相對于其他建材產品，地板行業(yè)深層次的矛盾很多，也很明顯。產業(yè)鏈較短，同質化現(xiàn)象充斥于產品、品牌運營等方方面面，是行業(yè)根深蒂固的頑疾。當某家企業(yè)做鎖扣時其他企業(yè)馬上研發(fā)鎖扣技術，當某家企業(yè)做仿古時其他企業(yè)跟風。
　　
　　地板行業(yè)同質化的現(xiàn)象存在已久，到如今已經(jīng)開始阻礙地板行業(yè)的發(fā)展，且現(xiàn)在的消費市場發(fā)生了較大的變化，80后逐漸取代70后成為新一代的消費群體，他們正在慢慢成為社會的中堅力量，他們有著自己獨特的消費觀點，隨著80后的成長，他們的消費觀點不斷的成熟，對產品的要求也不斷的提高，消費習慣也會隨之改變。如何迎合新一代消費群體的消費觀念為產品同質化現(xiàn)象嚴重的地板行業(yè)帶來了嚴峻的考驗，地板行業(yè)要發(fā)展就要打破這種格局，要打破這種格局就要自主創(chuàng)新提高產的科技含量。
　　
　　針對現(xiàn)在地板的同質化問題，提高科技含量是避免產品同質化的重要途徑，產品的賣點就是其獨特性，而這要靠科技來支撐。地板產品必須要突破風格老套的傳統(tǒng)概念，推出含金量高、競爭力強的優(yōu)勢產品，以更細膩豐富的視角開發(fā)產品，靠科技領航。
　　
　　如宏耐地板在2011年6月份研發(fā)了星座地板，該款地板根據(jù)十二星座性格特點，收集同一星座的人群喜好的家裝風格進行統(tǒng)計，符合追求時尚個性家居風格的年輕消費人群的要求，也成功是吸引了他們的眼球。
　　
　　地板行業(yè)要發(fā)展產品就要個性化，時尚化，風格化;如浮雕面地板、拼花地板的出現(xiàn)，就突破了視覺上的單一。生命在于運動，企業(yè)也是一樣，要不停的研發(fā)新的產品，增加產品的附加值才能迎合一代又一代消費者的消費理念，才能不被淘汰，才能在地板行業(yè)占據(jù)一席之地。