首先，陶瓷花紙生產(chǎn)依賴于陶瓷產(chǎn)業(yè)，屬于陶瓷裝飾的加工產(chǎn)業(yè)，處于陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈的低端。大多數(shù)生產(chǎn)型花紙企業(yè)，只負(fù)責(zé)按照客戶需要來加工即可完成訂單。在一個產(chǎn)業(yè)鏈中，設(shè)計和營銷往往占據(jù)了更高的利潤分配點(diǎn)，這也就決定了那些加工型企業(yè)的低利潤。小作坊式的加工，技術(shù)團(tuán)隊缺乏，讓大多數(shù)花紙企業(yè)越走越累。市場上的產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，大多數(shù)企業(yè)都迫切意識到產(chǎn)品創(chuàng)新的重要性。

    其次，陶瓷花紙的質(zhì)量與陶瓷質(zhì)量密切相關(guān)。只有打通高端陶瓷市場，才能為陶瓷花紙的“怒放”找到長久的源泉。這也就決定了不同陶瓷產(chǎn)區(qū)、不同市場的花紙企業(yè)生態(tài)迥異。此外，陶瓷花紙原材料供應(yīng)一直受限于進(jìn)口也是讓花紙企業(yè)不堪其憂。

    就陶瓷花紙本身而言產(chǎn)業(yè)鏈較短，要更好的提升、塑造產(chǎn)業(yè)鏈價值，要突破的環(huán)節(jié)并不多。在大多數(shù)企業(yè)面前，只有幾條路，一個是產(chǎn)品附加值的提升，這意味著技術(shù)研發(fā)、花面設(shè)計、品質(zhì)；一個是花紙應(yīng)用范圍的擴(kuò)展，向鄰近領(lǐng)域轉(zhuǎn)變；一個是在與陶瓷企業(yè)的緊密合作中行業(yè)的進(jìn)一步新發(fā)展。

    下面就通過市場調(diào)查進(jìn)一步了解陶瓷花紙企業(yè)在這幾條路上的動態(tài)發(fā)展。

    市場調(diào)查解讀

    通過調(diào)查了解到，有一半以上的陶瓷花紙企業(yè)仍以陶瓷領(lǐng)域的花紙產(chǎn)品經(jīng)營為主，三分之一以上企業(yè)已經(jīng)開始經(jīng)營其他產(chǎn)品，如：商標(biāo)標(biāo)簽，也有印刷、包裝等。也有一部分保留經(jīng)營陶瓷花紙產(chǎn)品，但所占公司總業(yè)績份額極低。這些轉(zhuǎn)型后的企業(yè)發(fā)展前景良好，公司盈利水平比以前有了大幅度提高。此外還有一部分企業(yè)正在醞釀轉(zhuǎn)型，采購設(shè)備擴(kuò)大規(guī)模，通過技術(shù)攻關(guān)研發(fā)全新產(chǎn)品以拓展市場等都是企業(yè)采取的有力措施。

    市場調(diào)查顯示，大部分經(jīng)營陶瓷花紙的行業(yè)，同時也經(jīng)營著玻璃花紙。一些已經(jīng)完全轉(zhuǎn)型的企業(yè)經(jīng)營了低溫轉(zhuǎn)印紙、燙金紙、轉(zhuǎn)移紙、標(biāo)簽等眾多產(chǎn)品。廠商涉及的領(lǐng)域也更為廣泛，包括陶瓷、玻璃、禮品、玩具、服裝等。目前有的陶瓷花紙企業(yè)維持了15%左右利潤，而有的通過轉(zhuǎn)型能達(dá)到約20%的利潤率。轉(zhuǎn)型不僅有主營業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)變，有的企業(yè)通過加大市場開拓力度，同樣實(shí)現(xiàn)了提高盈利水平的目標(biāo)。

