據(jù)中怡康1-5月份數(shù)據(jù)顯示，2011年5月份油煙機(jī)同比去年零售量下降了19%，1-5月份同比去年零售總量下降了6.91%，零售總額只同比上升了2.87%。灶具方面，5月份同比去年零售量下降了17.49%，1-5月份同比去年零售總量下滑了5.18%，零售總額也只同比上升了1.36%。據(jù)艾肯家電網(wǎng)針對全國主要城市調(diào)查發(fā)現(xiàn)，市場從5月中旬開始急轉(zhuǎn)直下，整個6月份相比去年同期出現(xiàn)了不同程度的下滑。

    從市場來看，1-4月份市場仍處于良性發(fā)展階段，但是增速放緩，從5月中旬開始整個市場開始出現(xiàn)回落。從整個半年度來看，廚電行業(yè)同比去年仍有小幅上升，但是增幅低于5%。據(jù)艾肯家電網(wǎng)針對全國主要城市調(diào)查顯示，上半年度全國廚電市場主要表現(xiàn)出了以下幾個問題：

    一、促銷力度更大，但是效果明顯不如往年。盡管原材料價格上揚(yáng)，人力成本上升，油煙機(jī)、灶具產(chǎn)品價格微升，但是相比于去年，零售終端的促銷力度更大，次數(shù)更頻繁。美的廚衛(wèi)安徽區(qū)域有關(guān)人士告訴艾肯家電網(wǎng)，國美、蘇寧周周搞活動，周周要資源，但是效果又不明顯，搞的我們都吃不消了。蘇寧電器四川區(qū)域相關(guān)人士直言不諱，上半年年度市場不景氣，只能依靠搶奪競爭對手的市場份額提升銷量。

    二、零售渠道增幅有限，傳統(tǒng)百貨渠道和裝修建材市場遭遇危機(jī)。從渠道上看，國美、蘇寧的銷售額同比去年確實(shí)有所上升，但是業(yè)內(nèi)人士分析，兩大連鎖渠道銷售額上升主要是因?yàn)橐环矫骈T店數(shù)量增加，另一方面是自有品牌的增加和銷售額的提高，同時該人士也透露“過賬”也是慣用的伎倆。而傳統(tǒng)百貨渠道和建材裝修市場則出現(xiàn)了明顯的下滑，萬和電氣重慶區(qū)域經(jīng)理告訴艾肯家電網(wǎng)，因?yàn)榉康禺a(chǎn)市場的冷淡，整個建材市場的人流量也受到了嚴(yán)重影響，更別提銷量了。美的廚衛(wèi)貴州區(qū)域相關(guān)人士也指出，在整個上半年傳統(tǒng)百貨和建材裝修渠道受到的影響最大。據(jù)艾肯家電網(wǎng)調(diào)查反映，房地產(chǎn)政策調(diào)控對于一、二、三級市場影響比較明顯，四、五級市場影響相對較弱，批發(fā)渠道基本沒受影響。

    三、倒閉風(fēng)波再次來襲。業(yè)內(nèi)有人曾經(jīng)玩笑說，看煙灶市場好不好，只要看看大岑工業(yè)區(qū)內(nèi)工廠開工狀況就知道。的確，不管是之前的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，還是如今的政策調(diào)控，首先感覺到市場不妙的就是這些微小企業(yè)，中山大岑作為非一線廚衛(wèi)品牌和OEM企業(yè)的集中地，它在2011年上半年度的表現(xiàn)最能反映廚衛(wèi)行業(yè)所面臨的問題和困境。艾肯家電網(wǎng)深入調(diào)研了解，大岑幾乎所有OEM企業(yè)訂單在進(jìn)入5月以后大幅下滑，比例不一，其中下滑最明顯的幾個OEM企業(yè)的銷量同比下滑超過50%。一個有說服力的跡象是，大岑街道兩旁曾經(jīng)擠滿的各類門市部、專賣店、小吃店等等如今還在營業(yè)的為數(shù)不多，關(guān)門打烊的比例接近30%，還會不斷有商家關(guān)門，原因就是生意太差。生意差的直接原因是生活在附近的工人少了，而工人的流失最根本原因在于大岑繼2008年底那波倒閉潮后再次遭遇了危機(jī)，不少OEM廠家和品牌企業(yè)關(guān)門。

    盡管區(qū)域市場從5月份開始慘淡無力，但是從工廠反饋的信息顯示，2011年1-6月份大部分主流品牌都現(xiàn)實(shí)了快速增長，老板實(shí)現(xiàn)了23.1%的快速增長，華帝業(yè)績快播顯示華帝母公司銷售收入較去年同期增長18.36%，美的廚衛(wèi)上升近50%，蘇泊爾廚衛(wèi)上升了15%等等，主流品牌上升幅度基本都超過了10%，這與全國區(qū)域市場微增長形成了強(qiáng)烈的對比。

    艾肯家電網(wǎng)分析認(rèn)為造成這種跡象的主要原因有三點(diǎn)：一、工廠的增長數(shù)據(jù)存在一定的水分，第二、工程市場快速發(fā)展，特別是精裝房和公租房的快速發(fā)展，而這部分?jǐn)?shù)據(jù)增長在區(qū)域市場無法完全反應(yīng);第三，代理商和渠道商庫存壓力較大，工廠壓貨現(xiàn)象明顯。這三點(diǎn)分析也得到了工廠和代理商的默認(rèn)，普田電器相關(guān)人士告訴艾肯家電網(wǎng)，一方面工廠從經(jīng)營層面考慮，數(shù)據(jù)不能太差，另一方面這也是為了促進(jìn)代理商快速出貨。華帝某區(qū)域代理商也坦承，今年壓貨現(xiàn)象很明顯，他去年的銷售額是1000萬，而現(xiàn)在的庫存已經(jīng)接近1000萬了。

