一、中國陶瓷行業(yè)的概況

    中國的陶瓷產(chǎn)業(yè)具有悠久的歷史，但陶瓷的現(xiàn)代化進(jìn)程卻不足30年的歷史。尤其是中國的建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)，只是在近10年的時間內(nèi)才得到快速發(fā)展的。中國的國土面積差不多相當(dāng)于歐洲的面積，所以陶瓷產(chǎn)業(yè)分布的跨度比較大。目前，中國的建筑陶瓷企業(yè)主要分布在華南的廣東佛山、福建晉江，華東上海周邊及山東中部，以及近幾年才興起的東北沈陽、華南的江西中西部及華西的四川夾江地區(qū)。在以上的陶瓷產(chǎn)區(qū)，以廣東佛山最為有代表性，產(chǎn)量占到中國建筑陶瓷產(chǎn)量的60%以上。

    中國的建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)的興起是從上世紀(jì)90年代中后期開始的，當(dāng)時的特點是由臺資企業(yè)在華東的上海、蘇州一代設(shè)廠生產(chǎn)，而佛山依托當(dāng)?shù)氐馁Y源以及當(dāng)時政府的政策扶持，發(fā)展了一大批民營陶瓷企業(yè)。這其中比較有代表性的有華東地區(qū)的諾貝爾、冠軍、亞細(xì)亞等，廣東的代表有東鵬、鷹牌、新中源、新明珠等。在這些企業(yè)的帶動下，大批的陶瓷廠開始興建，據(jù)統(tǒng)計，僅在佛山石灣一帶陶瓷廠就超過400家。這些企業(yè)除了一部分企業(yè)依靠中國大陸快速興起的房地產(chǎn)行業(yè)把主要精力集中在國內(nèi)市場外，有相當(dāng)多的企業(yè)靠為國外客戶做OEM為主要業(yè)務(wù)模式。

    進(jìn)入21世紀(jì)，中國建筑陶瓷工業(yè)產(chǎn)能和產(chǎn)量多年來持續(xù)增長。2008年全年瓷磚產(chǎn)能繼續(xù)擴(kuò)大，產(chǎn)量進(jìn)一步增長，最新中國陶瓷協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，1-8月份全國的瓷磚產(chǎn)量達(dá)到35.7117億平方米（其中廣東省為11.1365億平方米），比2007年同比增長22.21%，估計全年瓷磚產(chǎn)量可能會超過2007年50.09億平米。

    2008年中國陶瓷行業(yè)出口情況是，1-3季度建筑陶瓷磚出口：5.17億平方米（517212007m2)，增長21.4%；總值20.66億美元（206609.7萬美元），增長37.1%。平均單價達(dá)3.99美元/平方米，較2007年出口平均單價3.61美元/平方米具有較大幅度提高，2008年全國瓷磚出口將大大超過2007年的5.9億平方米。2008年1至7月，華南的佛山市出口陶瓷磚2.165億平方米，出口總值10億美元。

    二、當(dāng)前中國陶瓷行業(yè)面臨的主要問題

    美國次貸危機(jī)爆發(fā)后，中國的建筑陶瓷企業(yè)主要受到幾個方面的影響：

    1、國外定單減少；

    2、人民幣升值，美元匯率波動比較大，外貿(mào)受到較大的影響；

    3、國內(nèi)房地產(chǎn)市場疲軟，國內(nèi)消費量降低。

    受美國次貸危機(jī)和人民幣匯率波動的影響，中國的陶瓷產(chǎn)品外銷大大受挫，2008年下半年以來，陶瓷企業(yè)開工不足甚至倒閉的現(xiàn)象增加。受國內(nèi)房地產(chǎn)的疲軟的影響，進(jìn)入2008年以來陶瓷行業(yè)的壓力逐漸加劇。以華南的佛山為例，6月份之后陸續(xù)有企業(yè)開始停窯限產(chǎn)，有些大型建陶企業(yè)停窯近20條，到11月份，年銷值20億元（人民幣）以上的企業(yè)幾乎都出現(xiàn)停窯現(xiàn)象。

    以上是中國陶瓷行業(yè)當(dāng)前困境的外在因素，其實出現(xiàn)目前的局面還有更深層次的內(nèi)在因素。

    中國近30年來一直把GDP推動型的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式作為主要的經(jīng)濟(jì)發(fā)展手段，而陶瓷工業(yè)也不能例外。在這種模式的推動下，中國陶瓷企業(yè)一直以來以“低成本、低價格、低利潤、高污染”的粗放式經(jīng)營模式為主。企業(yè)不注重產(chǎn)品的設(shè)計研發(fā)和技術(shù)改進(jìn)，而更多的把注意力放在如何擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模上。短短幾年就出現(xiàn)了很多年產(chǎn)量在3000萬平米以上，員工過5000、甚至上萬人的大型生產(chǎn)型陶瓷企業(yè)。

