“3D概念”備受推崇終端消費(fèi)市場勃興

　　自2010年《阿凡達(dá)》在全球熱映后，3D概念影視消費(fèi)產(chǎn)品勃興，城市消費(fèi)市場也得到了同步發(fā)展。經(jīng)過1年多的市場培育，3D消費(fèi)從電影延伸至家庭電視終端，逐漸進(jìn)入普通家庭。

　　影視專業(yè)咨詢公司藝恩機(jī)構(gòu)公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2011年上半年，國內(nèi)動畫電影票房已達(dá)9億多元人民幣，同比去年實(shí)現(xiàn)了成倍增長。其中今年有6億多元票房是由3D版《功夫熊貓2》創(chuàng)造的。而2010年的1億多元主要產(chǎn)品是國產(chǎn)動畫《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》。

　　與此同時，3D概念從電影到電視的快速波及，超過了業(yè)內(nèi)人士預(yù)期。由于終端技術(shù)相對成熟，今年上半年，國內(nèi)家電市場絕大部分電視機(jī)品牌均推出了3D電視機(jī)。

　　國產(chǎn)彩電企業(yè)紛紛看好3D電視市場。自2010年8月業(yè)內(nèi)提出“3D普及”后，海信至今已推出15款3D產(chǎn)品，占其目前主銷產(chǎn)品線的四成多。創(chuàng)維、康佳、長虹、T C L、海爾等國產(chǎn)巨頭也陸續(xù)推出了各自的主打3D產(chǎn)品搶占市場，其中長虹首先推出了37寸小屏不閃式3D電視。

　　目前市面上出售的3D電視機(jī)都采用了眼鏡式3D技術(shù)，分“偏光式”和“主動快門式”兩種。

　　蘇寧電器上?？偛康匿N售數(shù)據(jù)顯示，2010年3D電視機(jī)在一線城市迅速打開市場局面，其占電視機(jī)銷售總量的比重從去年“五一”期間的3%，增長到國慶期間的15%，到2011年上半年，已突破20%。目前，國內(nèi)3D電視機(jī)價格普遍在1萬至2萬元人民幣，一般較同尺寸2D電視機(jī)貴30%左右，但有意購買的消費(fèi)者較多，使終端消費(fèi)保持穩(wěn)定增長趨勢。

上游業(yè)態(tài)發(fā)展較慢產(chǎn)業(yè)鏈循環(huán)尚未閉合

　　今年上半年，美國3D動畫片《功夫熊貓2》在中國電影市場的票房一枝獨(dú)秀，令不少國內(nèi)動畫業(yè)者再次看到了3D市場的潛力，但立即涉足該領(lǐng)域仍顯得準(zhǔn)備不足。

　　與電影相比，電視領(lǐng)域的問題則更為明顯。由于目前我國的電視播放均未采用3D信號，市場上的3D影片片源少、價格貴等情況，使購買了3D電視終端的消費(fèi)者對3D文化產(chǎn)品的消費(fèi)需求未得到完全滿足。

　　從長遠(yuǎn)看，產(chǎn)業(yè)鏈上游以內(nèi)容為主的業(yè)態(tài)發(fā)展較慢，將成為制約我國3D產(chǎn)業(yè)鏈良性循環(huán)的“瓶頸”。問題主要表現(xiàn)在，其一，3D內(nèi)容產(chǎn)品極少。今年上半年在國內(nèi)市場上，3D影片的數(shù)量不到普通2D影片的一成，而價格高出2D影片許多。相當(dāng)一部分國產(chǎn)3D作品仍停留在“紅藍(lán)偏光技術(shù)”的初級階段，與“功夫熊貓”距離甚遠(yuǎn)。

　　奧圖碼品牌行銷部經(jīng)理趙楊潔分析，國內(nèi)3D市場發(fā)展的主要障礙是片源。目前提供特殊3D片源的公司很少，內(nèi)容也比較單一，長此以往就只能有賴于進(jìn)口。