    對于下半年的發(fā)展趨勢，工廠層面的主流看法是今年下半年的增長幅度肯定低于去年同期，但是也不會出現(xiàn)負(fù)增長。櫻花在接受艾肯家電網(wǎng)訪問時認(rèn)為，國家大力推行建設(shè)保障性住房以及房地產(chǎn)精裝市場，也對衛(wèi)廚行業(yè)的發(fā)展起到一定的促進(jìn)作用，雖然國家出臺了新“國八條”來抑制炒房者，對衛(wèi)廚剛性需求市場卻沒有影響。另外隨著中國城鎮(zhèn)化發(fā)展的加速，三四級市場發(fā)展速度也非�？欤�市場空間巨大�？傮w而言，中國衛(wèi)廚市場空間巨大，需求較明顯，未來也將保持持續(xù)增長的態(tài)勢。方太則認(rèn)為，房地產(chǎn)市場的調(diào)控或多或少影響了家裝相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，廚電也不例外，下半年總體增長與以往相比將有所放緩。對于企業(yè)而言，要在扎實(shí)練好內(nèi)功，做好產(chǎn)品，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的同時，進(jìn)一步發(fā)掘新的渠道，如電子商務(wù)、工程業(yè)務(wù)等，以獲得增長。華帝的觀點(diǎn)也類似，下半年行業(yè)受房地產(chǎn)調(diào)控的影響，在精裝配套、團(tuán)購、KA渠道上仍會受到不同程度的影響，因此，華帝將重點(diǎn)放在了自有渠道上，同時加快縣鄉(xiāng)市場網(wǎng)絡(luò)的開發(fā)和終端布局。

    除此之外，也有部分品牌認(rèn)為，下半年整個行業(yè)將再次迎來“艱難”時刻。

    但是在區(qū)域市場，主流觀點(diǎn)卻表現(xiàn)的較為悲觀，據(jù)艾肯家電網(wǎng)對全國主要城市調(diào)查反映，大部分代理商并不看好下半年的發(fā)展趨勢，他們普遍認(rèn)為下半年的增長不容樂觀，競爭壓力將更大，行業(yè)甚至?xí)�陷入低谷。歐意電器重慶代理商也認(rèn)為下半年出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)的可能性不大。萬和電器重慶區(qū)域馬經(jīng)理也認(rèn)為，盡管上半年萬和取得了增長，但是下半年競爭更大，市場將更困難，萬和下半年也將部分重心轉(zhuǎn)移至做好區(qū)域基礎(chǔ)工作。原德意電器西安區(qū)域經(jīng)理現(xiàn)為麥斯客廚衛(wèi)西安區(qū)域營銷總經(jīng)理的韓芳認(rèn)為，房地產(chǎn)市場受調(diào)控影響成交量在下降，同時出臺的限購令讓整個西安房產(chǎn)市場跌入低谷，在這種大背景之下，與房地產(chǎn)行業(yè)息息相關(guān)的廚電行業(yè)也將受到牽連，下半年很有可能出現(xiàn)下滑的趨勢。美的廚衛(wèi)貴陽某代理商也表示，從市場的發(fā)展來看，下半年不會太好，雖然具體說不上什么原因，但是產(chǎn)品賣不動是不爭的事情。

    當(dāng)然也有部分代理商和區(qū)域分公司看好下半年的增長，他們認(rèn)為，雖然房地產(chǎn)市場調(diào)控明顯，但是剛性需求還在，同時上半年代理商都在擴(kuò)建渠道，特別是自建渠道，渠道的增加是提升銷售額的有力措施之一。貴州華帝區(qū)域經(jīng)理杜總告訴艾肯家電網(wǎng)，下半年是旺季，從6月份市場來看，下半年仍舊會保持平穩(wěn)發(fā)展，但是增長有可能低于去年同期，這或多或少和宏觀調(diào)控有一定的關(guān)系。美的廚衛(wèi)西安區(qū)域馮經(jīng)理認(rèn)為，整個年度基本都會保持一個穩(wěn)定的發(fā)展趨勢，上半年的增長也將持續(xù)進(jìn)入下半年，預(yù)計下半年的增長和上半年基本保持一致。蘇寧電器西安分部柴濟(jì)港經(jīng)理也十分看好下半年的發(fā)展趨勢，他認(rèn)為，第一下半年是傳統(tǒng)旺季，剛性需求仍在;第二前兩年購房今年面臨交房，目前廚衛(wèi)消費(fèi)市場受房地產(chǎn)影響有限，購買力還在;第三，隨著城市化進(jìn)程的加快和“城中村”的大范圍拆遷，這些都為廚電市場的發(fā)展注入了新的增長點(diǎn)。

    新國八條的出臺，二、三級城市相繼出臺的限購政策，宏觀政策的持續(xù)調(diào)控繼續(xù)朝著不利產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向，但是公租房似乎又讓工廠和代理商看到了些許希望，成也房地產(chǎn)，敗也房地產(chǎn)，廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)的新危機(jī)似乎已經(jīng)悄然來到。

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