3D立體影像產(chǎn)業(yè)，在2010年全球大力的推展下，算是剛開(kāi)始發(fā)展的產(chǎn)業(yè)；中國(guó)大陸也期望掌握此機(jī)會(huì)，在3D立體影像產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初期，盡快建立完整產(chǎn)業(yè)架構(gòu)與提升技術(shù)水準(zhǔn)，甚至于制訂相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)格。畢竟中國(guó)大陸擁有市場(chǎng)廣大的力量，可以主導(dǎo)相關(guān)的規(guī)格，所以中國(guó)大陸相當(dāng)?shù)姆e極發(fā)展3D立體影像產(chǎn)業(yè)，也宣布在2010年底開(kāi)始試播3D電視節(jié)目，但目前似乎遇到一些障礙，延后試播的時(shí)程，然而在中國(guó)大陸一些主要的城市也都成立相關(guān)的3D園區(qū)，為3D立體影像產(chǎn)業(yè)努力。   

    1.3D立體影像產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立

    中國(guó)大陸為了推動(dòng)3D立體影像產(chǎn)業(yè)，在中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)下設(shè)立中國(guó)立體視像產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟（China3DIndustryAssociation），推動(dòng)中國(guó)大陸3D立體影像產(chǎn)業(yè)發(fā)展之相關(guān)事務(wù)；為3D立體影像產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)技術(shù)、產(chǎn)品、系統(tǒng)、解決方案、營(yíng)運(yùn)與服務(wù)開(kāi)發(fā)研究，促進(jìn)應(yīng)用、標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)化等工作之非營(yíng)利性聯(lián)盟，目前聯(lián)盟家數(shù)有50幾家。

    為了發(fā)展中國(guó)3D立體影像產(chǎn)業(yè)，積極的主辦各項(xiàng)國(guó)際展覽與會(huì)議，2011年將進(jìn)入第六屆中國(guó)國(guó)際3D立體視像論壇暨展覽會(huì)；也跟中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)3DIDA協(xié)會(huì)做密切的交流。另外中國(guó)大陸期望為3D立體影像產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造更好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，以健康3D為主題召開(kāi)幾次研討會(huì)，而最近這一次就在2011年8月舉行，可看出中國(guó)大陸對(duì)3D產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極程度。

    2.電視頻道試播

    另外對(duì)于3D電視廣播試驗(yàn)工作也大力推動(dòng)，例如2010年在廣州做3D電視轉(zhuǎn)播系統(tǒng)的測(cè)試，推出試播節(jié)目，2010年中央電視臺(tái)也將進(jìn)行3D電視節(jié)目試播。在試播的過(guò)程當(dāng)中才能了解3D電視轉(zhuǎn)播的各項(xiàng)問(wèn)題，也可對(duì)于傳播的標(biāo)準(zhǔn)作進(jìn)一步的確認(rèn)。

    3D立體影像產(chǎn)業(yè)因是全新的產(chǎn)業(yè)，許多傳輸接口都尚未制訂標(biāo)準(zhǔn)，許多的內(nèi)容無(wú)法播出，因此希望可以制定相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)，讓傳播可以更順暢。目前以HDMI與藍(lán)光光盤(pán)的接口規(guī)格，已有制訂相關(guān)3D立體影像的標(biāo)準(zhǔn)，但還有許多的接口需要標(biāo)準(zhǔn)，另外有關(guān)3D立體影像內(nèi)容的格式還相當(dāng)分歧，尤其電視廣播的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)格影響最大，因此各個(gè)國(guó)家和地區(qū)都逐漸對(duì)3D電視廣播的試播與標(biāo)準(zhǔn)的制訂，當(dāng)然中國(guó)大陸也不例外。

    3.標(biāo)準(zhǔn)制訂

    為了3D電視可以健康的發(fā)展，中國(guó)大陸陸續(xù)提出相關(guān)的參考信息給消費(fèi)者與廠(chǎng)商參考。中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室在2011年3月就提出“全高清智能3D電視推薦選購(gòu)八大標(biāo)準(zhǔn)”，讓消費(fèi)者與廠(chǎng)商有個(gè)參考指針，而這8項(xiàng)指針?lè)謩e為：零重影無(wú)串?dāng)_、雙信道全高分辨率、智能多屏幕互動(dòng)、240Hz以上頻率觀(guān)看舒服、廣視角3D顯示、2D畫(huà)質(zhì)不降低、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)3D眼鏡、動(dòng)態(tài)節(jié)能。這些參考選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)，是針對(duì)當(dāng)時(shí)快門(mén)式的3D電視，所以提出這樣的相關(guān)參考標(biāo)準(zhǔn)，希望給消費(fèi)者有參考的信息，而2011年LG推出偏光式的3D電視，其選購(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該不同。

