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  • 【關(guān)鍵詞】汽車研究報告 汽車市場調(diào)研 汽車投資分析
  • 各跨國集團的中國狹義乘用車市場表現(xiàn)分析

  • 中國行業(yè)研究網(wǎng)(http://m.china-zesir.com)  日期:2011-9-16  【打印文章】【 】【關(guān)閉
  • 中研網(wǎng)訊:
  •     由于乘用車的范疇較廣,而微客的性質(zhì)更接近商用車,因此我們強調(diào)狹義乘用車,也就是轎車+MPV+SUV。為方便稱呼,在此下部分簡稱狹義乘用車為乘用車。

      1、05-2011年狹義乘用車零售走勢

     

    圖表 20中國狹義乘用車月度零售走勢特征

      09年-10年的持續(xù)上坡走勢基本完成,11年的狹義乘用車零售應(yīng)回歸正常的U型季節(jié)走勢,但今年走勢日益艱難。11年的1月高起步后進入大幅回落狀態(tài),2月僅高于同期不足3萬臺,3月出現(xiàn)一定幅度回升,但4-5月又進一步快速回落。今年4-5月的走勢受到地震等因素造成一定的產(chǎn)銷損失,而6-8月的回升是對4-5月日系缺貨超跌的修復回補??紤]到8月的日系零售增長強于6月,其他車系的零售走勢明顯弱于6月,市場壓力依舊很大。

      2、零售增速對比分析

     

    圖表 21中國狹義乘用車零售增速對比分析

      11年1月的零售增幅18%是對年末瘋狂走勢的滯后顯示。而2月的零售增速大幅下滑到4%,相對體現(xiàn)出了市場回落的真實面貌。3月的增速14%有10年基數(shù)低的緣故。4月的增速回落到4%,5月進一步回落到3%以下,4-5月日系的零售丟量有很大影響,6月的零售相對恢復到接近正常水平,8月的零售增速并沒有超越6月,說明日系的回升沒有帶來總體市場的增速提升。

      由于4季度又面臨10年的瘋狂增長的基礎(chǔ)環(huán)境,今年的下半年經(jīng)濟環(huán)境不佳,下半年的增速曲線可能比08年更差,極端情況下下半年零售可能負增長。

        3、狹義乘用車各級別本月批發(fā)表現(xiàn)

      此圖為本月廠家批發(fā)走勢??傮w看各級別批發(fā)走勢繼續(xù)保持分化的態(tài)勢,豪華車高增長,近兩個月的a00級車型出現(xiàn)較大的下滑,本月的a00級車型保持唯一的負增長車型。11年8月的主力級別乘用車增速嚴重分化,其中B、C 級車的表現(xiàn)很好的。

      B級和A00級別的走勢反差巨大。主要原因是B級車有眾多新車投放,新帕薩特、邁騰、標致508、索那塔8代、起亞K5等都是增量的車型。同時產(chǎn)能提升帶來新品的增量沖動,本月的新帕薩特增量很強,而奧迪a4的銷量也很突出。第三是日系的產(chǎn)能恢復帶來銷量提升。而A00級的下降主要是主力車型的增長乏力,QQ、F0、奔奔迷你等銷量低迷,入門級消費群體的消費受到環(huán)境壓制。而A0級的表現(xiàn)稍好主要是新品的刺激,瑞納、起亞K2、愛唯歐等新品帶來較大增量,使A0級的產(chǎn)品優(yōu)勢體現(xiàn)。與此同時的A0級出口表現(xiàn)突出。

      4、狹義乘用車各級別零售增長表現(xiàn)

     

    圖表 23狹義乘用車各級別本月批發(fā)表現(xiàn)

      此圖為市場綜合零售走勢,其中的增速測算是完全依據(jù)零售數(shù)據(jù)測算。由于零售數(shù)據(jù)相對不完整,因此份額測算有一定偏差,但可以更好增長體現(xiàn)趨勢。

      從測算看,8月的市場增長實際是B 級、C級車表現(xiàn)較好,而A00級車零售大幅下滑,A0 級車雖然批發(fā)份額表現(xiàn)較好,但零售增長稍慢,零售份額表現(xiàn)低于批發(fā)1.2個百分點。

      5、狹義乘用車各級別分車型國內(nèi)零售表現(xiàn)

     


    圖表 24狹義乘用車各級別分車型表現(xiàn)

