT、REEBOK、美特斯邦威、七匹狼(26.81,0.00,0.00%)等等。美國品牌“雷柏高”不僅在沙溪設(shè)廠，還將其中國總部設(shè)在了沙溪。雷柏高服裝的中國負責人坦言：“生產(chǎn)休閑服裝，選的就是沙溪！”
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