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鞋業(yè)品牌趨向成熟
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http://m.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-4-14
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- 中研網(wǎng)訊：
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鞋博會已成為中國鞋業(yè)界的品牌展會，吸引了越來越多的國內(nèi)、國際知名鞋企的關(guān)注和參與，品牌集聚效應(yīng)日益引人注目。十年鞋博會，是晉江鞋業(yè)從草根到精英的見證，也是晉江鞋產(chǎn)業(yè)從貼牌加工到品牌成熟的搏擊歷程。
2009-2010年中國女鞋市場調(diào)查與發(fā)展前景分析報告 我國人口總數(shù)超過13億人，其中女性人口數(shù)量6.24 億，約占人口總數(shù)的48%。這是一個蘊(yùn)涵著2009-2010年中國家紡行業(yè)應(yīng)對金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國女裝行業(yè)應(yīng)對金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國制鞋行業(yè)應(yīng)對金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)品牌營銷趨于理性
20多年前，晉江制鞋業(yè)抓住國際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的機(jī)遇，創(chuàng)造了一個產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的傳奇。如今，鞋業(yè)已成為晉江系列產(chǎn)業(yè)名片中的一張“王牌”，成就了晉江“中國鞋都”的美譽(yù)。
晉江擁有國字號品牌105塊，其中鞋業(yè)有安踏、特步、361°、亞禮得、德爾惠、金萊克、喬丹、美克、露友等國家級品牌30多枚，一批擁有較強(qiáng)競爭力和較大市場份額的產(chǎn)品已經(jīng)成為鞋業(yè)行業(yè)中的領(lǐng)軍品牌。
一直以來，品牌是晉江鞋業(yè)騰飛的支撐點(diǎn)，是晉江鞋企決勝市場的銳器。但“明星+廣告”的同質(zhì)化營銷手段已經(jīng)不能滿足鞋業(yè)品牌的發(fā)展需求，正是在這樣的市場環(huán)境下，晉江鞋業(yè)品牌營銷更加趨于理性化、多樣化。
細(xì)心的讀者不難發(fā)現(xiàn)，隨著奧運(yùn)臨近，晉江不少品牌鞋業(yè)的廣告策略有了變化，從安踏的“我選擇、我喜歡”到“永不止步”，從特步的“非一般的感覺！”到“讓運(yùn)動與眾不同”。盡管只是廣告語詞的簡單變化，卻表達(dá)了企業(yè)對品牌營銷本質(zhì)的更加理性認(rèn)識。談及其中奧妙，安踏體育董事局主席丁志忠解釋說,“‘我選擇、我喜歡’叫響了安踏的知名度，但其內(nèi)涵比較空洞，缺乏引起消費(fèi)者共鳴的東西�！�2005年前后，安踏請來了國際咨詢公司共同確認(rèn)未來5年的戰(zhàn)略規(guī)劃，包括市場定位、核心價值和發(fā)展目標(biāo)。
隨后，安踏重新確定了品牌定位，提出“永不止步”的口號，其核心價值一是平凡人通過努力實(shí)現(xiàn)突破，二是個人由成功到失敗再到成功。于是去年開始，安踏所有的廣告都圍繞著“永不止步”的核心價值展開。
而特步在品牌升級戰(zhàn)略中，不僅延續(xù)原有的差異化品牌理念，還找回了一個運(yùn)動品牌應(yīng)有的運(yùn)動感覺。特步企劃部尉經(jīng)理說，“讓運(yùn)動與眾不同”更強(qiáng)調(diào)品牌在體育運(yùn)動領(lǐng)域的建樹與認(rèn)識，更清晰地表明品牌的市場定位，直接表達(dá)了品牌對運(yùn)動的訴求和態(tài)度。
品牌創(chuàng)新永無止境
在營銷創(chuàng)新上，晉江鞋業(yè)經(jīng)歷了一個從質(zhì)量-品牌-網(wǎng)點(diǎn)-企業(yè)文化（生活方式）的演進(jìn)，并由本土走向國際。如今眾多龍頭企業(yè)在國內(nèi)外的銷售網(wǎng)點(diǎn)達(dá)數(shù)十萬個之多，產(chǎn)品專營店已不停留于單純的賣商品，而是在倡導(dǎo)著一種品位生活、傳播著一種精神文化。
去年12月18日，晉江國家體育產(chǎn)業(yè)基地授牌儀式隆重舉行。打造中國體育城市的城市定位，讓晉江鞋業(yè)（體育用品）品牌提升找到了新的載體，一時間，體育營銷在晉江鞋業(yè)中風(fēng)聲水起。體育運(yùn)動特別是高水平的體育賽事本身就是品牌傳播的平臺，通過參與體育賽事，企業(yè)品牌可以得到一定程度的關(guān)注，從而提升知名度。有專家認(rèn)為，現(xiàn)在晉江越來越多的鞋業(yè)（體育用品）品牌開始嘗試體育營銷，借助體育賽事的傳播功能，更好地把運(yùn)動精神與自身品牌精神進(jìn)行有效對接，極大地豐富了品牌的內(nèi)涵。
品牌的終極目標(biāo)是打造百年老店，為此，晉江正在努力打造一支百年品牌、永續(xù)經(jīng)營的晉江鞋業(yè)企業(yè)簇群，企業(yè)相應(yīng)采取“做大、做優(yōu)、做活、做強(qiáng)、做久”的戰(zhàn)略選擇，不斷創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，努力做長做久。
據(jù)了解，今年晉江市委、市政府將進(jìn)一步加大引導(dǎo)、扶持力度，力促晉江品牌不斷提升知名度、美譽(yù)度和含金量、附加值，培育國內(nèi)行業(yè)領(lǐng)袖品牌和世界知名品牌，晉江鞋業(yè)正全力朝著這個品牌戰(zhàn)略目標(biāo)邁進(jìn)。
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