    技術(shù)創(chuàng)新引導(dǎo)型

    隨著競爭越來越激烈，各地陶瓷花紙技術(shù)水平不斷提升。應(yīng)用廣泛的絲網(wǎng)印刷花紙品質(zhì)和轉(zhuǎn)印技術(shù)都取得了長足的發(fā)展。為了滿足人們對產(chǎn)品包裝與裝飾的日益嚴(yán)格的要求與審美，陶瓷花紙的轉(zhuǎn)印技術(shù)有了大幅提高。其中，水轉(zhuǎn)印的用途越來越廣泛。水轉(zhuǎn)印，是利用水壓將帶彩色圖案的轉(zhuǎn)印紙/塑料膜進(jìn)行高分子水解的一種印刷。其間接印刷的原理及完美的印刷效果解決了許多產(chǎn)品表面裝飾的難題，包括各類陶瓷、玻璃花紙等的轉(zhuǎn)印。

    在陶瓷花紙漫長的發(fā)展歷程中，市場需求量越來越大、陶瓷花紙的品質(zhì)也在不斷提高、陶瓷花紙企業(yè)越來越多。如今在中國遍地生花。尤其是在陶瓷主產(chǎn)區(qū)，景德鎮(zhèn)、廣東佛山、安徽、德化、唐山、山東等地區(qū)，花紙企業(yè)更是分布密集。這些企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品有的供應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?，有的企業(yè)生產(chǎn)的花紙配合陶瓷企業(yè)出口到國外地區(qū)。目前全國各地都有專業(yè)做釉中彩、釉下、釉上的企業(yè)。其中很多企業(yè)配合陶瓷做出口。近些年來,國際市場上對于日用陶瓷的鉛錫溶出量的限制越來越嚴(yán)格,如何克服鉛福溶出量這一弊病,滿足國際市場上的需要,擴(kuò)大出口,研究和探索無鉛顏料、釉中彩、釉下裝飾等已成為出口日用瓷工業(yè)的重要課題。

    拓展市場新領(lǐng)域

    巨大的市場空間曾吸引大量的企業(yè)進(jìn)入陶瓷花紙這一領(lǐng)域。如今陶瓷花紙經(jīng)過激烈的市場競爭，逐漸由當(dāng)初的繁華似錦走向了飽和。市場增長越來越緩慢，產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴(yán)重，人工、原材料成本的不斷上漲更是侵蝕了利潤空間。各地的陶瓷花紙企業(yè)在惡劣的外部環(huán)境下，產(chǎn)品系列不斷衍生，經(jīng)營領(lǐng)域也拓展到了玻璃、低溫專印等領(lǐng)域。只有少數(shù)研發(fā)能力較強(qiáng)的企業(yè)還在堅守陶瓷花紙作為主業(yè)。

    處于專業(yè)領(lǐng)域的陶瓷花紙企業(yè)，更加著重塑造自身產(chǎn)業(yè)鏈價值，那就是不斷提高產(chǎn)品附加值。有的企業(yè)側(cè)重傳承擁有悠久歷史的陶瓷藝術(shù)，利用科技實(shí)現(xiàn)大規(guī)模生產(chǎn)，更完美的塑造文化產(chǎn)業(yè)；有的企業(yè)側(cè)重現(xiàn)代環(huán)保的趨勢，為生活陶瓷提供更多的精品。

    近幾年，國際高端陶瓷市場的轉(zhuǎn)移，也會為國內(nèi)陶瓷出口提供有利機(jī)會，進(jìn)而為陶瓷花紙的高端繁榮帶來契機(jī)。國內(nèi)實(shí)力較強(qiáng)的陶瓷出口企業(yè)也一直將進(jìn)軍歐美高端市場定為終極目標(biāo)。

    然而，最近歐盟反傾銷稅愈演愈烈，備受關(guān)注的歐盟對華瓷磚反傾銷案終裁結(jié)果日前出爐，大部分佛山陶企從本月開始將被征收高達(dá)69.7%的稅率，期限為5年。眾多陶瓷企業(yè)遭遇“停產(chǎn)潮”，多少陶瓷企業(yè)將因此而倒閉自是不言而喻，那么這次反傾銷稅風(fēng)波是否會影響到陶瓷花紙企業(yè)，尚待市場驗(yàn)證。