智能電視的興起不僅給量額齊跌的彩電市場(chǎng)染上一抹亮色，也給內(nèi)容端的上位提供契機(jī)，數(shù)據(jù)顯示，由于華數(shù)、百視通較早拿到牌照，已在終端市場(chǎng)上形成了雙雄鼎立的局面。

　　彩電增長(zhǎng)乏力智能電視救市

　　“明年的彩電只有兩種：智能和非智能。”長(zhǎng)虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司常務(wù)副總經(jīng)理蘇子歡如此笑談，這也反映了業(yè)內(nèi)對(duì)于智能電視的厚望。

　　數(shù)據(jù)顯示，上半年彩電行業(yè)零售市場(chǎng)總體規(guī)模與去年基本持平，成長(zhǎng)速度低于年初預(yù)期。2011年上半年，國(guó)內(nèi)彩電零售市場(chǎng)累計(jì)銷(xiāo)量1937萬(wàn)臺(tái)，完成全年預(yù)期的46.3%，銷(xiāo)額736.6億元，較去年同期分別下降0.6%和2.3%。其中液晶電視累計(jì)銷(xiāo)量1692.1萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.8%，等離子電視累計(jì)銷(xiāo)量115萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)29.2%。

　　奧維平板研究中心副總經(jīng)理彭健鋒表示，整個(gè)液晶電視市場(chǎng)上半年的增長(zhǎng)放緩，面對(duì)當(dāng)前彩電市場(chǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，企業(yè)利潤(rùn)低，產(chǎn)品更新?lián)Q代快等眾多因素，智能電視的商業(yè)模式將成為整機(jī)企業(yè)利潤(rùn)及市場(chǎng)機(jī)會(huì)的新的增長(zhǎng)點(diǎn)，因此智能電視勢(shì)必成為彩電行業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力量。預(yù)計(jì)到今年年底，網(wǎng)絡(luò)電視，帶有網(wǎng)口的電視將會(huì)占1/3左右，智能電視滲透率會(huì)達(dá)到19%。

　　記者會(huì)上獲悉，截至6月，市面上銷(xiāo)售的智能電視機(jī)型有124個(gè)，其中6月份銷(xiāo)量為8.9萬(wàn)臺(tái)，滲透率達(dá)到7.5%。彭劍鋒預(yù)測(cè)，智能電視2011年總規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到329萬(wàn)臺(tái)，并在未來(lái)三年內(nèi)維持50%的成長(zhǎng)速度，到2014年智能電視有望成為標(biāo)配。

　　百視通、華數(shù)迅速上位

　　目前，擁有牌照的華數(shù)、百視通和優(yōu)朋普樂(lè)這3家視頻提供商，成為智能電視終端差異化競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。彭健鋒指出，由于華數(shù)和百視通取得牌照時(shí)間相對(duì)較早，因此投入終端產(chǎn)品研發(fā)的時(shí)間也相對(duì)較早，使其在終端市場(chǎng)上形成了雙雄鼎立的局面。而優(yōu)朋普樂(lè)作為最晚的牌照獲得者，其產(chǎn)品也剛上市不久，市場(chǎng)表現(xiàn)還有待進(jìn)一步的考量。

　　當(dāng)前百視通主要與康佳、三星、海爾合作；華數(shù)是和T C L、長(zhǎng)虹、海信、海爾、LG合作；優(yōu)朋普樂(lè)則的主要合作商是創(chuàng)維。奧維數(shù)據(jù)顯示，由于康佳在智能電視推廣較早使得百事通當(dāng)前市占率相對(duì)較高，而華數(shù)依靠多數(shù)的整機(jī)廠商作為后盾，使其終端銷(xiāo)量奮起直追。

　　在全球范圍內(nèi)，智能電視并沒(méi)有特殊信息管控，智能電視運(yùn)營(yíng)以終端廠商為核心，其他的非視頻服務(wù)商通過(guò)公網(wǎng)進(jìn)入消費(fèi)者的家庭，為廠商帶來(lái)了新的收益模式。而在國(guó)內(nèi)，智能電視的內(nèi)容被管控，由廣電發(fā)牌照，牌照商取代了原來(lái)的終端廠商運(yùn)營(yíng)。由此，無(wú)論是彩電企業(yè)還是視頻網(wǎng)站等，業(yè)務(wù)開(kāi)展就多了層政策限制與風(fēng)險(xiǎn)，無(wú)法自由競(jìng)爭(zhēng)。

　　“百視通的牌照的確很重要，但是我們更在乎牌照只是一個(gè)門(mén)檻，在這個(gè)門(mén)檻之上能有一些游戲規(guī)則不見(jiàn)得好，但有比沒(méi)有好，我們希望有游戲規(guī)則之后，和整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈琢磨，到底優(yōu)勢(shì)是什么，怎么做可以讓這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)?！卑僖曂ɑヂ?lián)網(wǎng)電視事業(yè)部副總經(jīng)理鄧禮帆如此表示。

　　彭劍鋒表示，廠商應(yīng)該做好足夠的準(zhǔn)備，包括目前的瀏覽器、視頻播放，或者第三方的視頻，最好能通過(guò)在線升級(jí)的方式去管理，如果一旦出現(xiàn)政策限制等因素，廠商可以通過(guò)在線升級(jí)的方式解決，同時(shí)要讓消費(fèi)者了解到，相關(guān)產(chǎn)品受政策的影響，存在不可抗因素。