鐘表業(yè)迎來新的高速增長期

　　當(dāng)天的論壇中，來自天津海鷗表業(yè)集團(tuán)有限公司的副董事長王德明表示， 隨著世界經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇與繁榮，以今年春季巴塞爾展會為標(biāo)志，世界鐘表展明顯回暖，鐘表業(yè)將進(jìn)入新一輪的高速增長。隨著經(jīng)濟(jì)的增長，人們也增加了個(gè)性化消費(fèi)需求，決定了手表市場的發(fā)展趨勢。除了大眾對中檔機(jī)械表需求之外，中檔的機(jī)械表也成為新的時(shí)尚。將是明顯的趨勢，這個(gè)趨勢為機(jī)械手表提供了極大地市場空間。

　　瑞士信士信貸銀行亞太區(qū)公司業(yè)務(wù)總裁布克曼則透露，2008年國際金融危機(jī)使瑞士手表受到了一定影響，但影響不是太大。去年手表增加幅度在22%左右，今年預(yù)計(jì)應(yīng)該還能夠繼續(xù)增長，大概是10%左右。另外，亞洲是瑞士手表出口最大的市場，超過了50%。包括金表、高級材料表、珠寶表也超過了50%的市場。其中，中國內(nèi)地和香港已經(jīng)控制25%-30%的瑞士手表出口量。瑞士每年向中國出口超過10億美元左右的手表。

　　而據(jù)來自中國輕工業(yè)信息中心《2010年中國鐘表行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》的數(shù)據(jù)表明，已從全球金融危機(jī)陰影下走出的中國鐘表業(yè)和鐘表市場，今年轉(zhuǎn)向全面復(fù)蘇和發(fā)展。2010年，中國鐘表行業(yè)各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)呈現(xiàn)恢復(fù)性反彈：規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值同比增長18.65%，處于近三年最好水平，鐘、表產(chǎn)量分別同比增長22.64%和16.72%；1-11月份中國鐘表行業(yè)利潤水平大幅提升，同比增長超過53%；進(jìn)出口形勢全面好轉(zhuǎn)，全年出口額同比增長24.82%，在邊境和小額貿(mào)易助推下，新興市場的出口額增長明顯；進(jìn)口規(guī)模不斷擴(kuò)大，同比增長39.49%，尤其是從瑞士進(jìn)口快速增長，已經(jīng)占到全部進(jìn)口的61.15%。根據(jù)國家商務(wù)部的統(tǒng)計(jì)，2010年手表排在中國奢侈品進(jìn)口的第二位，位居化妝品之后，進(jìn)口金額高達(dá)155億人民幣。

　　整體來看，中國鐘表制造業(yè)通過擴(kuò)大內(nèi)需市場、提高出口產(chǎn)品附加值的方式，已經(jīng)逐步走出金融危機(jī)不利影響，隨著以深圳市鐘表產(chǎn)業(yè)集聚基地為代表的一批新的產(chǎn)業(yè)集聚基地的建成，中國鐘表行業(yè)已經(jīng)邁入轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時(shí)期。

　　品牌建設(shè)還有很長路要走

　　近年來，國內(nèi)鐘表企業(yè)加快企業(yè)轉(zhuǎn)型，不但由過去以代加工和批發(fā)零售逐步轉(zhuǎn)向開發(fā)自有品牌，同時(shí)以更強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭投入對品牌的塑造和推廣，尋求產(chǎn)品及品牌的更高附加值。

　　對此，王德明表示，亞洲手表業(yè)的發(fā)展必須循產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律，尊重產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)規(guī)律，尊重產(chǎn)業(yè)的經(jīng)典和傳統(tǒng)。同時(shí)，如果不著力于創(chuàng)新，只是墨守經(jīng)典和傳統(tǒng)，也就背離了產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的真諦。他認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不確定因素決定了市場不確定性�！白鳛闄C(jī)械制造來講，無論在處于順境還是處于逆境都必須堅(jiān)持創(chuàng)新，堅(jiān)持發(fā)展核心技術(shù)，以提高市場競爭力。手表品牌的核心制造業(yè)和研發(fā)技術(shù)水平，瑞士制造的現(xiàn)象值得亞洲鐘表界思考和研究�！彼�說。

　　他提出，相比瑞士，亞洲手表制造業(yè)還處于新興產(chǎn)業(yè)，作為企業(yè)發(fā)展的明確目標(biāo)，瑞士標(biāo)準(zhǔn)是一個(gè)國際標(biāo)準(zhǔn)，代表著機(jī)械手表的尖端和前沿。無論在品牌建設(shè)上還是在技術(shù)開發(fā)上，都遠(yuǎn)在中國之上、在亞洲之上，只有瞄準(zhǔn)瑞士、找出差距才能找出我們的差距。他認(rèn)為，“發(fā)展水平制造業(yè)，人才的培訓(xùn)是不可忽視的重要部分，構(gòu)建人才隊(duì)伍建設(shè)，根據(jù)發(fā)展需求和薄弱環(huán)節(jié)確定人才培育的重點(diǎn)，培育出一個(gè)具有責(zé)任感的企業(yè)管理團(tuán)隊(duì)，一支追求創(chuàng)新的技術(shù)人才隊(duì)伍，一支追求完美的技術(shù)工人隊(duì)伍。”

　　“大家開始越來越重視品牌這個(gè)概念，所謂品牌不僅僅是限于瑞士制造�！蔽麒F城時(shí)計(jì)株式會社機(jī)芯事業(yè)部業(yè)務(wù)管理部長中澤亮一則如是表示，雖然我們要創(chuàng)造一個(gè)品牌需要花很長時(shí)間和很多費(fèi)用，然而品牌的核心不僅僅是限于價(jià)格很高、價(jià)位很高的產(chǎn)品。能讓一般的消費(fèi)者安心使用，而且在他們的經(jīng)濟(jì)范圍內(nèi)能夠承受、能夠購買，給他們一個(gè)安心、高品質(zhì)的產(chǎn)品，這也是我們打造一個(gè)品牌可以考慮的發(fā)展方向。

　　中澤亮一表示，近年中國國內(nèi)有很多民族企業(yè)不斷地向前發(fā)展，也在進(jìn)行品牌建設(shè)。作為鐘表企業(yè)來說，大家開始越來越重視品牌本身的存在意義，重視它的附加價(jià)值，不只是僅從價(jià)格和數(shù)量上要求自己的企業(yè)，這可能也是以后的發(fā)展趨勢。

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