      此表體現(xiàn)的是每一個細分類別占上一層總量的比重。也就是11年8月A00級別轎車占A00級乘用車的比例為98%,而A00級乘用車占狹義乘用車總量的4.1%。如果計算A00級別轎車占狹義乘用車總量的份額比重,應(yīng)按98%*4.1%,計算結(jié)果是4%。

      狹義乘用車的MPV、SUV、轎車的分類很簡潔,但割裂了同類產(chǎn)品的轉(zhuǎn)換趨勢,似乎轎車自身一條產(chǎn)品線,而MPV、SUV等衍生車型與轎車的源車型沒有直接關(guān)系,這樣的傳統(tǒng)分析效果不夠充分。我們希望把狹義乘用車通盤考慮。最明顯的是A級轎車的變化趨勢是否向B 級轎車,還是向同類底盤的SUV 等車型轉(zhuǎn)換趨勢更明顯?從產(chǎn)品布局看,轎車布局最充分,但轎車的衍生車型市場還有很大機會。

      從08年看起來,A 級車市場的一枝獨秀很突出,從09年8月的56%到10年8月的57%,11年達到58.3%,這種強化趨勢伴隨的是A級SUV 的強勢崛起,A 級SUV 在A 級車份額不斷上升,目前已經(jīng)到17%,這是私人消費的區(qū)實行變化,而MPV 的增長相對緩慢一些,11年的MPV份額上升為A級車也貢獻增量較大。

      B 級車是商用性質(zhì)更強,其MPV 的比例較高,而B 級SUV 的比例還沒達到MPV 比例,這也是機會。C 級的商務(wù)需求更強烈,MPV 占C 級車比例達到22%,而C 級SUV 也有較高比例。但國家促進進口的政策導致進口車已經(jīng)考慮獨享高端市場的豐厚利潤,這樣的推動速度較慢,目前的國產(chǎn)SUV 增長機會主要在B級車。

      A00級車的壓力很大,近幾年的表現(xiàn)不理想。而A0級車的SUV 市場開拓并不理想,主要是合資品牌的布局高端戰(zhàn)略尚未完成。自主品牌的AO 級產(chǎn)品較少,但也有上升趨勢。

      6、狹義乘用車各車系8月表現(xiàn)

     


     

      8月的自主品牌表現(xiàn)較差,這也主要體現(xiàn)在批發(fā)環(huán)節(jié),8月的自主品牌批發(fā)份額僅有27.8%,同比下降3.3個百分點。而8月自主品牌的零售僅有24.8%,同比下降2.9個百分點,這是多年來沒有的。說明自主品牌的廠家零售壓力巨大,批發(fā)稍好是國外市場的貢獻。

      7、狹義乘用車各車系1-8月表現(xiàn)

     


     

    圖表 25狹義乘用車各車系2011年表現(xiàn)

      今年1-8月的自主品牌仍是批發(fā)和零售的銷量和份額領(lǐng)軍,但增速已是很低,尤其是自主品牌的國內(nèi)零售表現(xiàn)進一步走弱。德系和美系批發(fā)增速較高,但德系零售增速低于批發(fā)增速,美系的批發(fā)零售增速均較快。韓系的批發(fā)銷量增長不太快,零售表現(xiàn)較突出。法系批發(fā)與零售銷量增速平穩(wěn)。日系批發(fā)增速僅有1%,但零售增速3%而好一些。

      2011年1-8月的自主品牌狹義乘用車銷量達到251萬臺,同比增長6%,市場份額32.2%,批發(fā)份額同比下降1.4個百分點,繼續(xù)保持狹義乘用車的第一位置。但零售份額同比下降2%,份額僅有30%。

      2011年1-8月德系車企銷量達到152萬臺,增速22%,市場份額19.6%,同比增長1.9個百分點,這也是份額增長表現(xiàn)最突出的。但德系零售份額20.1%,同比增長1.3個百分點,上升速度慢于批發(fā)。

      2011年1-8月美系的批發(fā)銷量106.5萬臺實現(xiàn)21%的正增長,份額13.6%,同比上升1.2個百分點。韓系的銷量73萬臺實現(xiàn)14%的正增長,份額達到9.4%,同比增0.3個百分點。

      日系的1-8月批發(fā)銷量達到171萬臺,同比增速1%,份額同比下降2個百分點到22%。但日系零售份額僅下降1.3個百分點。

      8、狹義乘用車各車系促銷走勢

     


