而如今的中國，正在倡導從“中國制造”向“中國創(chuàng)造”的轉變，鼓勵自主創(chuàng)新、培育自主品牌。對于廣大的民營企業(yè)來講，在經歷了長期的貼牌生產之后，打造自己的品牌不僅是適應國家發(fā)展形勢的需要，也是自身長遠發(fā)展的保證，每個企業(yè)都有造就國際名牌的夢想。

　　中國名牌戰(zhàn)略推進委員會副主任艾豐在近期的一場中國民營經濟研討會上指出，過去不少中國人的經濟思想存在一個重大偏頗，就是重制造，輕品牌，認為制造是真本事，品牌只是注冊個商標。他認為，目前中國的轉變經濟發(fā)展方式有兩個著力點，一個是重視軟資源，另一個就應該是大力推進品牌戰(zhàn)略。由于一直以來積累的弊病，中國需要一場“品牌革命”：“第一個原因，中國人和中國經濟目前在世界上的總體地位還是廉價打工者，我們出口的90%以上的是人家的牌子，只有10%是自己的牌子，而自己的牌子附加值又很低；第二個原因，中國的市場不是排外的市場，而是一個排內的市場，這一點必須要改變；第三個，轉變增長方式，我認為具體是改變中國人的干活方式，發(fā)達國家人家干活只有三個基本環(huán)節(jié)，消耗資源較少、利用品牌和技術、有很高的品牌附加值。中國人目前干活的方式消耗的物質資源較多、主要靠賣力氣、沒有品牌附加值。中國的產品一定要逐步地增加品牌附加值?！?

　　艾豐認為，經過改革開放30年的發(fā)展，中國經濟取得的成就不可否認，但是由于整體上還是缺少世界頂級的品牌，所以中國產品依然被人認為是廉價、低質的形象。未來30年，中國人應該解決通過品牌贏得尊敬的問題。

　　實際上，雖然整體來講中國世界品牌不多，但已經有一些企業(yè)成功走向了全球，打響了中國品牌，例如聯想、海爾、福耀等等。

　　福耀集團是一家專業(yè)生產汽車安全玻璃和工業(yè)技術玻璃的中外合資企業(yè)，也是名符其實的大型跨國工業(yè)集團。產品“FY”商標是中國汽車玻璃行業(yè)迄今為止唯一的“中國馳名商標”。福耀集團董事長曹德旺介紹，福耀玻璃(9.04,0.14,1.57%)現在是中國第一，世界第二。上世紀80年代成立之初，他們也曾以貼牌生產開始：“說到貼牌生產，別人的商標拿來我給生產，我等于別人的加工廠。我剛剛起家的時候做過這個事情，我們是小廠的時候只懂得做玻璃不懂得商標，哪里的商標好賣就貼哪里的商標。后來覺得這是別人的，太低檔，不能做。”

　　在現在的中國仍有一大部分企業(yè)是別人品牌的加工廠，這其中有的是因為企業(yè)起步的無奈之舉，卻也有的是故意為之，貪圖短期的利益。甚至有的企業(yè)注冊一個看似國外的“洋品牌”，再配合虛假的宣傳營造自己生產世界名牌的假象，欺騙消費者獲取利益。

　　在福耀玻璃逐漸成功的過程中，曾有世界知名的公司法國圣戈班參與。在這一過程中，福耀也婉拒了使用圣戈班品牌的邀請，曹德旺說，不貪圖別人商標的短時利益才能造就自己品牌的長遠發(fā)展：“法國圣戈班參與了福耀，參股福耀時候，他當初提出來商標用他的。我跟他講，商標用你的是好，價格可以加20-30%上來，但是有一個毛病，會把我的員工隊伍打垮了，什么東西都對你依賴，放棄了我的技術研發(fā)和我的開發(fā)能力。我認為我有責任把我的隊伍帶出來，我不用你的商標。因此福耀商標在我們的努力下，現在是國際知名品牌，奧迪、奔馳、寶馬、賓利、通用、福特、豐田哪一款車不是福耀的玻璃？就是這樣做出來的，就是不貪，要有一個志氣。”

　　現在，隨著中國經濟從數量增長到重視質量的發(fā)展，再加上知識產權保護、商標品牌意識在社會公眾領域的普及，越來越多的企業(yè)已經注意到商標品牌的價值，而且在有意識的培育自己的品牌。中華商標協會副秘書長劉燁女士在接受記者采訪時介紹：“隨著近年來商標申請量的增加，以及工商行政管理部門對于商標保護的力度進一步加強，中華商標協會積極推動、宣傳商標戰(zhàn)略實施及商標保護工作，舉辦了多種類型的專業(yè)性活動，使廣大公眾更加了解品牌對于企業(yè)發(fā)展的重要價值。企業(yè)應通過自主創(chuàng)新和實施商標戰(zhàn)略創(chuàng)造中國自己的知名品牌，現在已經有了一個可喜的開端。但是，從一般商標到社會公眾廣為知曉的知名商標，再到世界品牌，時間是漫長的，需要社會和企業(yè)精心培育。目前，中國企業(yè)培育自主品牌的意識已明顯加強?！?

　　在創(chuàng)造和培育品牌方面，中國國家創(chuàng)新與發(fā)展戰(zhàn)略研究會副會長、中國前駐法大使吳建民先生也在中國民營經濟研討會上提出一個觀點，在企業(yè)走向世界創(chuàng)立品牌的過程中，應該注意，我們要“追求全球品牌而非民族品牌”：“我講一個觀點，我說今天的中國人要追求的不是民族品牌而是全球品牌。如果是強調民族品牌，結果容易封閉，現在是全球化的條件下你做民族品牌你走向世界怎么辦？中國人走向世界的時候我們要追求全球品牌，全球市場認可，全球消費者喜歡。追求全球品牌，這樣我們的路子是會越走越寬的?！?/P>
分享文本至：