業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，云概念出爐，意味著電視企業(yè)正在從硬件模式向“硬件+內(nèi)容+服務(wù)”模式轉(zhuǎn)變。然而，究竟什么是云電視？從互聯(lián)網(wǎng)電視、智能電視到云電視，產(chǎn)品概念頻繁更新交替，是技術(shù)創(chuàng)新抑或概念炒作？何以國(guó)內(nèi)廠家在云端鬧得不亦樂(lè)乎時(shí)，外資品牌卻集體保持沉默？

    云電視將開(kāi)拓互聯(lián)網(wǎng)新疆界？

    奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示，上半年國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)累計(jì)銷(xiāo)售彩電1937萬(wàn)臺(tái)，完成全年預(yù)期的46.3%，銷(xiāo)售額為736.6億元，同比分別下降0.6%和2.3%，明顯低于市場(chǎng)此前10%的增幅預(yù)期。艾媒咨詢首席分析師張毅認(rèn)為：“電視在消費(fèi)市場(chǎng)‘三個(gè)屏幕’（手機(jī)、電腦、電視）的競(jìng)爭(zhēng)中日顯乏力，而且廠家間的競(jìng)爭(zhēng)同質(zhì)化白熱化，整個(gè)行業(yè)需要新概念去刺激消費(fèi)，云電視就是在這個(gè)背景之下誕生?！?

    不過(guò)，互聯(lián)網(wǎng)電視、智能電視等概念剛剛問(wèn)世，市場(chǎng)還沒(méi)有鋪開(kāi)，半路又殺出了一個(gè)云電視，廠家多管齊下，不免讓人覺(jué)得無(wú)所適從。究竟云電視是何方神圣？創(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文打了個(gè)形象比喻，傳統(tǒng)電視好比家里自挖的水井，難以共享?！霸啤眲t是自來(lái)水系統(tǒng)，電視是水龍頭，網(wǎng)絡(luò)是水管，廠家則是自來(lái)水廠，打開(kāi)水龍頭就可以隨時(shí)隨需使用。而且電視不僅可用來(lái)看，還可以上網(wǎng)、社交、玩游戲。

    其實(shí)，云電視只是IT概念“云端”的一個(gè)終端設(shè)備。TCL集團(tuán)副總裁閆曉林則表示，云電視是應(yīng)用云計(jì)算、云存儲(chǔ)技術(shù)的電視產(chǎn)品，是云設(shè)備的一種。

    據(jù)了解，目前云計(jì)算的應(yīng)用主要還是集中在IT行業(yè)中，比如用于數(shù)據(jù)儲(chǔ)存、虛擬計(jì)算等服務(wù)中，所謂的云電視多是以Android系統(tǒng)為平臺(tái)，達(dá)到與手機(jī)、平板電腦以及PC互聯(lián)、互通、互動(dòng)。比如，康佳提出，通過(guò)云電視可以“小屏傳大屏”，不管是蘋(píng)果iPhone/iPad，抑或是三星的平板電腦，都能實(shí)現(xiàn)平板電腦與電視的內(nèi)容與畫(huà)面的同步。

    蘋(píng)果AppStore模式讓硬件廠家看到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的增長(zhǎng)點(diǎn)，手機(jī)、PC先走了一步，雖然電視廠家也在跟進(jìn)，但是過(guò)去互聯(lián)網(wǎng)電視、智能電視的局限性比較明顯，不僅操作復(fù)雜而且自成一體，市場(chǎng)推廣中甚至與另外“兩塊屏幕”分庭抗禮，在已經(jīng)成為日常必需品的手機(jī)、電腦面前肯定處于下風(fēng)。張毅認(rèn)為：“電視廠家希望利用‘云’作為節(jié)點(diǎn)，連通手機(jī)、電腦等各種設(shè)備，實(shí)現(xiàn)無(wú)縫對(duì)接，從不同設(shè)備間的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向合作?！?

    從硬件轉(zhuǎn)向軟件面臨挑戰(zhàn)

    創(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文認(rèn)為：“電視將逐漸發(fā)展成為一個(gè)開(kāi)放的業(yè)務(wù)承載平臺(tái)，成為用戶家庭智能娛樂(lè)終端。”不過(guò)，從互聯(lián)網(wǎng)電視、智能電視向云電視升級(jí)，意味著電視廠家的盈利模式已從單純的銷(xiāo)售硬件轉(zhuǎn)向后臺(tái)軟件以及服務(wù)，這對(duì)廠家的“軟實(shí)力”來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一場(chǎng)新的考驗(yàn)。

    長(zhǎng)期以硬件技術(shù)、銷(xiāo)售為核心的電視廠家，才剛剛踏入云端，而蘋(píng)果、谷歌卻早已走出了一段距離，甚至以騰訊為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭、以華為中興的手機(jī)廠家都也已邁出了第一步，硬件、軟件實(shí)現(xiàn)了多次升級(jí)，達(dá)到一定的智能化水平。

    家電分析師劉步塵指出，手機(jī)、IT在云平臺(tái)方面已經(jīng)駕輕就熟，而電視廠家初來(lái)乍到，如何提高用戶體驗(yàn)并在市場(chǎng)上推開(kāi)，使消費(fèi)者欣然接受，可能還有一段距離要走。

    比如，今年創(chuàng)維電視的銷(xiāo)售目標(biāo)是900萬(wàn)臺(tái)，如果全部實(shí)現(xiàn)“云”化，并按照其宣傳每臺(tái)云電視提供5GB云儲(chǔ)存空間計(jì)算，就可能要建千萬(wàn)GB級(jí)別數(shù)據(jù)中心，這已相當(dāng)于一家中大型軟件企業(yè)的規(guī)模，后臺(tái)投入可想而知。

    不過(guò)，張毅認(rèn)為，雖然云電視跟云手機(jī)一樣噱頭意義大于實(shí)際應(yīng)用，但是云電視在未來(lái)幾年必定是一種趨勢(shì)，“因?yàn)殡娨暤摹笃聊弧梢詽M足更多內(nèi)容需求，正好彌補(bǔ)手機(jī)、平板這類(lèi)便攜的小屏幕的不足。而介于兩者之間的電腦才是一個(gè)可能會(huì)被替代的產(chǎn)品”。據(jù)多家研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，受平板電腦出貨大增的影響，今年各大廠家的頭兩個(gè)季度的PC銷(xiāo)量出現(xiàn)了明顯下滑，惠普甚至作出了剝離PC業(yè)務(wù)的打算。

    外資品牌不買(mǎi)賬

    國(guó)內(nèi)廠家在云端鬧哄哄，不過(guò)三星、LG、夏普、東芝等外資電視巨頭卻仍然慢了半拍。去年底，國(guó)內(nèi)廠家紛紛推出智能電視，但直至今年的CES展上，這些日韓品牌才推出了相應(yīng)的產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，國(guó)內(nèi)品牌處于產(chǎn)業(yè)鏈的下游，需要概念噱頭去拉動(dòng)市場(chǎng)消費(fèi)，通過(guò)推陳出新，提高利潤(rùn)額。而日韓品牌掌握著大量核心技術(shù)，加上品牌效應(yīng)，利潤(rùn)仍處于較高的水平，因此不需要炒作。三星電子中國(guó)公司總裁金榮夏曾表示：“云電視確實(shí)是發(fā)展趨勢(shì)，但現(xiàn)在向消費(fèi)者推廣還為時(shí)尚早。”