    另外工信部2010年成立了3D立體顯示標(biāo)準(zhǔn)研究組，預(yù)計(jì)今年會(huì)有兩項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)會(huì)提出，包括3D影像品質(zhì)量測(cè)方法與3D安全規(guī)范等。

    除了制訂各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范之外，對(duì)于標(biāo)準(zhǔn)的量測(cè)規(guī)格也需要一并考量，不然就無(wú)法驗(yàn)證標(biāo)準(zhǔn)是否合格。所以作為行業(yè)主管部門(mén)，工業(yè)和信息化部高度重視標(biāo)準(zhǔn)對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持作用，積極指導(dǎo)和推進(jìn)立體電視標(biāo)準(zhǔn)化工作，在《工業(yè)和信息化部2010年第一批行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制修訂計(jì)劃》中制訂了《立體電視影像品質(zhì)測(cè)試方法》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并積極推進(jìn)《立體電視術(shù)語(yǔ)》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的制訂工作。

    中國(guó)大陸也正在進(jìn)行“立體顯示產(chǎn)品的舒適度與健康評(píng)價(jià)研究”，即將正式推出第一版3D健康標(biāo)準(zhǔn)階段研究成果。消除3D電視對(duì)人體的健康隱患，從以下幾個(gè)方面進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范。第一，3D內(nèi)容的拍攝和制作，這是影響3D觀(guān)看舒適性的最主要因素；第二，觀(guān)看3D的環(huán)境、位置、角度、距離等；第三，3D顯示產(chǎn)品本身、3D眼鏡的品質(zhì)及3D攝影機(jī)技術(shù)。

    4.天津3D影視創(chuàng)意園區(qū)

    天津市與國(guó)家廣電總局合作，成立中國(guó)天津3D影視創(chuàng)意園區(qū)、國(guó)家影視網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫實(shí)驗(yàn)園、國(guó)家影視網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫研究院等三大項(xiàng)，三個(gè)園區(qū)秉持”文化、創(chuàng)意、科技”與”新型商業(yè)模式”相結(jié)合之發(fā)展理念，大力發(fā)展以中華民族優(yōu)秀文化為基礎(chǔ)的文化創(chuàng)意和影視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。

    2011年4月8日天津3D影視創(chuàng)意園區(qū)開(kāi)工，3D影視產(chǎn)業(yè)基地占地面積1000畝，預(yù)計(jì)總投資30億人民幣，預(yù)計(jì)兩年內(nèi)完成，打造集合影視創(chuàng)意、影視攝制生產(chǎn)、影視技術(shù)研發(fā)、影視產(chǎn)品交易、影視衍生品制作、高科技3D影視體驗(yàn)為一體，擁有自主智能財(cái)產(chǎn)權(quán)，具有國(guó)際影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的3D立體影視產(chǎn)業(yè)基地。

    包括3D影視體驗(yàn)區(qū)(主題公園)、3D影視創(chuàng)意基地、3D影視技術(shù)研究院、3D影視生產(chǎn)基地以及為上述項(xiàng)目配套服務(wù)的相關(guān)設(shè)施，建設(shè)完成后將帶來(lái)5000個(gè)就業(yè)人數(shù)，每年吸引游客300至400萬(wàn)人次。可以教育民眾體驗(yàn)3D立體影像，也讓產(chǎn)業(yè)界有良好的3D立體影像開(kāi)發(fā)環(huán)境。

    5.3D立體影像產(chǎn)業(yè)發(fā)展為中國(guó)“十二五”主要的發(fā)展產(chǎn)業(yè)

    2011年6月29日中國(guó)立體（3D）影像產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟召開(kāi)“中國(guó)大陸立體影像產(chǎn)業(yè)”十二五”發(fā)展指引”專(zhuān)家研討會(huì)，集合產(chǎn)官學(xué)研各地有主要廠(chǎng)商代表參加討論，共同規(guī)劃”十二五”期間中國(guó)大陸立體影像產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，主要包括立體影像在全國(guó)經(jīng)濟(jì)中的地位和作用、全球立體影像產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)分析、立體影像技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)分析、中國(guó)大陸立體影像產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及存在問(wèn)題分析、“十二五”期間我國(guó)立體影像產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢(shì)、指導(dǎo)思想、發(fā)展思路和重大目標(biāo)、發(fā)展重點(diǎn)和產(chǎn)業(yè)重大項(xiàng)目、政策措施建議等部分?？梢?jiàn)得中國(guó)對(duì)3D立體影像的產(chǎn)業(yè)發(fā)展相當(dāng)積極，成為中國(guó)大陸的主要產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。

