奢侈品市場

    2011年5月，一份由貝恩顧問有限公司與意大利奢侈品生產(chǎn)者協(xié)會聯(lián)合出具的報告稱，如果將中國消費(fèi)者在海外的購買力計算在內(nèi)，中國已成為世界第二大奢侈品消費(fèi)國。該報告稱，2010年美國市場的奢侈品銷售量上升12%，歐洲6%，亞洲達(dá)22%，中國大陸的奢侈品銷售增30%。

    世界奢侈品協(xié)會6月發(fā)布的一份報告認(rèn)為，受日本地震、中國國內(nèi)消費(fèi)持續(xù)增長及人民幣升值等因素影響，2012年中國有望成為全球最大的奢侈品貿(mào)易與消費(fèi)中心。浙江省杭州市的杭州大廈是一個高端消費(fèi)品購物中心。杭州大廈今年上半年銷售額30億，奢侈品約占25%，奢侈品銷售比去年同期上升23%-24%。浙江溫州的財富購物中心是溫州的奢侈品牌購物中心，該商城還有多家世界頂級品牌的直營店。

    專家分析，中國日益增強(qiáng)的奢侈品購買力可以拉動消費(fèi)，國際品牌在中國的擴(kuò)張可以帶動第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展。但由于奢侈品都是進(jìn)口商品，消費(fèi)上漲最大的獲利者是外國企業(yè)，奢侈品進(jìn)口增長會增加我國的貿(mào)易逆差。從長遠(yuǎn)看，中國需要打造自己的奢侈品品牌，把中國消費(fèi)者對奢侈品的追求與國內(nèi)的制造業(yè)發(fā)展對接，讓中國的“奢侈品熱”真正“為我所用”，成為中國經(jīng)濟(jì)增長的助推器。

    炫耀性消費(fèi)

    相關(guān)人士認(rèn)為，中國的奢侈品消費(fèi)還處于一個不成熟階段。在歐美國家，奢侈品是高品質(zhì)生活的象征，一般購買奢侈品的人年紀(jì)比較大，是擁有很多財富的上流階層，然而在中國，奢侈品消費(fèi)者以年輕人居多，很大程度上是炫耀性消費(fèi)，虛榮心是目前中國奢侈品消費(fèi)的一個主要動力。

    世界奢侈品協(xié)會中國區(qū)主席歐陽坤說，奢侈品在中國被看做一種“社交符號”，是人們體現(xiàn)財富、身份地位和生活方式的象征符號。中國的新富階層，一方面要通過奢侈品消費(fèi)顯示自己的經(jīng)濟(jì)實力和社會地位；另一方面要通過炫耀式消費(fèi)來維系和創(chuàng)造個人生存與發(fā)展的關(guān)系網(wǎng)。有些遠(yuǎn)算不上富裕的中國上班族也省吃儉用，將奢侈消費(fèi)視為身份、實力、品位標(biāo)志。歐陽坤說，炫耀式消費(fèi)是本土品牌打造奢侈品的一大障礙，比起產(chǎn)品的做工、設(shè)計和傳達(dá)的文化內(nèi)涵，中國消費(fèi)者更重視的是品牌本身。

    打造自主品牌

    作為“世界工廠”，中國廉價勞動力讓外國品牌異常心動，大牌奢侈品在中國代工在業(yè)內(nèi)眾所周知。在東莞、深圳、溫州、杭州等地，難以計數(shù)的工廠為國際奢侈品牌代工生產(chǎn)。它們規(guī)模或大或小，或是直接訂單或是“二道單”，或生產(chǎn)成品或只做某一道工序。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這些掌握奢侈品生產(chǎn)技術(shù)的企業(yè)有朝一日將成為本土奢侈品牌的締造者。

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