對(duì)此，在藥業(yè)和日化行業(yè)長(zhǎng)期從事?tīng)I(yíng)銷策劃的馮建軍1月27日對(duì)《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者表示，“‘醫(yī)食(用)同源’不再屬于中藥專屬，醫(yī)藥企業(yè)涉足快速消費(fèi)品領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)機(jī)已經(jīng)到來(lái)�！�

　　銷售看好

　　藥妝是指只在藥店銷售的化妝品。中國(guó)藥妝市場(chǎng)始于1998年，當(dāng)時(shí)，歐萊雅化妝品公司將旗下品牌薇姿定位于“只在藥房銷售”的化妝品開(kāi)始。由于在藥店銷售，所有藥妝都要經(jīng)過(guò)藥監(jiān)局的檢驗(yàn)，藥妝也得到了很多消費(fèi)者的信任。

　　《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者日前在北京幾家藥店看到，藥妝被擺在很明顯的位置銷售。1月26日下午，記者在百姓大藥房看到，藥妝柜臺(tái)被擺在藥店一進(jìn)門(mén)正對(duì)著的顯眼位置，專柜里擺放著深圳制造的優(yōu)莉卡品牌藥妝，涉及浴液、洗發(fā)水、洗面奶、擦臉油、BB霜等幾十個(gè)美容品種，價(jià)格從十幾元到100多元不等。銷售人員告訴記者，“優(yōu)莉卡是一個(gè)新的品牌，大約一個(gè)月前剛剛開(kāi)始進(jìn)入市場(chǎng)，專做藥妝。專柜設(shè)置一個(gè)多月以來(lái)，銷售情況非常好。”

　　此外，在永安堂藥店，記者看到也有多個(gè)品牌的藥妝在售，如包括多種護(hù)膚品的白皙品牌和專做眼霜的薄美克品牌等。

　　對(duì)于今年的藥妝市場(chǎng)，在采訪中不少藥店銷售人員表示很看好。百姓大藥房的張小姐說(shuō)：“開(kāi)始只是想試試，誰(shuí)知賣(mài)得還挺火�！�

　　相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2004年-2007年間，中國(guó)藥妝市場(chǎng)的銷售額年增長(zhǎng)率均高達(dá)10%-20%；2008年-2012年，中國(guó)藥妝市場(chǎng)預(yù)計(jì)將維持這一增長(zhǎng)率，這一數(shù)字是歐洲市場(chǎng)的兩倍；到2010年，我國(guó)化妝品市場(chǎng)銷售總額可達(dá)1200億元，而作為其中細(xì)分領(lǐng)域的藥妝市場(chǎng)，份額將由20%增長(zhǎng)到40%，總額達(dá)480億元。如此利好的數(shù)據(jù)，使得藥妝成為2010年最熱鬧的化妝品細(xì)分領(lǐng)域。

　　中國(guó)醫(yī)療器械行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)姜峰分析認(rèn)為，盡管中國(guó)藥妝市場(chǎng)存在巨大發(fā)展空間，但隨著越來(lái)越多的企業(yè)加入戰(zhàn)團(tuán)，競(jìng)爭(zhēng)必然會(huì)更加激烈，今后，誰(shuí)擁有更有效的營(yíng)銷平臺(tái)、更有效的銷售渠道，誰(shuí)就能真正立足市場(chǎng)。

　　外資潛入

　　日化行業(yè)資深營(yíng)銷專家(查看營(yíng)銷專家博客)馮建軍認(rèn)為，2009年8月， 同仁堂 (行情 股吧)化妝品從藥房的退出，是藥妝市場(chǎng)外資壟斷格局下的一種無(wú)奈之舉。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，薇姿等知名外資藥妝品牌在藥房一個(gè)專柜的月銷售額就可高達(dá)30萬(wàn)元，而本土品牌同仁堂2009年的銷售額僅為3000萬(wàn)元。

　　事實(shí)上，在藥妝市場(chǎng)取得突破的本土品牌，目前只有最早在全國(guó)獲得單只銷售額過(guò)億元的澤平粉刺凈，以及在2002年銷售達(dá)到3.5億元，后被上海家化收購(gòu)的可采。此外，珠海姍拉娜品牌只在局部地區(qū)取得了一些成功。