    中國(guó)大陸3D電視產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)況

    1.中國(guó)大陸3D電視廠(chǎng)商發(fā)展現(xiàn)況

    長(zhǎng)虹

    長(zhǎng)虹是中國(guó)大陸3D電視占有率最高的廠(chǎng)商，而長(zhǎng)虹從2007年開(kāi)始布局3D產(chǎn)業(yè)，也是PDP電視的生產(chǎn)公司之一，所以率先推出PDP的3D電視，而使得中國(guó)大陸品牌廠(chǎng)商可以與國(guó)外品牌廠(chǎng)商一起競(jìng)爭(zhēng)。

    長(zhǎng)虹在中國(guó)大陸2010年的3D電視市場(chǎng)占有率高達(dá)46%，是中國(guó)大陸銷(xiāo)售第一，主要是長(zhǎng)虹有很好的實(shí)力對(duì)3D技術(shù)、專(zhuān)利與顯示器資源的掌握與整體的布局。

    2011年長(zhǎng)虹與三星、索尼、松下、夏普、TCL、海爾等公司成立快門(mén)式3D電視推廣聯(lián)盟，聚焦在FullHD畫(huà)質(zhì)的推動(dòng)。

    康佳

    2010年9月康佳推出3D電視，使用LED背光的3D智能型電視。2010年11月推出全球首發(fā)72寸的3D智能電視。推出的產(chǎn)品獲得好評(píng)，并獲得2010年3D智能型電視自主創(chuàng)新獎(jiǎng)?？导岩餐瞥鲋袊?guó)大陸第一款搭載Android系統(tǒng)的3D智能型電視?？导岩查_(kāi)發(fā)服務(wù)應(yīng)用平臺(tái)，讓消費(fèi)者可以瀏覽、下載、購(gòu)買(mǎi)等相關(guān)應(yīng)用服務(wù)。

    TCL

    2007年TCL就組成強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)3D技術(shù)，還擔(dān)任C3D聯(lián)盟的會(huì)長(zhǎng)，并帶頭制訂中國(guó)大陸立體電視影像品質(zhì)的測(cè)試行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。2008年3月就展出第一臺(tái)3D電視，還有2D轉(zhuǎn)3D的技術(shù)。2009年1月推出商用的3D顯示器，廣泛應(yīng)用在相關(guān)的公共場(chǎng)所上。2010年3月發(fā)布3D連網(wǎng)電視，成為同時(shí)發(fā)展偏光式、快門(mén)式、裸眼式技術(shù)的廠(chǎng)商。2011年也發(fā)布各項(xiàng)超級(jí)3D智能電視。

    2.中國(guó)大陸3D電視市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)況

    2010年稱(chēng)為3D電視的元年，日韓主要的廠(chǎng)商極力推廣3D電視，但到了2010年年底，3D電視的全球銷(xiāo)售并不如預(yù)期，而在中國(guó)大陸也剛開(kāi)始推廣，所以3D電視的銷(xiāo)售量只有10萬(wàn)臺(tái)左右。盡管全球液晶電視銷(xiāo)售成績(jī)欠佳，中國(guó)大陸地區(qū)3D電視市場(chǎng)卻如火如荼發(fā)展，在2011年大陸五一假期3D電視市場(chǎng)銷(xiāo)售滲透率首次超過(guò)10%。從2011年以來(lái)中國(guó)大陸3D電視價(jià)格降幅超過(guò)20%，業(yè)界估計(jì)，2011年大陸3D電視市場(chǎng)可望上看600萬(wàn)臺(tái)。在3D面板的供應(yīng)方面，LGDisplay市占約達(dá)74%，三星則占11.5%，幾乎是韓國(guó)面板廠(chǎng)商的天下。

