其實(shí)，輝瑞戒煙產(chǎn)品的主要競爭對(duì)手，同為非處方藥的諾華旗下產(chǎn)品“尼派”和強(qiáng)生旗下產(chǎn)品“力克雷”，也都在布局中國，希望能在這個(gè)世界第一煙草消費(fèi)大國的戒煙市場(chǎng)上分一杯羹。

    三巨頭覬覦中國市場(chǎng)

    中國戒煙市場(chǎng)究竟有多大？衛(wèi)生部門曾發(fā)布報(bào)告顯示，中國是全球最大煙草生產(chǎn)和消費(fèi)國，煙民總數(shù)達(dá)3.5億，占全球吸煙總?cè)丝诘慕?/3。

    “假設(shè)有17%的煙民也就是近6000萬人要求解除對(duì)香煙的依賴，按每人戒煙費(fèi)用500元計(jì)算，戒煙市場(chǎng)規(guī)模就接近3000億元。顯然，中國戒煙市場(chǎng)蘊(yùn)涵巨大發(fā)展?jié)摿�。”北京諾華制藥有限公司董事長劉貞賢說。

    涂宜恩對(duì)劉貞賢的市場(chǎng)評(píng)估有不同看法，“3.5億煙民中只有約1億城市人口，其中有健康意識(shí)的約為1000萬，有戒煙意愿的則可能只剩下200萬左右，這其中還有一些人希望僅通過個(gè)人意志來實(shí)現(xiàn)戒煙（即干戒）。這樣算下來市場(chǎng)規(guī)模是遠(yuǎn)低于3000億的�！�

    盡管如此，涂宜恩還是認(rèn)為中國市場(chǎng)的潛力是毋庸置疑的，輝瑞“暢沛”在過去的三年內(nèi)已經(jīng)贏得了全球1200萬用戶，銷售額超過了10億美金，在中國肯定也能達(dá)到這樣的規(guī)模。

    “正逢國內(nèi)提倡無煙奧運(yùn)會(huì)、無煙世博會(huì)、無煙亞運(yùn)會(huì)，我們感到時(shí)機(jī)比較成熟了�！鄙虾�強(qiáng)生制藥有限公司政府事務(wù)與傳播總監(jiān)呂晶說。

    懷著對(duì)中國戒煙市場(chǎng)樂觀的期望，諾華、輝瑞、強(qiáng)生三大醫(yī)藥巨頭，在一年半時(shí)間內(nèi)，紛紛將其戒煙產(chǎn)品帶入中國市場(chǎng)。

    2007年10月，諾華公司在華推出戒煙產(chǎn)品“尼派”；2008年12月，輝瑞公司號(hào)稱全球首款不含尼古丁成分的戒煙新藥“暢沛”開始在中國銷售；2009年4月，強(qiáng)生公司在中國市場(chǎng)推出戒煙藥“力克雷”咀嚼膠和貼片。

    產(chǎn)品各有優(yōu)勢(shì)

    三大醫(yī)藥巨頭在戒煙市場(chǎng)與其在醫(yī)藥市場(chǎng)一樣，依然是恩怨糾葛，故事多多。

    事實(shí)上，強(qiáng)生“力克雷”是從輝瑞公司購買的。2007年，輝瑞將旗下健康消費(fèi)品部以166億美元出售給強(qiáng)生，其中就包括“力克雷”，該產(chǎn)品曾在十多年前由法碼西亞藥廠（2003年被輝瑞公司以約600億美元收購）帶到中國，由于當(dāng)時(shí)中國完全沒有戒煙的環(huán)境和氛圍，該產(chǎn)品上市不久就退出了中國市場(chǎng)。

    涂宜恩對(duì)曾是輝瑞旗下的“力克雷”的特性非常熟悉，他介紹說，“力克雷”屬于尼古丁替代療法，簡單的說就是用藥品供應(yīng)人體一定劑量的尼古丁，降低對(duì)煙草的依賴，這種藥品的缺點(diǎn)是復(fù)吸率高，但是因?yàn)槭欠翘幏剿帲�利于消費(fèi)者自主購買和選擇。

    目前，輝瑞旗下的“暢沛”代表著新一代戒煙產(chǎn)品的特點(diǎn)，不僅不向人體提供尼古丁，還阻斷尼古丁與人腦中的尼古丁受體相結(jié)合，所以戒煙之后再吸煙是不會(huì)感受到原有的愉悅感的，因此成功率會(huì)比較高，目前在中國的臨床數(shù)據(jù)是三個(gè)月戒斷率為55%。該戒煙藥品是處方藥。

    對(duì)于上述說法，網(wǎng)易財(cái)經(jīng)較早時(shí)候曾向上海強(qiáng)生制藥有限公司政府事務(wù)與傳播總監(jiān)呂晶發(fā)函求證，不過直到發(fā)稿也沒有收到其回復(fù)。

    呼吁政府推動(dòng)戒煙

    自家戒煙產(chǎn)品的優(yōu)劣只是小小的煩惱，三大巨頭目前最大的苦悶，是中國戒煙市場(chǎng)的氛圍還不夠好，這其中有公眾意識(shí)的原因，也有政府法令不夠嚴(yán)格的因素。

    在只有區(qū)區(qū)75萬煙民的香港，對(duì)公共場(chǎng)所吸煙的處罰卻是非常嚴(yán)厲的，今年7月1日起，對(duì)在飯店、酒吧、夜總會(huì)、浴室、按摩院、麻將館抽煙者，也將最高判罰5000港元�！罢�府在禁煙場(chǎng)所的力度應(yīng)該進(jìn)一步加大�！蓖恳硕髡f，“應(yīng)該對(duì)更多的公眾場(chǎng)所戒煙出臺(tái)更廣的限制范圍和更嚴(yán)厲的處罰措施，并嚴(yán)格執(zhí)行�！�

    “要真正讓煙民達(dá)到戒煙目的，就應(yīng)該發(fā)揮政府的強(qiáng)制力量，媒體的導(dǎo)向力量，改變我們文化中的那些糟粕的東西，剔除那些不健康的交往方式，為煙民們創(chuàng)建一個(gè)更加良好的戒煙環(huán)境，讓他們更容易戒掉煙癮�！敝腥沼押冕t(yī)院呼吸內(nèi)科主任林江濤說。

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