    圖表 26乘用車各車系10-11年份額走勢

      此價格是針對各自車型廠家指導價的變化特征,由于廠家指導價多年不變,因此變化趨勢較明顯。

      近期隨著市場壓力加大,市場總體促銷力度逐步加大。在4月促銷相對平穩(wěn)后,6-8月的促銷力度持續(xù)增強,而且5月的促銷已經(jīng)突破近兩年內(nèi)的高點。從5月開始的廠商促銷投入進入歷史高位,6-8月以每月0.5個百分點的速度上行。

      相對于10年8月開始的促銷大幅增長,今年的6-8月促銷力度平穩(wěn),這樣的拉動效果沒有去年力度大。

      各車系的促銷力度與所處競爭環(huán)境和自身實力密切相關(guān)。德系的促銷力度最小,但3月以來已經(jīng)逐步加大,8月的上升速度相對平穩(wěn)。

      日系的促銷受到缺貨的影響而減弱,4月的終端促銷比例大幅下降,5月相對平穩(wěn),6月開始強力回升并突破歷史高點,8月的日系促銷仍在加大。美系和法系的促銷力度逐步加大,目前都早已突破去年11月高點,但近期美系的促銷力度相對較大,而法系的促銷有所穩(wěn)健。自主品牌的走勢仍是最艱難的,6月的促銷力度繼續(xù)大幅增長,8月的促銷并沒有增大,這也是經(jīng)銷商壓力過大,其價格水分小,此促銷力度已經(jīng)是廠商難以忍受的。近兩月韓系的促銷力度變化加大。

      9、核心企業(yè)促銷跟蹤

     

      這是根據(jù)各企業(yè)的主力車型的促銷比例組合測算的企業(yè)匯總,僅為內(nèi)部分析參照。各類企業(yè)的促銷思路不同,但各車系企業(yè)的促銷力度逐步趨同。美系車的主力車型促銷力度在10%左右。德系的促銷力度最小,而且變化幅度也較小。自主品牌的促銷力度很大,但上升速度慢,從春節(jié)后至今只是增2個百分點。日系的促銷力度相對較小,但隨著地震影響過去,近兩個月的日系促銷大幅增長。

      10、狹義乘用車各車系月度市場表現(xiàn)

     

    圖表 27乘用車各車系10-11年份額走勢

      8月各車系市場批發(fā)份額劇烈變化,5月日系份額谷底回升并在7月達到近年高點的26%,8月的日系份額已經(jīng)回落。而自主品牌份額5-7月劇烈下滑后,本月保持穩(wěn)定。

      日系的份額下滑有7月基數(shù)高的原因,同時也是其他車系反擊的體現(xiàn)。去年的7月也是日系份額較高,日系的淡季較強規(guī)律和生產(chǎn)恢復是主因。8月自主品牌仍在低位,自主品牌的季節(jié)波動性大,加之今年的市場壓力和中高端車型份額回升把自主品牌本應(yīng)出現(xiàn)的回升予以壓制。

      其他車系表現(xiàn)相對平穩(wěn),8月的韓系回升較大,德系也有小幅回升,美系相對穩(wěn)定。

      8、本月狹義乘用車主力車型市場表現(xiàn)

     

                圖表 28狹義乘用車主力品牌市場的月度市場表現(xiàn)

      2011年8月份狹義乘用車銷量排名前十位的車型品牌依次是:凱越、帕薩特、卡羅拉、科魯茲、悅動、朗逸、CR-V、寶來、賽歐、捷達,11-15名為凱美瑞、途觀、雅閣、花冠、福克斯。

      對比的7月份狹義乘用車銷量排名前十位的車型品牌依次是:卡羅拉、凱越、寶來、科魯茲、凱美瑞、捷達、帕薩特、賽歐、陽光、悅動,11-15名為速騰、CR-V、花冠、波羅、雅閣。

      2011年的8月的合資品牌領(lǐng)先優(yōu)勢超級突出,前15名沒有自主品牌,這是近期少有的自主品牌銷量低迷現(xiàn)象。

    8月的中高級車表現(xiàn)相對突出,帕薩特進入前10名,而凱美瑞和雅閣也進入前15名。尤其是本月的日系車型表現(xiàn)突出,CR-V、卡羅拉進入前10名,凱美瑞、花冠、雅閣等也表現(xiàn)突出。

      9、各跨國集團的中國狹義乘用車市場表現(xiàn)

     

