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提升樓梯企業(yè)實(shí)力策略
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http://m.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2010-3-10
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樓梯品牌的建設(shè)是很關(guān)鍵的，當(dāng)前，我國樓梯 市場低迷期沒有完全過去，廠商還沒有擺脫危機(jī)的影響。樓梯企業(yè) 要想發(fā)展，只能通過自身的努力，依靠渠道建設(shè)，通過強(qiáng)化創(chuàng)新、做好品牌等途徑來實(shí)現(xiàn)。
2010-2014年金屬文件柜產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn) 本報(bào)告依據(jù)中國金屬文件柜市場深度調(diào)研資資料和數(shù)據(jù)，匯合業(yè)內(nèi)權(quán)威咨詢結(jié)果撰寫而成，重點(diǎn)研究中國2010-2014年金屬拉管產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀 本報(bào)告依據(jù)中國金屬拉管市場深度調(diào)研資資料和數(shù)據(jù)，匯合業(yè)內(nèi)權(quán)威咨詢結(jié)果撰寫而成，重點(diǎn)研究中國金2010-2014年金屬家具制造產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展 本報(bào)告依據(jù)中國金屬家具制造市場深度調(diào)研資資料和數(shù)據(jù)，匯合業(yè)內(nèi)權(quán)威咨詢結(jié)果撰寫而成，重點(diǎn)研究中2009-2014年不銹鋼金屬材料產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā) 本報(bào)告依據(jù)中國不銹鋼金屬材料市場深度調(diào)研資資料和數(shù)據(jù)，匯合業(yè)內(nèi)權(quán)威咨詢結(jié)果撰寫而成，重點(diǎn)研究精耕渠道
金融危機(jī)后，一些家具建材企業(yè)轉(zhuǎn)向樓梯市場，爭奪市場份額，樓梯市場的競爭更為激烈。樓梯企業(yè)一方面要面對產(chǎn)品過剩、利潤空間縮小、存貨與資金風(fēng)險(xiǎn)增大的壓力，另一方面又要面對消費(fèi)者對服務(wù)要求越來越高、品牌選擇范圍增大、購買力不強(qiáng)等殘酷現(xiàn)實(shí)。
在這些市場現(xiàn)狀下，銷售渠道就顯得更為重要。樓梯企業(yè)要利潤就必須向需求鏈的末端延伸，做精渠道�！熬馈Q勝終端”成了樓梯企業(yè)的目標(biāo)。
以往，樓梯企業(yè)為了搶占市場，都在盡量布置營銷網(wǎng)點(diǎn)，專賣店和經(jīng)銷商多起來了，但有不少店都是虧損的。樓梯企業(yè)的經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)并不在多，而在于渠道的盈利能力。經(jīng)銷商盈利，廠家才能盈利。而銷售終端已不只是具有銷售和融資的功能，它還具有營銷、服務(wù)、品牌展示等功能，是企業(yè)生存發(fā)展的決定因素。因此，許多有遠(yuǎn)見的樓梯廠家與經(jīng)銷商抱團(tuán)作戰(zhàn)，扶持經(jīng)銷商，通過精耕渠道提升競爭力。
強(qiáng)化創(chuàng)新
產(chǎn)品創(chuàng)新就是企業(yè)根據(jù)目標(biāo)客戶需求以及企業(yè)自身的資源條件，向市場推出新產(chