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2011年第一季度旅行社行業(yè)景氣度調(diào)查分析
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http://m.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2011-4-27
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總體樣本數(shù)據(jù)分析
2011-2015年中國團(tuán)膳及快餐行業(yè)市場深度投資分析 【出版日期】 2011年4月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個 【印2011-2015年中國產(chǎn)權(quán)式酒店市場評估價值及發(fā)展前 【出版日期】 2011年4月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個 【印2011年中國產(chǎn)權(quán)式酒店市場發(fā)展策略分析及投資前景預(yù)測 【出版日期】 2011年4月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個 【印2011-2015年中國星級酒店行業(yè)市場調(diào)研分析及前景 【出版日期】 2011年4月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個 【印(一)總體判斷
2011年第一季度，我國旅行社企業(yè)績效和發(fā)展景氣平穩(wěn)回升，行業(yè)整體保持良好的發(fā)展勢頭。根據(jù)2011年第一季度對全國207家旅行社樣本企業(yè)的數(shù)據(jù)分析，從整體上來看，由于春節(jié)帶來的旅游旺季，一季度旅行社的行業(yè)經(jīng)營狀況、主要經(jīng)營指標(biāo)與上年度第四季度相比均有穩(wěn)步回升。同時，旅行社企業(yè)對2011年第二季度及全年的行業(yè)良性發(fā)展預(yù)期持續(xù)提高，對行業(yè)發(fā)展充滿信心。
(二)指標(biāo)分析
1.旅行社對行業(yè)發(fā)展的預(yù)期
2011年第一季度，旅行社企業(yè)表示樂觀或者非常樂觀的企業(yè)占到56%，較上一季度60%的比例稍有下降；對下一季度表示樂觀或者非常樂觀的企業(yè)達(dá)到73%，此外有75%的企業(yè)對2011年全年的發(fā)展預(yù)期表示樂觀或非常樂觀，旅行社企業(yè)對2011年第二季度及全年的行業(yè)發(fā)展依然保持較高的預(yù)期，這表明旅行社企業(yè)對行業(yè)未來發(fā)展雖然樂觀程度稍有下降，但依然充滿信心。
2.旅行社對企業(yè)經(jīng)營狀況的預(yù)期
一季度旅行社行業(yè)有接近四成的企業(yè)經(jīng)營狀況有所上升或較大上升，較上一季度不到四成的比例有穩(wěn)步回升，企業(yè)對下季度經(jīng)營狀況的良性預(yù)期達(dá)到近七成，對全年經(jīng)營狀況的預(yù)期超過七成，有5%的企業(yè)對全年經(jīng)營狀況預(yù)期表示悲觀。
3.旅行社經(jīng)營指標(biāo)分析
與上一季度相比，各項(xiàng)指標(biāo)均有穩(wěn)步回升。一季度接近四成的樣本企業(yè)利潤水平有增長，營業(yè)收入有所增長的樣本企業(yè)達(dá)到近五成，同時24%的企業(yè)利潤水平有所減少，13%的企業(yè)營業(yè)收入有所減少；預(yù)訂人數(shù)、接待人數(shù)有所增長的旅行社企業(yè)均接近五成，有12%左右的企業(yè)這兩項(xiàng)指標(biāo)有所減少；超過四成的樣本企業(yè)線路報價有增長。
一季度接近六成的樣本旅行社員工工資有所增長，超過四成的樣本企業(yè)從業(yè)人員有所增長，與上一季度相比有大幅的提升；一季度68%的旅行社企業(yè)固定資產(chǎn)投資持平，固定資產(chǎn)投資有所增長的企業(yè)達(dá)到30%，較上一季度相比有明顯上升。
區(qū)域差異和重點(diǎn)分析
(一)旅行社區(qū)域差異比較
區(qū)域分析主要通過對不同區(qū)域的旅行社企業(yè)進(jìn)行橫向?qū)Ρ�，分析空間要素對旅行社企業(yè)的影響。本研究將調(diào)研樣本劃分為東部、中部和西部三個組團(tuán)，其中東部旅行社占總樣本的62%，中部旅行社占18.3%，西部旅行社占16.9%。
1.東中西部旅行社對行業(yè)發(fā)展的預(yù)期
一季度，東、中、西部的旅行社對行業(yè)發(fā)展表示樂觀或非常樂觀的企業(yè)比率分別為60%、56%、44%，東部地區(qū)的預(yù)期與上一季度相比稍有下降，中部和西部地區(qū)的預(yù)期與上一季度相比反而有小幅回升。對于2011年下一季度的良性預(yù)期，東、中、西部地區(qū)的比率分別為74%、81%、62%，對于2011年全年的良性預(yù)期，東、中、西部地區(qū)的比率分別占到75%、79%、72%。