    圖表 29跨國集團中國狹義乘用車市場歷年表現(xiàn)

      自主品牌在國內(nèi)狹義乘用車市場份額曲折回升,09年以來的回升態(tài)勢在延續(xù)。2011年1-8月的自主品牌份額下降到32%,雖然比10年全年份額下降不多,但同比10年1-8月的份額還下降1.5個百分點。自主品牌成為被邊緣化,日系的丟失份額與自主品牌無關(guān),而環(huán)境的壓力對自主品牌壓力巨大。

      2011年狹義乘用車跨國集團的競爭格局劇烈變化,領(lǐng)軍集團的份額繼續(xù)保持強勢。8月日系廠家已經(jīng)從地震影響恢復,并開始彌補損失。日系的豐田回升最快,而日產(chǎn)也是8月創(chuàng)出份額歷史新高。

      通用和現(xiàn)代兩大強勢集團的8月份額也有上升,但PSA和福特的份額相對偏低。

      10、各類資本性質(zhì)企業(yè)狹義乘用車市場表現(xiàn)

     

    圖表 30各類資本性質(zhì)企業(yè)狹義乘用車市場表現(xiàn)

      從年度看,09-11年自主品牌份額上升趨勢保持,合資品牌份額處于加速下降中。而自主品牌份額上升主要體現(xiàn)在國有自主品牌的持續(xù)拉升中,民營自主已經(jīng)體現(xiàn)增長乏力的現(xiàn)象。

      但11年1-8月的自主品牌份額同比10年1-8月出現(xiàn)下滑,合資品牌1-8月同比份額增長1.2個百分點。02年以來狹義乘用車市場各類資本企業(yè)快速發(fā)展,03-07年合資企業(yè)份額逐步下降,民營企業(yè)逐步成長。08年國有狹義乘用車企業(yè)份額小幅下降,合資企業(yè)搶回市場。2009年-2010年合資品牌較08年大幅下降7個百分點,回落到67%的歷史低點水平,但11年有更強勢的回升趨勢。

      09年民營企業(yè)大幅上升,2010年的民營企業(yè)出現(xiàn)減速發(fā)展,份額維持在13%的高位,11年同比表現(xiàn)不理想。11年8月僅有10%的份額,同比10年8月下降2個百分點。

      10年以來突出特色是國有自主品牌表現(xiàn)突出,10年8月以來國有自主品牌依靠加大投入而強勢回升,因此11年8月國有自主雖然份額環(huán)比7月回升,但由于10年8月回升較猛,今年8月較10年8月下降0.9個百分點。但合資自主是國有自主的一大殺手,國有自主的基礎(chǔ)不牢的問題會逐步暴露。

      畢竟合資與國有都是大集團的可調(diào)控資源。由于目前合資自主的數(shù)量較小,因此暫且列入國有自主的陣列。

      11、跨國集團在中國的動態(tài)

      A.  奧迪北京研發(fā)中心年內(nèi)啟用 共分三個部門

      奧迪在北京設(shè)立的技術(shù)研發(fā)中心已于近日啟動,年底前將正式投入運作。未來將推進奧迪進口或在中國生產(chǎn)的車型更貼近中國市場和中國文化?!澳壳斑@一研發(fā)中心在機構(gòu)設(shè)置上還屬于奧迪中國,但未來一汽奧迪肯定要參與其中,此外,這一研發(fā)中心還可能與一汽集團的研發(fā)體系進行一定程度的整合”。張曉軍透露,北京研發(fā)中心分為內(nèi)飾,外飾和裝飾3個部門,初衷是將奧迪新車或者改款的本土設(shè)計研發(fā)工作進一步前移。

      B.  奔馳決意根除銷售內(nèi)耗 高層聯(lián)手辟謠

      8月28日,北汽集團與戴姆勒東北亞發(fā)表聯(lián)合聲明稱,雙方一致同意北京奔馳與奔馳中國在華營銷領(lǐng)域進行深化合作及資源整合,整合目標是實現(xiàn)北京奔馳和奔馳中國在銷售、市場推廣等方面的統(tǒng)一部署、協(xié)調(diào)一致,形成營銷合力。在北汽與戴姆勒發(fā)布聯(lián)合聲明前后,匿名人士向媒體發(fā)布短信,爆料相關(guān)整合進展,不僅包括北奔銷售市場整合進入奔馳中國的內(nèi)幕,其中還涉及汽車界營 銷明星付強在北京奔馳的處境、北京奔馳高管間“并不是很和諧”的合作、戴姆勒逼迫北汽同意給北京奔馳動“瘦身”手術(shù),以及北京奔馳高層未來職位變動情況等“內(nèi)幕”。一時間,關(guān)于北京奔馳將淪為代工廠、北汽全面失勢、營銷明星付強在北京奔馳“混不下去”等傳言四起。

