啤酒巨頭全國(guó)布局

    燕京啤酒（000729）公告擬以2.27億元收購河南第三大啤酒企業(yè)河南月山啤酒股份有限公司90%股權(quán)，雙方已經(jīng)簽訂了第一份收購協(xié)議，待相關(guān)部門審批后，燕京將月山正式納入旗下，這也是燕京首次進(jìn)軍河南市場(chǎng)。

    而今年4月份，華潤(rùn)雪花已經(jīng)以2700萬元的價(jià)格全資收購了位于河南駐馬店的悅?cè)�啤酒，并設(shè)立華潤(rùn)雪花啤酒（駐馬店）有限公司；有消息稱青島啤酒也在同信陽維雪啤酒洽談收購事宜，但由于價(jià)格因素尚未有最后定論，但三大啤酒業(yè)巨頭會(huì)戰(zhàn)河南市場(chǎng)將成為必然。

    而據(jù)了解，同樣在國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)占據(jù)一定市場(chǎng)份額的百威英博也在河南尋找合適的進(jìn)入機(jī)會(huì)，包括建廠或收購。

    業(yè)內(nèi)人士稱，作為啤酒產(chǎn)銷大省，河南省的啤酒產(chǎn)銷規(guī)模位居全國(guó)第二，近幾年啤酒消費(fèi)增長(zhǎng)率一直領(lǐng)先于行業(yè)平均水平，巨大的發(fā)展空間和良好的市場(chǎng)前景都惹人眼紅。

    與此同時(shí)，對(duì)于各大啤酒企業(yè)而言，突破自身優(yōu)勢(shì)區(qū)域，落子布局全國(guó)也是其非常重要的擴(kuò)張戰(zhàn)略。

    事實(shí)上，各啤酒企業(yè)在河南市場(chǎng)的收購戰(zhàn)，僅僅是其全國(guó)范圍的一個(gè)縮影。除了河南之外，三大啤酒巨頭在全國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)開始“跑馬圈地”，并伺機(jī)展開新一輪的擴(kuò)張。日前亦有消息稱青島啤酒也在洽談同西湖啤酒的股權(quán)收購事宜。

    而此前盤踞華南地區(qū)、屬于第二梯隊(duì)的珠江啤酒也開始借力資本市場(chǎng)開展擴(kuò)張步伐，以突破區(qū)域限制謀發(fā)展。公司IPO募資項(xiàng)目將用于新增湖南、廣西各20萬千升啤酒產(chǎn)能，借以鞏固廣東周邊并輻射華南市場(chǎng)。

    并購整合將成常態(tài)

    分析人士指出，從啤酒行業(yè)頻繁的收購事實(shí)以及四起的并購傳聞可以看出，未來行業(yè)的并購整合將成常態(tài)。

    我國(guó)自2002年起成為世界啤酒第一生產(chǎn)大國(guó)，產(chǎn)量占世界啤酒產(chǎn)量的20%以上。自去年起，我國(guó)啤酒人均消費(fèi)量已超過全球平均消費(fèi)水平，行業(yè)發(fā)展步入成熟期，行業(yè)整體規(guī)模增速開始放緩，預(yù)計(jì)未來每年啤酒產(chǎn)量增速將保持在5%左右。

    今年前7個(gè)月，啤酒行業(yè)累計(jì)產(chǎn)量為2685.1萬千升，同比增長(zhǎng)5.97%，增速較上年同期回落0.58個(gè)百分點(diǎn)。預(yù)計(jì)全年啤酒產(chǎn)量保持低位，同比增速將低于10%。

    啤酒業(yè)屬于微利行業(yè)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，在行業(yè)整體增速放緩的情況下，近年來，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)也上升至規(guī)模、營(yíng)銷和品牌的比拼。目前國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)的三大寡頭格局已基本確定，青島啤酒、華潤(rùn)雪花、燕京啤酒三家巨頭市場(chǎng)集中度達(dá)到44%，而且與其他企業(yè)差距逐漸拉大。

    但是，未來啤酒行業(yè)的整合遠(yuǎn)未結(jié)束，產(chǎn)業(yè)集中度繼續(xù)提升、行業(yè)繼續(xù)整合的趨勢(shì)仍將延續(xù)。各大品牌在依賴內(nèi)生性增長(zhǎng)的同時(shí)，以并購整合為主的外延式增長(zhǎng)也將成為未來業(yè)績(jī)提升的主要?jiǎng)恿Α?

    青島啤酒在其半年報(bào)中也提出，將充分發(fā)揮公司品牌、技術(shù)、資金等方面的優(yōu)勢(shì)，通過技術(shù)改造和新建擴(kuò)建等方式，擴(kuò)大自身產(chǎn)能，并積極尋找合適的并購機(jī)會(huì)，進(jìn)一步完善公司的戰(zhàn)略布局和擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

    有人士預(yù)計(jì)，未來啤酒行業(yè)進(jìn)入后整合時(shí)代，兼并重組將成為常態(tài)，國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)逐漸從區(qū)域性、眾多中小企業(yè)之間的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)向全國(guó)性、大企業(yè)之間的品牌競(jìng)爭(zhēng)和資本競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變。

    不過，也有業(yè)內(nèi)人士指出，并購后產(chǎn)能得以迅速擴(kuò)張，但兼并和整合從來就是一大難題，如何成功駕馭，從而使整合效應(yīng)得以顯現(xiàn)非常重要，否則，無論是財(cái)務(wù)還是營(yíng)銷反而易被此拖累。

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