2.東中西部旅行社對企業(yè)經(jīng)營狀況的預(yù)期
一季度，東、中、西部的旅行社的經(jīng)營情況持樂觀或非常樂觀的企業(yè)比率分別為46%、31%、22%，東部地區(qū)較上一季度上升了4%，中部和西部地區(qū)與上一季度相比卻下降了5%—7%。對于下一季度的發(fā)展，東、中、西部地區(qū)持樂觀或非常樂觀的企業(yè)所占比率分別為65%、87%、69%，都明顯好于對本季度的預(yù)期，其中中部和西部地區(qū)尤為明顯。對于2011年全年的行業(yè)預(yù)期來講，東、中、西部地區(qū)持樂觀或非常樂觀預(yù)期的比率分別為68%、74%、81%，相對于近期預(yù)期進(jìn)一步提升，尤其是西部地區(qū)，但中部地區(qū)預(yù)期相對于近期稍有下降。
3.東中西部旅行社經(jīng)營指標(biāo)分析
一季度，東部旅行社中預(yù)訂人數(shù)、接待人數(shù)減少的企業(yè)比例分別為11%、12%，較之上一季度減少了近兩成，線路報價、利潤水平、營業(yè)收入減少的企業(yè)比例分別為4%、14%、24%，線路報價減少的企業(yè)較之上一季度有明顯下降，營業(yè)收入減少的企業(yè)稍有下降，利潤水平減少的企業(yè)稍有上升。中部旅行社中預(yù)訂人數(shù)、接待人數(shù)減少的企業(yè)比例分別為13%、13%，較上一季度下降了近兩成，線路報價、營業(yè)收入、利潤水平減少的企業(yè)比例為3%、10%、18%，與上一季度相比均有顯著下降，尤其是線路報價方面，較上一季度明顯下降了近三成。西部旅行社中預(yù)訂人數(shù)、接待人數(shù)減少的企業(yè)比例為6%和11%，較上一季度來講有近四成的下降，線路報價、營業(yè)收入、利潤水平減少的企業(yè)比例為3%、14%、22%，其中線路報價和營業(yè)收入與上一季度相比均有顯著下降，下降比例近三成，利潤水平減少的企業(yè)下降比率為7%左右。
東部旅行社中從業(yè)人員和員工工資有增加的企業(yè)比例分別為44%、64%，從業(yè)人員增加的企業(yè)較上一季度上升了15%，員工工資增加的企業(yè)較上一季度上升超過三成。中部旅行社中從業(yè)人員和員工工資有增加的企業(yè)比例分別為41%、45%，從業(yè)人員增加的企業(yè)較上一季度稍有上升，而員工工資增加的企業(yè)上升了三成。西部旅行社中從業(yè)人員和員工工資有增加的企業(yè)比例分別為42%、53%，與上一季度相比，這兩項(xiàng)指標(biāo)上升幅度都達(dá)到了三成。東、中、西部地區(qū)本季度固定資產(chǎn)投資有增長的企業(yè)比例分別為30%、31%、22%，與上一季度相比，中部和西部地區(qū)固定資產(chǎn)投資增長的企業(yè)分別上升了23%和10%，東部地區(qū)固定資產(chǎn)投資增長的企業(yè)反而有小幅下降。
(二)國際、國內(nèi)旅行社對比分析在我們調(diào)查的樣本中，有101家旅行社屬于國際旅行社，106家旅行社屬于國內(nèi)旅行社。就國內(nèi)、國際旅行社的比較而言，2011年第一季度國際旅行社的營業(yè)收入和利潤水平增加的旅行社企業(yè)所占比率分別為43%、31%，國內(nèi)旅行社的營業(yè)收入和利潤水平增加的旅行社企業(yè)所占比率分別為52%、45%，國際旅行社的這兩個比例與國內(nèi)旅行社的差距較上一季度有小幅縮小，但國內(nèi)旅行社在兩個指標(biāo)上仍分別高于國際旅行社9%和14%，這說明國內(nèi)旅游增速仍然保持較快的勢頭。
對旅行社產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策和建議
(一)調(diào)整出境游旅游產(chǎn)品空間結(jié)構(gòu)
近期國際安全形勢緊張，利比亞陷入戰(zhàn)亂、日本東北地區(qū)發(fā)生強(qiáng)烈地震并引發(fā)核電站事故，本著對游客人身安全的考慮，建議游客近期避免前往日本受災(zāi)地區(qū)旅游。旅行社應(yīng)配合做好對已經(jīng)預(yù)訂上述區(qū)域旅游產(chǎn)品的游客的退團(tuán)、轉(zhuǎn)團(tuán)及勸阻工作。
(二)配合整治旅游市場秩序工作
積極配合旅游管理部門規(guī)范旅游市場秩序的行動，將治理“零負(fù)團(tuán)費(fèi)”、“掛靠承包”、強(qiáng)迫消費(fèi)作為行業(yè)的重要工作任務(wù)。
(三)鼓勵旅行社企業(yè)采購平臺的探索
目前，各地區(qū)積極創(chuàng)新經(jīng)營模式，旅行社行業(yè)的采購平臺即是一種有效的新型模式，例如上海的后世博采購聯(lián)盟、北京的易游天下集團(tuán)、寶中旅游、飛揚(yáng)旅行社等都進(jìn)行了不同形式的實(shí)踐。這些平臺在提升服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化程度、降低采購成本方面取得了一定的成績，應(yīng)當(dāng)繼續(xù)鼓勵探索，予以扶持。
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