      為避免再出差錯,北汽與戴姆勒奔馳決定由徐和誼和華立新親自出面辟謠。雙方表示,北汽和戴姆勒本著“各方利益都要得到保證”的大原則,已進入具體細節(jié)談判階段;北汽和戴姆勒將組建新的銷售公司“北汽奔馳銷售公司”,將北京奔馳的銷售、市場、售后等業(yè)務(wù)以及奔馳中國的業(yè)務(wù)整合在一起。徐和誼和華立新還力挺付強:“今后關(guān)于奔馳的事情,媒體朋友可以直接找付強。”

      C.  德國大眾集團首次在中國召開全球董事會

      8月24日,大眾集團全球董事會在成都召開。德國大眾集團董事會希望借此機會進一步與四川省、成都市主要領(lǐng)導溝通交流,推動大眾集團與四川省、成都市在更高層次上實現(xiàn)戰(zhàn)略合作。

      D.  菲亞特馬爾喬內(nèi)拋出“中國汽車威脅論”

      在日前舉行的美國汽車行業(yè)管理年度研討會上,馬爾喬內(nèi)拋出了“中國汽車威脅論”,并表示西方與中國車企的競爭將不可避免。在研討會上,馬爾喬內(nèi)對現(xiàn)場800多名企業(yè)高管說,西方車企如果沒有準備好應(yīng)對中國市場的崛起,那么將很難承受因此而造成的后果?!拔覀儾荒軐μ幱谏仙诘闹袊圃焐檀驘o準備之仗,我們應(yīng)繼續(xù)努力,從而讓自己的工業(yè)基礎(chǔ)更具競爭力,因為‘決戰(zhàn)’將不可避免。

      在馬爾喬內(nèi)“中國汽車威脅論”出爐之前,其在巴西也曾發(fā)表過類似的言論,并提醒西方同行對中國汽車保持警覺。因為中國車企在那里的發(fā)展,已經(jīng)影響到了菲亞特的市場霸主地位。。

      E.  寶馬計劃于2020年成為世界頭號豪車制造商

      寶馬公布的最新目標是到2020年成為世界頭號豪車制造商,屆時年銷量達到200萬輛,在今年160萬輛預(yù)期的基礎(chǔ)上提高40萬輛。寶馬在北美、歐洲及中國,寶馬的銷售業(yè)績非常出色。在這些市場之外銷量增長最快的五大市場——巴西、俄羅斯、印度、韓國及土耳其,我們同樣表現(xiàn)得相當出色。中國是我們的第三大市場,但是我們不能僅僅依靠這一個市場,因為我們的目標是成為全球豪車領(lǐng)域的頭號制造商,而不僅僅是在某一個區(qū)域稱雄。這一點是非常明確的。我們制定的一項策略目標就是要平衡寶馬的全球銷售業(yè)務(wù)?!拔覀冏钚滦抻喌娜蜾N售目標是今年達到160萬輛,到2020年增至200萬輛。預(yù)計今年全球汽車市場各種品牌汽車的總銷量將達到7000萬輛左右,其中豪車的全球總銷量將達到500萬輛左右。”

      F.  蔡澈構(gòu)思奔馳攻勢計劃 提高中國產(chǎn)能以力壓奧迪

      戴姆勒CEO蔡澈日前表示,正在構(gòu)思梅賽德斯奔馳的“攻勢計劃”,涉及銷量與利潤目標、包括中國在內(nèi)的區(qū)域市場目標、新增雇員名額以及合作伙伴關(guān)系等,以求力壓奧迪與寶馬,問鼎豪華車市場。

      蔡澈在接受Automotive News歐洲部采訪時稱:“我們的目標是成為豪華車領(lǐng)域利潤與銷量的雙料冠軍。目標非常明確,這就是我們的承諾。下一步將制定規(guī)劃的具體措施,之后將更精確地討論發(fā)展節(jié)點問題。”在奔馳發(fā)布“惟有最好(The best or Nothing)”新口號之后,蔡澈將2011年奔馳銷量預(yù)測定在135萬輛,較2010年的117萬輛大幅提升。盡管預(yù)計奔馳將在2015年達到150萬輛的銷量,較奧迪晚一年,但蔡澈堅信奔馳最終將在銷量上擊敗奧迪。關(guān)于利潤,蔡澈認為資本回報率(Return On Capital)將達到21%以上。