    因?yàn)橹袊?guó)大陸各家廠(chǎng)商積極推廣，無(wú)論中國(guó)大陸的品牌廠(chǎng)商或者國(guó)外的品牌廠(chǎng)商都是如此，加上中國(guó)政府的政策支持，還有電視轉(zhuǎn)播的試播，使得3D立體影像的整體環(huán)境逐漸完整，而且價(jià)格下降快速，使得3D立體影像的功能已逐漸成為電視的附加功能，預(yù)期未來(lái)3D電視的滲透率將快速成長(zhǎng)。

    2010年中國(guó)大陸的3D電視銷(xiāo)售量?jī)H只有10萬(wàn)臺(tái)左右，2011年中國(guó)大陸的3D電視銷(xiāo)售量在廠(chǎng)商與價(jià)格促動(dòng)下，預(yù)計(jì)將成長(zhǎng)到590萬(wàn)臺(tái)，滲透率為12.5%，而后逐年倍數(shù)成長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2015年中國(guó)大陸的3D電視可以達(dá)到4,600萬(wàn)臺(tái)，滲透率高達(dá)75.5%，將帶動(dòng)3D電視逐漸成為電視機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)功能之一。

    IEK觀(guān)點(diǎn)

    3D立體影像產(chǎn)業(yè)在2010年盛大的開(kāi)始推展，形成大家的矚目，幾乎很多的話(huà)題都離不開(kāi)3D立體影像，3D顯示技術(shù)、3D內(nèi)容、3D人因工程等等議題，不斷的受到討論，在此當(dāng)中許多新的產(chǎn)品也陸續(xù)推出，不過(guò)到了2010年底，當(dāng)大家檢討起年度銷(xiāo)售狀況時(shí)，讓大家有點(diǎn)失望，因?yàn)殇N(xiāo)售不如預(yù)期，許多聲音又開(kāi)始討論，3D立體影像是否又會(huì)如之前一樣成為曇花一現(xiàn)，但經(jīng)過(guò)2011年前8個(gè)月的發(fā)展?fàn)顟B(tài)來(lái)看，主要的廠(chǎng)商似乎都沒(méi)放棄，仍然努力的推動(dòng)3D立體影像產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，加上國(guó)家政府政策的支持，這些現(xiàn)象都代表著3D立體影像產(chǎn)業(yè)，都還有成長(zhǎng)的動(dòng)力。

    雖然3D立體影像被視為未來(lái)顯示技術(shù)的發(fā)展方向，但是3D立體影像產(chǎn)業(yè)也不是沒(méi)有問(wèn)題，還有許多的障礙需要克服，如何呈現(xiàn)舒適、健康的3D立體影像，仍有許多議題需要解決，還需要大家的努力。

    至于3D電視的發(fā)展，因?yàn)榇餮坨R的技術(shù)已趨成熟、3D電視價(jià)格逐漸下滑，使得3D電視成為滲透率最快產(chǎn)品，廠(chǎng)商推出相關(guān)的產(chǎn)品，逐漸將3D立體影像變成電視機(jī)的附加功能，讓消費(fèi)者想要看3D立體影像就可以觀(guān)看，而不需多支付太多的費(fèi)用。所以3D電視的滲透率逐漸升高，在中國(guó)大陸市場(chǎng)更是如此，在中國(guó)政府的主導(dǎo)下，積極的發(fā)展3D立體影像產(chǎn)業(yè)，中國(guó)大陸地區(qū)的彩電廠(chǎng)商也推出越來(lái)越多的3D電視機(jī)種，加上3D電視節(jié)目的轉(zhuǎn)播，使得中國(guó)大陸的3D立體影像產(chǎn)業(yè)環(huán)境逐漸完整，因此發(fā)展也很快速。另外中國(guó)也有一個(gè)企圖心，以往中國(guó)大陸在消費(fèi)性產(chǎn)品方面許多的技術(shù)或標(biāo)準(zhǔn)都必須跟隨國(guó)外規(guī)格，而3D立體影像產(chǎn)業(yè)是新興產(chǎn)業(yè)，雖然國(guó)外的研究也有一段時(shí)間，但新的產(chǎn)業(yè)興起還有許多的議題需要解決，各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)也都未定，這樣的機(jī)會(huì)，相信中國(guó)的產(chǎn)業(yè)也會(huì)想主導(dǎo)，因此帶動(dòng)中國(guó)政府發(fā)展的積極度。

    從這樣的發(fā)展趨勢(shì)看來(lái)，中國(guó)大陸地區(qū)對(duì)3D立體影像產(chǎn)業(yè)的投入相當(dāng)積極，因此未來(lái)的發(fā)展動(dòng)向，就需要更加關(guān)注了。