試運(yùn)行前兩日的情形初步印證了筆者的猜想，離島免稅政策比離境退稅政策更切合海南實(shí)際，是更大、更有效力的政策利好。為什么會(huì)出現(xiàn)如此火爆的場(chǎng)面，甚至讓免稅店疲于應(yīng)付呢？原因有三。

　　基本原因：離島免稅政策是中國(guó)內(nèi)地僅海南特區(qū)所獨(dú)享的前所未有的利好政策。離島免稅政策使海南在旅游購(gòu)物環(huán)節(jié)擁有了與海外旅游目的地相似的政策環(huán)境。購(gòu)物是旅游的六要素之一，也是旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的組成部分，更是海南旅游的薄弱環(huán)節(jié)之一。離島免稅政策將有助于改善備受零負(fù)團(tuán)費(fèi)操作模式之累的海南購(gòu)物旅游形象，完善海南的旅游環(huán)境和旅游服務(wù)功能，同時(shí)使旅游購(gòu)物與得天獨(dú)厚的濱海旅游資源相得益彰，增強(qiáng)海南作為旅游目的地的吸引力。

　　直接原因：赴瓊游客基數(shù)大，免稅店數(shù)量相對(duì)較少，供給和需求不平衡，呈現(xiàn)供不應(yīng)求之勢(shì)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，每年去海南旅游的游客人數(shù)達(dá)到1000萬(wàn)人次以上，平均每天3萬(wàn)多人次。相對(duì)于如此龐大的游客數(shù)量，目前尚只有三亞一家免稅店，免稅店的數(shù)量和供應(yīng)能力自然顯得捉襟見(jiàn)肘。

　　重要原因：大陸游客的嘗鮮心理明顯，嘗鮮行為集中“爆發(fā)”，也在一定程度上助推火爆之勢(shì)。嘗鮮，喝“頭啖湯”，對(duì)于游客來(lái)說(shuō)，是一種有趣的消費(fèi)體驗(yàn)，而海南離島免稅政策，在中國(guó)內(nèi)地尚屬首次實(shí)施，其吸引力可想而知。游客在免稅購(gòu)物的過(guò)程中，既享受了“免稅”帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)優(yōu)惠，也獲得了嘗鮮帶來(lái)的心理滿足。

　　但是，我們也不能盲目樂(lè)觀，離島免稅購(gòu)物的火爆情形是否能持續(xù)尚未有明確的答案。

　　首先，旅游購(gòu)物現(xiàn)在不是,將來(lái)也未必是海南旅游的核心競(jìng)爭(zhēng)力。作為購(gòu)物旅游目的地，從便捷程度而言，在國(guó)內(nèi)有上海、深圳等地；從享受政策優(yōu)惠來(lái)說(shuō)，毗鄰海南的香港作為免稅島和購(gòu)物天堂，其商品的豐富程度、服務(wù)的現(xiàn)代化以及消費(fèi)者業(yè)已形成的路徑依賴(lài)，都是海南無(wú)法比擬的。

　　其次，5000元的免稅額特別是限次數(shù)、限品種，大大限制了游客的購(gòu)買(mǎi)力度，也在一定程度上對(duì)“火爆”的持續(xù)產(chǎn)生消極影響。已經(jīng)有包括杭州、珠海、煙臺(tái)等地在內(nèi)的多家媒體報(bào)道當(dāng)?shù)厥忻駥?duì)海南免稅購(gòu)物的平靜態(tài)度。

　　第三，免稅購(gòu)物的優(yōu)惠對(duì)象從某種意義上說(shuō)針對(duì)的是高端消費(fèi)者，其消費(fèi)者層次趨向單一化，限制了購(gòu)物游客的“群眾”基礎(chǔ)。而這部分高端游客通常具有在海外旅游購(gòu)物的經(jīng)驗(yàn)與習(xí)慣，很難成為海南旅游的忠實(shí)粉絲。

　　因此，對(duì)于未來(lái)的情形演變，我們雖然不能妄加揣測(cè)，但海南國(guó)際旅游島建設(shè)依靠“一招鮮”，顯然是達(dá)不到“吃遍天”的效果的。海南方面需要借助中央政府的支持，全國(guó)民眾的關(guān)注，充分發(fā)揮離島免稅購(gòu)物政策的優(yōu)勢(shì)，以改善和豐富旅游購(gòu)物為突破口，堅(jiān)定并加快國(guó)際旅游島建設(shè)，使海南早日成為中國(guó)旅游的首善之區(qū)。

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