新規(guī)加速行業(yè)洗牌

    2007年底，廣電總局、信產(chǎn)部聯(lián)合推出《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》，按照規(guī)定，“國有獨(dú)資或國有控股單位”成為獲得視聽服務(wù)許可證的硬標(biāo)尺。

    今年1月31日又推出了實(shí)施細(xì)則。艾瑞咨詢集團(tuán)研究總監(jiān)曹軍波認(rèn)為，盡管細(xì)則在一定程度上更有利于傳統(tǒng)媒體，但推出實(shí)施細(xì)則的時(shí)間點(diǎn)是經(jīng)過斟酌的，這意味著政府對(duì)視頻網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的態(tài)度謹(jǐn)慎且積極，并不是絕對(duì)壓制。

    艾瑞咨詢集團(tuán)高級(jí)副總裁阮京文認(rèn)為，對(duì)于眾多民營視頻網(wǎng)站來說，要想盡早獲牌，必須保證在內(nèi)容審查、版權(quán)方面不犯錯(cuò)誤，并加強(qiáng)公司自身的溝通和公關(guān)能力。

    曹軍波表示，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的網(wǎng)民應(yīng)用已經(jīng)達(dá)到了一定規(guī)模，商業(yè)運(yùn)營層面還面臨突破，隨著政府規(guī)范力度的加大，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)正迎來一輪大洗牌。

    網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的洗牌在“新規(guī)”出臺(tái)之前就開始了，2006年全國約有五六十家較大的網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站，激烈的競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)門檻在2007年形成。曹軍波介紹，目前，實(shí)力較強(qiáng)、深入人心的視頻網(wǎng)站只有土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、我樂網(wǎng)、酷訊網(wǎng)，無論在流量還是產(chǎn)品差異化定位方面，四家網(wǎng)站都有所成就。

    今年3月，優(yōu)酷網(wǎng)簽署《中國互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)自律公約》，成為最早加入公約的視頻網(wǎng)站。視頻網(wǎng)站優(yōu)酷網(wǎng)總裁兼CEO古永鏘表示，此舉表示優(yōu)酷網(wǎng)進(jìn)入了視頻網(wǎng)站的“白名單”。

    此后，優(yōu)酷網(wǎng)一方面繼續(xù)與政府有關(guān)部門進(jìn)行溝通，另一方面加大對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容審查力度。古永鏘在接受記者采訪時(shí)表示，目前溝通比較順利，能否在下一批牌照發(fā)放時(shí)結(jié)束“無證經(jīng)營”可能將在半年內(nèi)揭曉，最遲在今年年底會(huì)有結(jié)果。古永鏘認(rèn)為，此次申請(qǐng)牌照與此前申請(qǐng)SP牌照類似，網(wǎng)站內(nèi)容監(jiān)管仍是重點(diǎn)。

    加強(qiáng)與傳統(tǒng)媒體合作

    阮京文認(rèn)為，“新規(guī)”將加速網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的融合趨勢(shì)，同時(shí)也能夠使資金更有信心投入該領(lǐng)域，減少風(fēng)投的風(fēng)險(xiǎn)，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)將很快迎來跨媒體合作的浪潮。

    曹軍波認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)在于主流價(jià)值觀，新媒體的優(yōu)勢(shì)是互動(dòng)性，一方面視頻網(wǎng)站攜手傳統(tǒng)媒體；另一方面，傳統(tǒng)媒體也加緊試水視頻領(lǐng)域，二者將實(shí)現(xiàn)專業(yè)內(nèi)容和用戶上傳內(nèi)容的互補(bǔ)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)平臺(tái)和內(nèi)容的多元化。

    借“新規(guī)”東風(fēng)，今年網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)將走向正規(guī)化。古永鏘表示，2006年是網(wǎng)絡(luò)視頻的產(chǎn)品模式元年，而2008年網(wǎng)絡(luò)視頻的營銷模式將有較大轉(zhuǎn)變，行業(yè)集中度將繼續(xù)提升，因此，網(wǎng)絡(luò)視頻營銷生態(tài)的建設(shè)也進(jìn)入了關(guān)鍵期。

    對(duì)于民營視頻網(wǎng)站是否會(huì)被“國有化”，阮京文認(rèn)為，由于網(wǎng)絡(luò)視頻的市場(chǎng)化特性，長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，政府將使傳統(tǒng)媒體和民營視頻網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)利益基本均衡，實(shí)現(xiàn)共存，不會(huì)過分偏袒某一方。

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