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服裝品牌國際化的必然性分析
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http://m.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2010-7-22
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- 中研網(wǎng)訊：
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金融危機(jī)，把中國服裝業(yè)再次逼到生存的邊緣，要想在世界經(jīng)濟(jì)圈中有話語權(quán)，“品牌”是一張必不可少的入場券。
2010-2015年中國毛紡分割帶市場深度調(diào)查與投資發(fā) 【出版日期】 2010年7月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2010-2015年中國水洗白絨市場深度調(diào)查與投資發(fā)展 【出版日期】 2010年7月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2010-2015年中國漿布市場深度調(diào)查與投資發(fā)展研究 【出版日期】 2010年7月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2010-2015年中國熔噴無紡布專用料市場深度調(diào)查與 【出版日期】 2010年7月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個1979年，在一張黑白照片中，一個穿著風(fēng)衣圍著圍巾的外國男子在街上迎面走來，與周圍人群樣式一致而色彩單調(diào)的服裝形成了鮮明的對比。前方不遠(yuǎn)處，一個穿著暗色棉襖的老人好奇地回頭一望——這一瞬間永遠(yuǎn)地被記錄在中國服裝的發(fā)展史上。照片里的這條街是北京的長安街，照片中的這個外國男子則是法國設(shè)計師皮爾•卡丹。
那一年，皮爾•卡丹率領(lǐng)12名法國姑娘在北京民族文化宮進(jìn)行了一場時裝表演，國人第一次感受到國際時裝的魔力，也真切地感覺了“品牌”的概念。
但當(dāng)時，由于文革的影響，人們曾經(jīng)將服飾與階級性劃上等號，幾億中國人的衣柜中，綠、藍(lán)、黑、灰等幾種顏色的衣服占據(jù)了絕對的“統(tǒng)治地位”。
“品牌”：曾經(jīng)消失的概念
今年60多歲的李阿姨這樣形容那時的情形：“那時候我們基本都只能穿藍(lán)色的工裝服，基本不可能見到花布，家里都是有幾件衣服穿幾件，根本想不到還要去挑選，不像現(xiàn)在有那么多的品牌商標(biāo)，現(xiàn)在的孩子根本想不到那時候的狀況�！崩畎⒁套≡诒本┦谐枀^(qū)，那個年代給她留下了深刻的印象。
其實，文革對中國服裝業(yè)造成的影響，不止影響了一代人的生活，它是一個較長期的過程，對中國服裝業(yè)的沖擊力，是不言而喻的�？上攵诋�(dāng)時的環(huán)境下，百姓對服裝的需求很多依然僅僅是停留在“溫飽”的階段，對服裝的樣式質(zhì)量等會形成差異化的要素需求很小。在計劃經(jīng)濟(jì)體制下，各大紡織廠、棉花廠也只是以第一廠、第二廠來命名。對于老百姓來說，第一與第二的差距僅僅是表現(xiàn)在稱號不同的方面上，對于品牌建設(shè)來說，無異于是無源之水，市場的需求缺乏差異化，商家又何來的品牌競爭呢？
國外一個世界一流品牌的建設(shè)，要花費幾十年甚至上百年的時間，但是中國的服裝品牌建設(shè)精確地說是從90年代才開始的。之前的計劃經(jīng)濟(jì)體制以及文革時期的影響，使企業(yè)并不需要在品牌建設(shè)上過多地投入�！�
根據(jù)有關(guān)資料顯示：直到90年代中后期為止，大多數(shù)服裝企業(yè)實際上都不具有現(xiàn)代品牌所必須的條件，品牌意識僅僅是處于簡單的“賣商標(biāo)”階段。大多數(shù)的企業(yè)并未真正將品牌的真諦傳遞給消費者。因此我們不禁要問：品牌的真諦究竟是什么？
目前中國的服裝業(yè)90%都是民營企業(yè)，由于發(fā)展的時間短，并且企業(yè)規(guī)模大小不一。小企業(yè)資金少，很難有足夠的資金去保障一個品牌長期的大范圍的維護(hù)。一些短期行為比如貼牌賺取利潤，也只是一個階段局部的特點，既然存在了，必定代表一定群體的利益，并不能代表所有的服裝企業(yè)，實際上應(yīng)該說這是一個國家服裝業(yè)發(fā)展必然要面對的問題。
- ■ 與【服裝品牌國際化的必然性分析】相關(guān)研究報告
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- ·2010-2015年中國毛紡分割帶市場深度調(diào)查與投資發(fā)展研究報告
- ·2010-2015年中國水洗白絨市場深度調(diào)查與投資發(fā)展研究報告
- ·2010-2015年中國漿布市場深度調(diào)查與投資發(fā)展研究報告
- ·2010-2015年中國熔噴無紡布專用料市場深度調(diào)查與投資發(fā)展研究報告
- ·2010-2015年中國紗布半成品市場深度調(diào)查與投資發(fā)展研究報告
- ·2010-2015年中國鋁門窗料市場深度調(diào)查與投資發(fā)展研究報告
- ·2010-2015年中國吊穗市場深度調(diào)查與投資發(fā)展研究報告
- ·2010-2015年中國無堿縫紉線市場深度調(diào)查與投資發(fā)展研究報告
- ·2010-2015年中國鐵罐印花市場深度調(diào)查與投資發(fā)展研究報告
- ·2010-2013年氨綸行業(yè)投資前景戰(zhàn)略研究及企業(yè)規(guī)劃建設(shè)指導(dǎo)分析報告
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