　　其二，3D攝錄設(shè)備主要依賴進(jìn)口。在今年的上海電視節(jié)國際影視設(shè)備市場上，3D攝錄設(shè)備仍是美國和日本廠商的拳頭“專利”。日本松下公司展出了最新研制的3D攝像機(jī)、3D數(shù)字音頻切換臺、3D液晶監(jiān)視器等3D產(chǎn)業(yè)鏈不同環(huán)節(jié)的設(shè)備，并演示了通過3D采集系統(tǒng)進(jìn)行現(xiàn)場直播的活動。

　　據(jù)了解，索尼等日本知名公司也以研發(fā)推出3D攝像機(jī)、監(jiān)視器等上游產(chǎn)品為目標(biāo)占領(lǐng)中國市場。上海廣播電視臺發(fā)展研究中心分析，從目前看，相關(guān)攝錄設(shè)備的核心技術(shù)與使用，仍需要進(jìn)口，在國內(nèi)3D內(nèi)容制作成本上形成瓶頸，因此在3D內(nèi)容的生產(chǎn)上易受制于美國和日本。

電影有望率先形成突破口產(chǎn)業(yè)政策仍待詳細(xì)布局

　　來自上海廣播電視臺發(fā)展研究中心的分析研究報告認(rèn)為，3D技術(shù)之所以率先應(yīng)用于電影院，一方面是由于采用拷貝或電影文件播放回避了信號傳輸?shù)睦щy，另一方面高清晰的大屏顯示、逼真的現(xiàn)場環(huán)繞聲效果的高端定位也促使了立體影像率先在影院的商業(yè)應(yīng)用。從歐美市場經(jīng)驗(yàn)和基本理論上看，3D技術(shù)有望沿著“影院電影———家庭投影--電視播放”的路徑逐步發(fā)展。

　　在今年舉行的上海國際電影節(jié)期間，專家分析：中國電影較電視更易形成本土3D產(chǎn)業(yè)突破口。

　　從本土電影領(lǐng)域已公布的生產(chǎn)和院線排定看，今年7月和明年1月將形成兩波國產(chǎn)3D影片的市場機(jī)遇。一是今年7月，在海外大片的“夾擊”下，本月國產(chǎn)全3D動畫《兔俠傳奇》上映首周，票房突破1000萬元人民幣。盡管不少影迷質(zhì)疑“兔俠”創(chuàng)新不足，但出品方堅(jiān)持，只要有足夠的院線放映資源，中國本土3D一樣可以揚(yáng)眉吐氣。

　　明年1月，由中美聯(lián)合制作的3D《大鬧天宮》將首映，從前期片花效果看，其原汁原味地保留了原版動畫的風(fēng)格，又加入了歐美領(lǐng)先的3D特效，也是激勵本土3D產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一次機(jī)遇。

　　而3D電視節(jié)目的發(fā)展，則還需突破內(nèi)容制作、信號傳輸、實(shí)時轉(zhuǎn)播等困難。

　　今年早些時候，國家廣電總局有關(guān)負(fù)責(zé)人曾披露，“十二五”期間全國將具備制作播出100個高清晰度頻道、10個3D電視頻道的能力。專家建議，對于“十二五”期間我國3D電影和電視產(chǎn)業(yè)的布局，仍需進(jìn)行詳細(xì)規(guī)劃。

　　上海市數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心3D專業(yè)委員會副秘書長黃宏分析，發(fā)展中國本土3D內(nèi)容產(chǎn)業(yè)不僅需要信心和耐心，更需要互動，即是人才、資源的輸入和文化、產(chǎn)品的輸出?！俺艘M(jìn)海外專家，資源的投入也很重要。比如，韓國政府投資了400萬美元進(jìn)行國家級3D影像工程，而這樣大手筆的資源在我們國家目前還很難有機(jī)會做到。”