      車型規(guī)劃同樣體現(xiàn)了“攻勢”,蔡澈透露到2020年公司將推出新型緊湊型車和CLS Shooting Break等10款補充車型,而當前梅賽德斯奔馳已有22個車型,超過了奧迪的21個和寶馬的19個。此外,蔡澈指出戴姆勒擬提高中國分部產(chǎn)能:“預(yù)計到2015年公司在中國市場銷量將達30萬輛,其中20萬輛將在本土生產(chǎn)?!?/FONT>

      G.  福特將著手在中國市場推出更多車型

      特汽車亞太業(yè)務(wù)戰(zhàn)略總監(jiān)Will Periam表示擬將中國市場車型翻倍:“如果將市場按照小型車、中型車、大型車、SUV和跑車等進行細致劃分,當前福特車型覆蓋其中22%的車型。未來福特預(yù)計將拓展至市場上50%的車型,這將通過現(xiàn)有產(chǎn)品的新改型與當前尚未推出的全新產(chǎn)品來實現(xiàn)。”Will Periam還透露,其所提及的絕大多數(shù)新車將在中國本土制造,包括福特??怂罐I車與Kuga小型SUV。今年前7個月,福特在中國市場銷量達306,830輛,較去年同期增長13%。Will Periam將增長歸結(jié)于以下因素:新發(fā)布蒙迪歐車型;??怂辜凹文耆A車型需求穩(wěn)固;經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)迅速膨脹,平均每周增加兩家經(jīng)銷店。

      12、經(jīng)銷商集團和渠道動態(tài)

      A.  美國汽車經(jīng)銷店收購量急劇增長

      美國舊金山著名的經(jīng)銷店交易咨詢公司the Presidio Group的報告顯示,美國上市及私人所有的經(jīng)銷商群體正在收購更多的門店。今年前7個月,上市汽車零售商的收購額達4.11億美元,比去年全年的收購交易額高92%。根據(jù)the Presidio Group發(fā)布的報告,美國汽車經(jīng)銷店收購量大幅增長的原因在于收購融資利率低、經(jīng)銷店利潤豐厚以及汽車買家爭相高價購車。該報告顯示,幾年前,經(jīng)銷商只關(guān)注豐田、本田、雷克薩斯、寶馬及梅賽德斯—奔馳,現(xiàn)在他們對其他汽車品牌也產(chǎn)生了興趣。在今年前7個月中,寶馬經(jīng)銷店是最受收購商青睞的經(jīng)銷店。寶馬經(jīng)銷店的的收購價是其稅前凈收益的6至8倍,而奔馳經(jīng)銷店的收購價為其稅前凈收益的6至7.5倍。

      B.  日產(chǎn)擬合并國內(nèi)經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)

      日本經(jīng)濟新聞報(Nikkei business daily)報道,日產(chǎn)汽車公司將在幾年內(nèi)把國內(nèi)兩大經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)合并在一起,到時日產(chǎn)品牌的經(jīng)銷商總數(shù)將達到2200家。該報道指出,通過將兩大經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)以及眾多經(jīng)銷商合并到日產(chǎn)旗下,日產(chǎn)將得以提高其集約化程度,從而擴大其品牌的影響力和公眾知名度。日產(chǎn)將維持其國內(nèi)年產(chǎn)量100萬臺不變。由于日產(chǎn)計劃減少出口以及日元走強帶來的一系列影響,提高國內(nèi)銷量已成為日產(chǎn)的當務(wù)之急。該公司最初的戰(zhàn)略是將日產(chǎn)Blue Stage打造成一款豪車,將日產(chǎn)Red Stage打造成一款跑車。但是,兩大經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)自2005年以來一直在銷售日產(chǎn)各種品牌的汽車。

      C.  美國最大汽車經(jīng)銷商耗資5億翻新店鋪

        美國最大汽車經(jīng)銷商AutoNation公司正執(zhí)行一項為期三年的投資計劃,向其經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)投資5億美元,以翻新經(jīng)營店鋪。

