時(shí)間進(jìn)入2011年，白電企業(yè)先后公布了業(yè)績(jī)報(bào)告，2010年白電企業(yè)整體飄紅，這也羨煞了國(guó)內(nèi)的黑電企業(yè)，黑電企業(yè)紛紛開(kāi)始在白電布局，向賺錢(qián)的白電領(lǐng)域邁進(jìn)。在2011年上半年，白電出現(xiàn)了增速放緩的跡象，無(wú)論是冰箱還是洗衣機(jī)，均出現(xiàn)了明顯的增幅減緩。在五一小長(zhǎng)假期間，洗衣機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)售出現(xiàn)了不如預(yù)期的情況。

    從洗衣機(jī)市場(chǎng)來(lái)看，2011年1-6月洗衣機(jī)銷(xiāo)量增長(zhǎng)迅猛，內(nèi)外銷(xiāo)合計(jì)2283萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)26.1%。其中內(nèi)銷(xiāo)1487萬(wàn)臺(tái)，出口796萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)分別為19.0%和41.9%。目前洗衣機(jī)仍以內(nèi)銷(xiāo)為主，內(nèi)銷(xiāo)占比65%。

    滾筒洗衣機(jī)在市場(chǎng)上的表現(xiàn)亮眼，無(wú)論是內(nèi)銷(xiāo)還是出口，滾筒洗衣機(jī)的同比增速都超過(guò)了行業(yè)平均水平。具體數(shù)字表現(xiàn)為，2011年1-6月滾筒洗衣機(jī)468萬(wàn)臺(tái)，占洗衣機(jī)總銷(xiāo)量20.5%，同比增長(zhǎng)60.9%，遠(yuǎn)高于波輪19.4%，也遠(yuǎn)高于行業(yè)平均26.1%的增速。其中內(nèi)銷(xiāo)滾筒177萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)37.3%，出口滾筒292萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)80.7%，內(nèi)外銷(xiāo)均超波輪增速。

    在國(guó)內(nèi)品牌格局方面，國(guó)產(chǎn)品牌的表現(xiàn)仍然出色。海爾保持行業(yè)第一，市場(chǎng)占有率達(dá)21.9%。美的旗下“小天鵝”、“榮事達(dá)”、“美的”三大品牌洗衣機(jī)市場(chǎng)份額合計(jì)已超20%，合計(jì)總銷(xiāo)量455萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)71.9%，遠(yuǎn)超26.1%的行業(yè)平均增速，與海爾的差距正逐步縮小。海爾和美的系市場(chǎng)份額合計(jì)為42%左右，對(duì)市場(chǎng)有重大影響力。

    滾筒洗衣機(jī)普及加速

    不可否認(rèn)的是，目前市場(chǎng)仍以波輪洗衣機(jī)為主。但是滾筒洗衣機(jī)的表現(xiàn)絕對(duì)值得關(guān)注。從2010年得滾筒降價(jià)大潮開(kāi)始，滾筒洗衣機(jī)向普通居民家庭普及的速度開(kāi)始加速。從市場(chǎng)上來(lái)看，2000元以下的的滾筒洗衣機(jī)型號(hào)越來(lái)越多，降價(jià)潮不僅帶動(dòng)了國(guó)產(chǎn)滾筒洗衣機(jī)品牌的加速普及，同時(shí)也帶動(dòng)了國(guó)外品牌，一時(shí)間滾筒洗衣機(jī)的銷(xiāo)量猛增。這一點(diǎn)在市場(chǎng)關(guān)注度上也有所展現(xiàn)，2011年以后，消費(fèi)者對(duì)滾筒洗衣機(jī)的關(guān)注度持續(xù)上升，在中關(guān)村在線的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，消費(fèi)者對(duì)于滾筒洗衣機(jī)的關(guān)注度在上半年兩度超過(guò)了波輪洗衣機(jī)。

    從銷(xiāo)量上來(lái)看，2008年，滾筒洗衣機(jī)的市場(chǎng)銷(xiāo)量占總數(shù)為15%，但是到了2011年，這一數(shù)字已經(jīng)上升為24%。這一點(diǎn)，有市場(chǎng)更新?lián)Q代的需求變化，同時(shí)跟滾筒洗衣機(jī)的降價(jià)風(fēng)暴也不無(wú)關(guān)系。

    事實(shí)上，波輪洗衣機(jī)以前一直占有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)地位，但當(dāng)滾筒洗衣機(jī)以其洗凈度高、衣物磨損率低、省水省電等優(yōu)勢(shì)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候，就得到了老百姓的關(guān)注和支持。尤其得到了“降價(jià)風(fēng)暴”的助推，滾筒洗衣機(jī)的均價(jià)下調(diào)，價(jià)格更加親民。

    與去年的高端風(fēng)潮、推進(jìn)變頻、價(jià)格戰(zhàn)相比，2011年得洗衣機(jī)市場(chǎng)似乎平淡了許多。洗衣機(jī)市場(chǎng)的內(nèi)銷(xiāo)和出口仍保持增長(zhǎng)的同時(shí)，也伴隨著增速減緩。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，貨幣政策緊縮、通脹壓力增大、居民消費(fèi)意愿降低、原材料成本上漲、人力成本上升等因素，將繼續(xù)影響著2011年下半年得洗衣機(jī)內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)。在洗衣機(jī)增幅收窄的情況下，接下來(lái)的洗衣機(jī)市場(chǎng)將面臨更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。