本土品牌與全國(guó)品牌之爭(zhēng)

　　啤酒行業(yè)歷來(lái)有一句話——“全國(guó)啤酒看華南、華南啤酒看廣東”的說(shuō)法。由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快、天氣炎熱的特點(diǎn)，廣東啤酒市場(chǎng)是全國(guó)啤酒價(jià)格最高的地區(qū)，也是啤酒銷量最大的地區(qū)之一。

　　正因?yàn)槿绱耍�有�?shí)力的啤酒生產(chǎn)廠商都把它看作重中之重，隨著國(guó)內(nèi)巨頭空降與此，目前華南啤酒市場(chǎng)正處在一個(gè)微妙的關(guān)鍵時(shí)期：珠江啤酒為了保住現(xiàn)有的地位而在省內(nèi)加緊擴(kuò)張；金威在穩(wěn)固深圳市場(chǎng)的同時(shí)，大步邁向全國(guó)市場(chǎng)；而青島啤酒在已經(jīng)立足深圳、東莞等市場(chǎng)的情況下，也希望能夠在其他華南市場(chǎng)取得更多的份額；雪花等作為新加入者，進(jìn)步勢(shì)頭更是驚人。

　　早在２００５年，金威就宣布在東莞投資８億元建設(shè)一座規(guī)劃產(chǎn)能４０萬(wàn)噸的生產(chǎn)基地；隨后珠江宣布投資１０億元建廠，規(guī)劃年產(chǎn)啤酒５０萬(wàn)噸；雪花宣布斥資６．８億元也在東莞建新廠；一直對(duì)廣東市場(chǎng)圍而不攻的燕京也終于踏進(jìn)了廣東市場(chǎng)。

　　當(dāng)然，啤酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)只是簡(jiǎn)單的投資規(guī)模方面體現(xiàn)。搶占華南市場(chǎng)各大品牌都以中高檔產(chǎn)品入手，青島通過(guò)終端展示來(lái)提升原生啤酒的高檔產(chǎn)品形象，珠江啤酒則以精品純生搶占中高端消費(fèi)場(chǎng)所；日前，華潤(rùn)雪花（廣東）有限公司自行研發(fā)的雪花干啤已經(jīng)正式登陸華南市場(chǎng)。做為回饋消費(fèi)者的０８新品，雪花干啤一經(jīng)推出就在業(yè)界產(chǎn)生了巨大影響。

　　“雪花”擴(kuò)建 加速搶占市場(chǎng)

　　在進(jìn)入華南市場(chǎng)的第三個(gè)年頭，華潤(rùn)雪花開始加大馬力。據(jù)雪花華南區(qū)總經(jīng)理趙夕芳介紹，華潤(rùn)雪花啤酒東莞廠的二期工程將于今年６月份開始投產(chǎn)，屆時(shí)，雪花啤酒在廣東的產(chǎn)能將由原來(lái)的１５萬(wàn)千升一躍升至４０萬(wàn)千升。

　　據(jù)了解，這４０萬(wàn)千升的產(chǎn)能主要滿足東莞和深圳兩地，未來(lái)兩年雪花將著力于在華南的合理布局，重點(diǎn)市場(chǎng)仍為東莞和深圳兩地。趙夕芳表示，目前，雪花在深圳的發(fā)展速度低于東莞市場(chǎng)，雪花期望在未來(lái)３年內(nèi)，把東莞及深圳的市場(chǎng)份額增至最少四成。

　　作為一個(gè)遲來(lái)的品牌，雪花啤酒在廣東市場(chǎng)亦面臨著來(lái)自本地品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)。華潤(rùn)雪花由２００４年開始進(jìn)駐華南，此前曾順利開拓東北遼寧、西南四川、華東安徽及浙北等啤酒市場(chǎng)。

　　在收購(gòu)兼并、自建新廠和擴(kuò)產(chǎn)三種擴(kuò)張方式上，近年來(lái)啤酒巨頭們開始更多的目光投向自建。分析人士認(rèn)為，這是由于兼并后的整合問(wèn)題，以及外資巨頭加速兼并競(jìng)爭(zhēng)。作為實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的一個(gè)手段，自建工廠便于以經(jīng)營(yíng)管理能力控制成本，以及最新設(shè)備和最新技術(shù)的靈活使用。業(yè)界人士認(rèn)為，雪花東莞廠二期工程投產(chǎn)后，規(guī)模生產(chǎn)效益的體現(xiàn)，在廣東地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)力也將大大加強(qiáng)。

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