      D.  龐大集團子公司獲得薩博汽車獨家經(jīng)銷權(quán)

      龐大集團今日公告,全資子公司中冀樂業(yè)于8月30日與薩博汽車、saabAutomobile Parts AB(簡稱“薩博零部件”)簽訂《總經(jīng)銷協(xié)議》,中冀樂業(yè)被授予在中國對薩博車輛和零部件的獨家總經(jīng)銷權(quán)。

      總經(jīng)銷協(xié)議》主要內(nèi)容如下:1、薩博汽車委任中冀樂業(yè)擔任在地域內(nèi)營銷、銷售、經(jīng)銷及服務(wù)標有、使用或攜帶薩博品牌的車輛、附屬產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品、零部件的獨家和排他性的批發(fā)商并對此授予總經(jīng)銷權(quán),授權(quán)中冀樂業(yè)獨家和排他地授權(quán)經(jīng)銷商在地域內(nèi)營銷、銷售、經(jīng)銷及服務(wù)薩博車輛產(chǎn)品,并授權(quán)中冀樂業(yè)決定在地域內(nèi)的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò);

      E.  正通汽車55億收購中汽南方股價大漲15%

      正通汽車服務(wù)控股有限公司的首家經(jīng)銷店設(shè)立于1999年,經(jīng)營品牌包括奧迪、寶馬、雪佛蘭等多個品牌,覆蓋全國14個城市。該集團于2010年12月在香港聯(lián)合交易所主板上市。8月30日,汽車經(jīng)銷商集團正通汽車發(fā)布公告稱,該集團將收購深圳中汽南方全部已發(fā)行股份,作價55億元人民幣(約67億港元)。同時,正通的股票在29日復牌,并漲逾15%。中汽南方銷售的品牌包括捷豹、路虎、沃爾沃等11個豪華汽車品牌。分銷店遍布深圳、北京、天津等6個省市,共有31個經(jīng)營網(wǎng)點。截至今年6月底,中汽南方資產(chǎn)凈值達6.1億元人民幣,上半年稅前盈利3.6 億元人民幣,較去年底減少一半左右。

      正通方面表示,收購將大幅擴大該集團經(jīng)銷豪華汽車的網(wǎng)絡(luò)。至于收購資金的來源則包括了去年12月上市集資款21億元,以及今年7月新股配售所得約16億元。其余資金擬以外部借款撥付。除此次收購外,正通自今年4月以來已完成3次收購行為,共涉及資金5.34億元。

      F.  惠通陸華或上市 發(fā)展非路虎品牌降低風險

      惠通陸華的上市早在悄然進行中,路虎在華“總代”身份取消后該集團陸續(xù)發(fā)展豐田、日產(chǎn)品牌經(jīng)銷店是其為上市鋪路的實質(zhì)性舉動。據(jù)該集團內(nèi)部人士透露,惠通陸華有10多家路虎店,每年稅前利潤超過10億元。根據(jù)顧問公司的建議,惠通陸華發(fā)展路虎之外的汽車品牌店?!爸痪邆鋯我黄放频钠嚇I(yè)務(wù)會被相關(guān)評估機構(gòu)認為風險太大,獲批的可能性極低?!背艘黄S田和東風日產(chǎn)兩個品牌外,惠通陸華還申請了4家奔馳4S店,分別在廣東的中山、茂名、廣州花都和陜西延安。

      提供上市服務(wù)的顧問公司收取費用一般是兩種形式:一是在上市前雙方談好固定的服務(wù)費并提前支付,這一般被業(yè)內(nèi)人士視為“顧問公司并不看好這個項目”;另一種是前期不收取任何傭金,雙方協(xié)商上市后按募資分紅,顧問公司認為前景樂觀的項目一般會采取這種形式,惠通陸華屬于后者。

      G.  車企自建渠道對抗經(jīng)銷商集團

      為防經(jīng)銷商話語權(quán)過于強大,汽車整車企業(yè)正謀劃自建渠道,目前國內(nèi)有多家車企已開始直接或間接組建自己的銷售渠道,涉足新車和二手車的銷售、展示。目前多數(shù)車企是通過母公司滲透到流通領(lǐng)域,有的則是通過子公司來投資。而在進口車方面,原來都是選擇總代理商在國內(nèi)銷售,但這幾年,車企都逐漸收回了總代理權(quán),把利潤延伸到了流通領(lǐng)域。


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  • 2011年1-7月青海汽車制造業(yè)主要經(jīng)濟指標
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