　　馮建軍認(rèn)為，同仁堂進(jìn)入藥妝行業(yè)，在銷售、運(yùn)營(yíng)和推廣上均表現(xiàn)不足。品牌投入力度顯得不夠，前景尚不明朗。轉(zhuǎn)向商場(chǎng)、超市后，同仁堂將面臨更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

　　歐萊雅旗下的藥妝品牌薇姿在中國(guó)市場(chǎng)取得巨大成功之后，引來(lái)諸多本土企業(yè)“艷羨”。馮建軍透露，據(jù)他了解，許多云南、東北的化妝品牌以及藥廠都曾展開(kāi)對(duì)藥妝市場(chǎng)的調(diào)研。然而他們?cè)诋a(chǎn)品研發(fā)和營(yíng)銷宣傳上都跟不上。中國(guó)藥妝市場(chǎng)上薇姿、理膚泉、雅漾等外資品牌壟斷的格局仍將持續(xù)。

　　與此同時(shí)，同仁堂化妝品主打的中國(guó)傳統(tǒng)中草藥概念也開(kāi)始出現(xiàn)外資競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。聯(lián)合利華大中國(guó)區(qū)副總裁曾錫文近日對(duì)外透露，聯(lián)合利華將在中草藥領(lǐng)域投入研發(fā)力量，在其上海研發(fā)中心專門(mén)開(kāi)辟一整層樓進(jìn)行中草藥標(biāo)準(zhǔn)化等研究。

　　如何突破外資重圍

　　外資蠶食國(guó)內(nèi)藥品市場(chǎng)的勢(shì)頭已經(jīng)開(kāi)始影響到國(guó)內(nèi)藥企的地位�！吨袊�(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者從中國(guó)藥品零售發(fā)展研究中心近期發(fā)布的統(tǒng)計(jì)報(bào)告中獲悉，目前外資及合資制藥企業(yè)的產(chǎn)品（含直接進(jìn)口藥品）在中國(guó)內(nèi)地藥品市場(chǎng)占據(jù)了51%的份額。

　　中國(guó)醫(yī)療器械行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)姜峰對(duì)《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者表示，在中國(guó)內(nèi)地，外資及合資制藥企業(yè)與內(nèi)資制藥企業(yè)之間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。近兩三年，外資及合資企業(yè)大幅增加在華投資，雖然目前內(nèi)外資藥企市場(chǎng)份額基本持平并保持大致穩(wěn)定，但外資及合資制藥企業(yè)是穩(wěn)中有升，內(nèi)資藥企卻是穩(wěn)中有降。

　　馮建軍指出，中國(guó)的藥妝根本沒(méi)有形成市場(chǎng)，目前應(yīng)該是由來(lái)自歐洲品牌的薇姿、理膚泉、雅漾等幾大品牌占據(jù)了60%的市場(chǎng)份額，中國(guó)本土的馬應(yīng)龍、同仁堂、 片仔癀 (行情 股吧)、 云南白藥(行情 股吧)等藥企盡管也推出了自己的藥妝產(chǎn)品，但在細(xì)分市場(chǎng)上敵不過(guò)外資。

　　“佰草集生活館開(kāi)設(shè)在淮海中路黃金地段，就是希望與諸多國(guó)際時(shí)尚品牌同臺(tái)展示，打造一個(gè)新的時(shí)尚地標(biāo)�！鄙虾＜一�葛文耀董事長(zhǎng)這樣表示。但現(xiàn)實(shí)是,如今在淮海路這樣的上海頂級(jí)商圈中，國(guó)際品牌的旗艦店和商鋪已占據(jù)了半壁江山,而像佰草集生活館這樣純中國(guó)背景的本土品牌旗艦店卻鳳毛麟角。

　　“外資品牌重兵壓境不僅僅是在銷售渠道，在運(yùn)營(yíng)渠道上中國(guó)品牌也占劣勢(shì)�！瘪T建軍說(shuō)，“尤其是國(guó)外巨頭多數(shù)有豐富的藥房渠道運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，上海家化此次只是謹(jǐn)慎地推出了一款產(chǎn)品，88元的售價(jià)也低于外國(guó)競(jìng)爭(zhēng)品牌。”上海家化事業(yè)二部部長(zhǎng)黃震也表示，目前上海家化對(duì)藥妝品牌不定很高目標(biāo),上市之初暫不考慮盈利時(shí)間，“在藥妝這個(gè)被國(guó)外品牌壟斷的市場(chǎng)空間里先探索，再尋求突破口�！�

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