“在今年3月份，因?yàn)殇N量欠佳好又多近江店把‘黃金酒’下架了�！焙糜侄嗫偛康慕鹦〗愫藢�(shí)了此消息。不止如此，前兩個(gè)月，好又多朝暉店也因?yàn)橥瑯拥睦碛稍俅螌ⅰ包S金酒”撤下�！斑@款保健酒是禮品包裝，售價(jià)在300元-400元不等，主攻節(jié)日期間的禮品市場(chǎng)。”進(jìn)入夏季，走親訪友的節(jié)日逐漸少了起來，“現(xiàn)在幾個(gè)月也賣不到幾個(gè)禮盒，所以我們只能把它下架�！�

    保健酒迎來“寒冬”。這不只是好又多的一家之言。沈先生，杭州高端白酒的經(jīng)銷商。他代理過五糧液、茅臺(tái)、沱牌等多個(gè)白酒品牌�！�2006年的時(shí)候，保健酒曾經(jīng)紅火過�！眲排啤⑽寮Z液、致中和、茅臺(tái)等大廠商生產(chǎn)的勁酒、椰島鹿龜酒、致中和五加皮、黃金酒、茅臺(tái)不老酒……三年前，他手上代理過的保健酒品牌多達(dá)數(shù)十種。甚至有業(yè)內(nèi)人士把保健酒稱為白酒廠商的“第二春”�！�2006年春節(jié)時(shí)期，保健酒一個(gè)月的銷量可以突破400瓶。就算在最淡的時(shí)候，一個(gè)月的銷量也可達(dá)60瓶左右。”但是，在2009年春節(jié)的一個(gè)月里，沈先生做的保健酒銷量竟不超過80瓶。“就拿同屬于五糧液的黃金酒和五糧液比，各自的市場(chǎng)份額有著1∶10的差距�！�

    他認(rèn)為造成這個(gè)結(jié)果是因?yàn)楸＝【飘a(chǎn)品的針對(duì)性過于局限�！白鳛槎Y品，從酒類的特性來說，一般送男的比送女的多。從產(chǎn)品的價(jià)格定位上，這樣的禮品只適合送家里的長(zhǎng)輩。”據(jù)沈先生介紹，市面上最貴的保健酒價(jià)格不超過500元，更多的消費(fèi)者還是愿意選擇傳統(tǒng)的高檔白酒作為高檔禮品。

    今年，麥德龍超市也出現(xiàn)同樣的狀況，保健酒每個(gè)月賣出不到10箱，其銷售量占不到10%的市場(chǎng)份額�！斑@兩年，白酒、紅酒、啤酒成市場(chǎng)主流，保健酒在夾縫中求生存，狀態(tài)堪憂�！背�市一工作人員表示，保健酒具有酒類和保健品的雙重屬性�！昂芏嘞�費(fèi)者將保健酒視同補(bǔ)品，”在廣告宣傳上，廠家也常常把保健酒宣傳成十全大補(bǔ)酒�！耙恍┫�費(fèi)者認(rèn)為夏季不易大補(bǔ)，這也是現(xiàn)在保健酒賣不動(dòng)的原因之一�！�

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