截至2011年6月30日，與如家934家已開業(yè)和正在籌建中的203家酒店相比，7天總共722家開業(yè)店和241家籌建店僅剩174家的規(guī)模差距，如家與7天的“第一品牌”之爭愈加激烈。據(jù)調(diào)查機構藝旅咨詢的預測，后者最快有望在年底超越如家，成為單一品牌門店總數(shù)的冠軍。因為過去一年多時間，7天一直在業(yè)內(nèi)保持最快的擴張速度，今年也不例外，第二季度該公司新開門店達到103家，繼續(xù)領先如家、漢庭88家和43家的速度。

　　據(jù)記者了解，受此前如家通化火災影響，政府各管理部門對開業(yè)證照審理和審批更加嚴格。據(jù)如家酒店CEO孫堅透露，酒店業(yè)整體開業(yè)周期從原來4-4.5個月，延長至目前的約6個月。

　　盡管如此，7天還是很順利地推進著自己的全年開店計劃。上月初，7天連鎖以人民幣1.36億元現(xiàn)金收購華天之星21家直營店。據(jù)鄭南雁表示，如果收購華天之星的交易順利完成，2011年該公司直營店開店數(shù)量將達到100家，新開店總數(shù)將有望達到340家。保守估計，明年1-2季度，7天連鎖的在營門店總數(shù)可達到1000家。

　　上調(diào)管理店開店計劃

　　在本次季報發(fā)布中，7天管理層上調(diào)了管理店的開店計劃，由之前的210家上調(diào)到240家。堅持單一品牌發(fā)展策略、出色的管理店開發(fā)團隊、卓有成效的開發(fā)模式，是7天的酒店網(wǎng)絡能夠保持高速擴張的重要原因。

　　“從投資角度來說，現(xiàn)在有大量閑散資金在尋找出口，經(jīng)濟型酒店市場競爭激烈，與其與資金相互爭搶，不如聯(lián)手拓展，等之后投資風向轉(zhuǎn)移，仍有機會買回我們自己管理的店鋪。”鄭南雁在接受南都記者采訪時表示，基于市場需求來說，消費者對經(jīng)濟型酒店仍有很大的需求，而管理店也可以進一步擴大7天的品牌影響力，并發(fā)揮7天的會員體系和電子商務平臺優(yōu)勢。據(jù)悉，7天會員目前超過2290萬，已成為7天穩(wěn)健增長的持續(xù)動力。數(shù)據(jù)顯示，會員對7天收入的貢獻率高達98%。

　　7天CEO鄭南雁表示，7天的管理店和直營店均由7天統(tǒng)一管理，這種100%無差別的管理確保了管理上的一致性；而7天在年初推出的、旨在提升酒店產(chǎn)品和服務品質(zhì)的Q+服務認證項目，又保證了大量管理店的品質(zhì)符合7天的標準。“所以未來7天的管理店發(fā)展策略不會改變，我們有足夠的信心完成既定的目標”。

　　業(yè)績連續(xù)超預期增長

　　事實上，7天的高速擴張也曾遭受質(zhì)疑，但過去幾個季度以來，業(yè)績連續(xù)超預期增長足以說明，7天在保持高速擴張的同時，具備有效控制經(jīng)營成本、克服通貨膨脹壓力并提升運營效率的能力。

　　“第二季度，剔除期權激勵費用后EBITDA利潤率穩(wěn)步提高到25 .8%，同時公司在連續(xù)三個季度大量開新店的同時，保持了成熟店收益的穩(wěn)步提高?！编嵞涎阃嘎?。據(jù)財報顯示，第二季度，7天凈營收為人民幣4 .97億元，同比增長41 .2%，超過了公司原先人民幣4 .75億至4 .85億元的凈營收預期。而剔除期權激勵費用后的營業(yè)利潤為人民幣6700萬元，增長幅度較上年同期超過30%。

　　反觀如家和漢庭，雖有較高盈利，但受外部波動因素影響也較大。前者因火災部分酒店房間因安全硬件的改造和臨時關閉，第二季度營收處于之前預期范圍的下限，公司營業(yè)利潤較去年同期縮小5400萬元；而漢庭凈利潤在后世博效應的影響下，利潤出現(xiàn)49.4%的下滑。

　　展望未來，如家和漢庭均調(diào)低了2011年的全年收入預期，而7天管理層則維持并重申了全年的收入指引。

　　鄭南雁表示，面對下半年整體經(jīng)濟的諸多不確定性，我們依然相信經(jīng)濟型酒店行業(yè)是促進國內(nèi)普通老百姓消費的行業(yè)，能較少受到宏觀經(jīng)濟波動的影響，可以繼續(xù)保持穩(wěn)健的發(fā)展。同時，行業(yè)內(nèi)面臨的一些涉及證照審批的問題，也會在一定時間內(nèi)得到解決。為此，7天重申了2 0 1 1年全年凈收入同比32%至36%的增長指引。該指引反映了7天對市場及公司自身增長的判斷和預期。

　　如家收購莫泰，7天投資華天之星之后，上述兩家巨頭也率先完成千店布局。這意味著中國經(jīng)濟型酒店市場集中度進一步加大，行業(yè)表現(xiàn)出擴張和整合的并舉態(tài)勢，前十大品牌排名出現(xiàn)新變化，但其地位還不足以穩(wěn)固。

　　中國旅游研究院副院長戴斌認為，目前我國經(jīng)濟型酒店占酒店總量的比重在10%到20%，遠低于歐美國家平均60%到70%的水平。而藝旅咨詢7月26日發(fā)布的研究報告披露，上半年經(jīng)濟型酒店開店約800家，行業(yè)前四位占據(jù)400家，行業(yè)門店總數(shù)達5900家。報告預測下半年經(jīng)濟型酒店門店數(shù)將達7000家，保持36%的增長速度，門店擴張的高增速將延續(xù)至三季度。

　　據(jù)如家CEO孫堅稱，收購莫泰后，該公司計劃在未來的6年內(nèi)把莫泰的開業(yè)酒店數(shù)增至800-1000家。而7天也認為，在依靠自身的增長能力快速擴張的同時，他們也密切關注行業(yè)內(nèi)的中小規(guī)模經(jīng)濟型酒店并購機會，并認為經(jīng)濟型酒店行業(yè)未來的增長仍有很大的整合空間。由此不難看出，跑馬圈地在未來一段時期，仍將是中國經(jīng)濟型酒店發(fā)展的主要策略。