中國(guó)日化行業(yè)永遠(yuǎn)不會(huì)平靜，中國(guó)，13億人，2010年中國(guó)日化市場(chǎng)銷售額約為2067.17億元人民幣，比上年同期增長(zhǎng)10.9%。這塊蛋糕大到再小的一個(gè)日化企業(yè)都有機(jī)會(huì)來(lái)分一杯羹，這里到處都充滿著戰(zhàn)火和硝煙，在這場(chǎng)持續(xù)時(shí)間注定會(huì)很長(zhǎng)的戰(zhàn)爭(zhēng)里，每一家日化集團(tuán)都在每時(shí)每刻的用自己的方法搶占市場(chǎng)。最近，一直是硝煙味最濃的廣告戰(zhàn)場(chǎng)更是又迎來(lái)了一場(chǎng)大戰(zhàn)役。

　　什么是廣告，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說，電視、電臺(tái)、雜志以及各種戶外宣傳形式是廣告，但對(duì)于廠商而言，這僅僅只是廣告的一小部分而已，是過去的老把戲。現(xiàn)在，在廠商眼中，凡是能讓大家將正面注意力集中的任何行為都能稱之為廣告，廣告的本質(zhì)是傳播，廣告的靈魂是創(chuàng)意。

　　首先是鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的關(guān)稅下降，化妝品漲價(jià)事件。這件事表面看和廣告扯不上半點(diǎn)關(guān)系，但仔細(xì)想想，從年初的各大國(guó)際化妝品集團(tuán)都隱約透露出漲價(jià)的消息開始集中消費(fèi)者的注意力，到國(guó)家發(fā)改委約談限制漲價(jià)，最后紛紛“揭竿而起”集體漲價(jià)成為人們口中的熱門話題出盡風(fēng)頭，這一切都符合了廣告宣傳的特性。

　　正如日化行業(yè)某資深人士所說，漲價(jià)對(duì)于用慣了這些大牌的消費(fèi)者而言，區(qū)區(qū)幾十元的漲幅只是“毛毛雨”，并不會(huì)影響購(gòu)買決策。而漲價(jià)對(duì)于企業(yè)而言，做“免費(fèi)廣告”才是最終目的，“價(jià)格適當(dāng)漲一點(diǎn)，媒體就會(huì)爭(zhēng)相報(bào)道，一分不花就能取得這樣的曝光率，劃算?！?BR>
　　然后是網(wǎng)絡(luò)廣告戰(zhàn)再一次打響。根據(jù)易觀國(guó)際研究顯示，2011年6月，化妝及衛(wèi)生用品品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模止跌上漲，環(huán)比增幅達(dá)17.32%。

　　從細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，6月特殊用途化妝品、護(hù)膚品、洗發(fā)護(hù)發(fā)類三個(gè)品類繼續(xù)保持前三名的廣告投放，分別占總網(wǎng)絡(luò)廣告總投放量的28%、23%、20%，由于天氣炎熱，洗發(fā)護(hù)發(fā)類及潔膚類等一系列個(gè)人清潔用品環(huán)比增長(zhǎng)率最高，其中洗發(fā)護(hù)發(fā)類環(huán)比增長(zhǎng)了117.7%，其占比從5月的11%上升至6月的20%。

　　而化妝及衛(wèi)生用品行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放最多的三家集團(tuán)是歐萊雅、聯(lián)合利華和寶潔，投入分別為1354.78萬(wàn)元、1073.44萬(wàn)元、749.57萬(wàn)元，相比上月分別增加了71.46%、8.96%、59%。其中最值得注意的是安利本月的網(wǎng)絡(luò)廣告投放從5月的1.83萬(wàn)元增加到344.74萬(wàn)元，增幅居然達(dá)到了18635.33%，躍居第六位，主要投放產(chǎn)品為旗下品牌雅姿的新產(chǎn)品眼霜，后期主要投放的廣告為其即將舉辦的“安利2011冰上雅姿盛典”造勢(shì)。

　　而投放量第四的強(qiáng)生中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告投放環(huán)比增長(zhǎng)197.69%，主要投放產(chǎn)品為可伶可俐、露得清和強(qiáng)生嬰兒。強(qiáng)生嬰兒在推出新升級(jí)柔泡系列的同時(shí)，舉辦了“寶寶柔泡造型秀”，媽媽們可以上傳寶寶的造型照片，經(jīng)網(wǎng)友投票后，可以獲得免費(fèi)寫真及出現(xiàn)在雜志及網(wǎng)絡(luò)廣告中。網(wǎng)友可通過新浪微博、人人網(wǎng)、開心網(wǎng)、百度空間等SNS網(wǎng)站直接參與。