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中國鞋業(yè)“趨異化”成就品牌
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http://m.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2007-10-16
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調(diào)研 制鞋
- 中研網(wǎng)訊：
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有專家曾經(jīng)這樣描述過中國鞋業(yè)現(xiàn)狀，“中國產(chǎn)品款式更新太快，這種不正常的現(xiàn)象體現(xiàn)在單純的外觀模仿”。目前國內(nèi)的設(shè)計研發(fā)呈現(xiàn)這么一種現(xiàn)象，前沿城市企業(yè)模仿國外品牌，內(nèi)地企業(yè)模仿前沿城市，國內(nèi)小鞋廠模仿大型企業(yè)，款式跟進(jìn)得快，但價格卻在不斷下降，以至于鞋企只有不斷的更新，才能抵御住價格下降帶來的厄運(yùn)�！耙虼�，加速實(shí)現(xiàn)市場差異化、精異化生產(chǎn)的轉(zhuǎn)變，將成為提升企業(yè)自身競爭力的主要手段�！�
2009-2010年中國女鞋市場調(diào)查與發(fā)展前景分析報告 我國人口總數(shù)超過13億人，其中女性人口數(shù)量6.24 億，約占人口總數(shù)的48%。這是一個蘊(yùn)涵著2009-2010年中國家紡行業(yè)應(yīng)對金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國女裝行業(yè)應(yīng)對金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國制鞋行業(yè)應(yīng)對金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)“企業(yè)在進(jìn)行差異化的根結(jié)還是要選定一個與消費(fèi)者實(shí)際需求相一致的品牌定位�！睜I銷專家文芳表示，一個品牌若要消費(fèi)者認(rèn)清你，就必須營造一個記憶點(diǎn)，這個記憶點(diǎn)必須要與行業(yè)主流品牌形成差異化區(qū)隔，這個區(qū)隔的品牌記憶點(diǎn)就是一個藍(lán)海市場。
分析國外鞋業(yè)發(fā)展進(jìn)程，其款式變化很慢，特別講究舒適、環(huán)保等功能，新技術(shù)、新材料支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展�！半S著中國人民生活水平的提高，消費(fèi)者需求也向舒適性轉(zhuǎn)化，近幾年休閑品牌的崛起就是一個標(biāo)志。運(yùn)動皮鞋的市場轉(zhuǎn)化會在眾多品牌中最先擁有舒適度品牌效應(yīng)�！闭憬t蜻蜓集團(tuán)董事長錢金波表示，“紅蜻蜓始終追求時尚與舒適的結(jié)合，如今，中國最大的時尚就是體育運(yùn)動。而運(yùn)動皮鞋的產(chǎn)生也正是契合了消費(fèi)者的訴求以及目前中國體育運(yùn)動火熱的發(fā)展現(xiàn)狀�！弊罱t蜻蜓集團(tuán)推出的中國首款運(yùn)動皮鞋被業(yè)內(nèi)稱為“引發(fā)新一輪鞋業(yè)創(chuàng)新的革命”，其創(chuàng)新不僅引發(fā)了產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)鏈的變化，更展現(xiàn)出中國企業(yè)正在通過趨異化品牌的建立。
營銷專家周學(xué)偉認(rèn)為，“所謂的好品牌就是具備了量身定做的能力，品牌不僅能滿足個體的需求，更能滿足大眾的需求。將來只有具備量身定做能力的企業(yè)才有更大的發(fā)展機(jī)會與空間”。
“目前看來，由于歐美國家自身規(guī)避經(jīng)營風(fēng)險的需要，以及中國就全球范圍內(nèi)勞動成本的逐漸喪失，世界制鞋業(yè)的訂單正在向印度、巴基斯坦等國轉(zhuǎn)移，中國制鞋業(yè)在國際市場上的競爭壓力正在逐漸增大�！焙噙_(dá)鞋業(yè)集團(tuán)總裁善存禮表示。因此，單純的成本優(yōu)勢在今后的競爭中將不是決定勝負(fù)的左右手，決勝千里之外的關(guān)鍵應(yīng)該是建立自己的品牌優(yōu)勢與技術(shù)壁壘。
國際著名的行銷大師艾爾·賴茲曾經(jīng)這樣評價藍(lán)海戰(zhàn)略：“如果你希望你的公司能夠長久并且快樂地存活，‘進(jìn)化’你的品牌以圖贏得競爭并不夠。你必須尋找機(jī)會投放新產(chǎn)品以占得‘趨異化’類別中的優(yōu)勢。”
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