涂料企業(yè)品牌傳播的軟肋

    涂料企業(yè)面臨的尷尬現(xiàn)狀是：消費(fèi)者不僅對(duì)涂料產(chǎn)品認(rèn)知度非常低，再加上涂料企業(yè)缺乏品牌傳播理念、缺少專業(yè)品牌企劃人才、傳播費(fèi)用上的捉襟見肘。涂料企業(yè)的品牌傳播“軟肋”盡顯，可以說品牌理念和操作水平尚屬初級(jí)階段。

    軟肋1：品牌傳播手段和方法單一，缺乏整合性思維

    涂料企業(yè)不能只抓銷售不抓品牌，如果企業(yè)缺乏整體的品牌傳播策略，沒能在品牌和消費(fèi)者之間架起溝通的橋梁，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中逐步退出市場(chǎng)是遲早的事。

    品牌傳播首先要有整體思維，其次手段的選擇也十分重要。品牌傳播不僅僅是廣告宣傳，品牌傳播的手段和方法很多，涂料企業(yè)需要樹立整合性傳播思維。涂料企業(yè)要學(xué)會(huì)協(xié)同新聞傳播、公關(guān)傳播、口碑傳播、網(wǎng)絡(luò)傳播、多種媒體組合傳播等新的傳播手段和方法，以傳播的“組合拳策略”來(lái)快速提升品牌。這里最核心的是要建立一個(gè)“整合傳播”的系統(tǒng)概念，這是目前涂料企業(yè)最缺乏的。

    軟肋2：倚重前期招商傳播，針對(duì)消費(fèi)者的傳播很弱

    由于對(duì)經(jīng)銷商和消費(fèi)者認(rèn)識(shí)上的偏差，涂料企業(yè)老板往往更愿意將資金投入到專賣店建設(shè)上，而盡量削減投向消費(fèi)者的資金。涂料企業(yè)即使有錢，也更愿意花在招商和開店上，為了招募更多經(jīng)銷商，建立更多專賣店，許多涂料企業(yè)在招商廣告和招商大會(huì)上舍得投入。

    與之相反，涂料企業(yè)缺少針對(duì)消費(fèi)者的品牌傳播策略，對(duì)經(jīng)銷商的廣告支持力度也很弱。往往一旦招募到經(jīng)銷商、建立起專賣店后，其品牌宣傳推廣的重任就推給經(jīng)銷商。其結(jié)果是，一年后，沒有盈利的經(jīng)銷商只好改換門庭，代理另一家企業(yè)產(chǎn)品。

    涂料企業(yè)要讓品牌實(shí)現(xiàn)對(duì)銷售的拉力，針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的品牌傳播必不可少，必須持之以恒。