    但這些企業(yè)往往缺乏品牌意識和產(chǎn)品的自主研發(fā)意識，在國際市場往往只能通過低價來獲得競爭優(yōu)勢，比如中國的拋光磚銷售價格一般只有意大利產(chǎn)品的1/3-1/4，甚至更低。這種競爭模式，就必然迫使中國企業(yè)只能追求更大的產(chǎn)能。企業(yè)粗放性的規(guī)�；�經(jīng)營模式，一旦遇到經(jīng)濟(jì)危機(jī)或者市場蕭條，就不可避免地產(chǎn)生大量生產(chǎn)線停產(chǎn)、設(shè)備閑置的局面。

    同時，因為建筑陶瓷企業(yè)短期內(nèi)迅速擴(kuò)張，對資本的原始積累非常迫切，所以短期行為比較多。設(shè)備落后，對工人的權(quán)利不夠尊重，對環(huán)境保護(hù)不得力。隨著中國政府對可持續(xù)發(fā)展的重視，對環(huán)保及工人的權(quán)利保護(hù)越來越重視，2008年開始實行性的勞動法，而各地政府對環(huán)保的要求也越來越嚴(yán)格。以佛山市政府為例，2008年開始清理整頓當(dāng)?shù)氐奶沾善髽I(yè)，對當(dāng)?shù)靥沾善髽I(yè)的用工、環(huán)保要求提高，并且強(qiáng)行將一些陶瓷企業(yè)關(guān)挺。從而，引發(fā)了中國陶瓷行業(yè)的大遷移。

    這次大的行業(yè)轉(zhuǎn)移主要的集中在兩個地區(qū)，一是江西的豐城、高安一帶，另外就是沈陽的法庫。其實中國建筑陶瓷工業(yè)由原來傳統(tǒng)的佛山產(chǎn)區(qū)轉(zhuǎn)移在幾年前就開始了，先是有一部分大企業(yè)在擴(kuò)建廠房的時候開始把眼光放在佛山周邊的清遠(yuǎn)、肇慶等地，還有一部分企業(yè)甚至在幾千公里外的四川、沈陽。但在外遷后卻要面臨著一系列的問題，主要是外地產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈不健全，水電問題、物流問題。而這些問題，靠單個的企業(yè)是很難解決。這就導(dǎo)致整個行業(yè)的轉(zhuǎn)移并不是非常的順利。在這種情況下，很多企業(yè)希望能與全球先進(jìn)企業(yè)合作來共同解決這些困難。

    三、中國建筑陶瓷行業(yè)的發(fā)展空間巨大

    雖然中國的建筑陶瓷行業(yè)遇到了問題，但這并不能掩蓋未來的光明前途。從消費市場來看，與美國消費者不同的是，中國人普遍具有儲蓄的習(xí)慣。據(jù)2009年1月22日上午10時,中國國務(wù)院新聞辦舉行新聞發(fā)布會公布的數(shù)據(jù)，年末居民儲蓄存款余額21.8萬億元，比上年末增加45353億元。所以，中國消費者具有非常強(qiáng)的消費潛力。當(dāng)前需要的解決的主要是整體的產(chǎn)業(yè)調(diào)整（包括房地產(chǎn)行業(yè)和相關(guān)的建筑陶瓷行業(yè)）。中國的房地產(chǎn)行業(yè)是在1989年才開始興起的，到今天僅僅不到20年的歷史。在整個發(fā)展過程中，一直處于供不應(yīng)求的局面，價格飛漲數(shù)十倍，在內(nèi)外多方面的因素下，出現(xiàn)短期的疲軟是非常正常的現(xiàn)象。

    就陶瓷行業(yè)來說，雖然中國的陶瓷產(chǎn)量在2007年已經(jīng)超過了50億平方米。但卻存在著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，產(chǎn)品雷同的弊端。而中國是個龐大的多元化市場，一方面是城市化進(jìn)程產(chǎn)生了數(shù)以千萬的中產(chǎn)階層和數(shù)目龐大的高端消費群體，另外是數(shù)億人口的農(nóng)村市場和以億計城市大眾消費市場。但建筑陶瓷行業(yè)卻呈現(xiàn)出現(xiàn)了典型的“二元化”市場的特點。在過于的10年間，中國的陶瓷企業(yè)一方面在大中城市中產(chǎn)階級的市場中開始了激烈的競爭，另外一方面卻無法提供多方面的有效供給，更龐大的中小城市大眾消費群體和農(nóng)村消費者卻無法的到有效滿足。隨著中國政府對可持續(xù)發(fā)展的重視，中國陶瓷行業(yè)傳統(tǒng)的粗放式發(fā)展模式已經(jīng)到了盡頭，集約性與持續(xù)性發(fā)展成了今后陶瓷行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。越來越多的建陶企業(yè)越來越渴望能學(xué)習(xí)和吸收世界先進(jìn)的技術(shù)和經(jīng)驗。

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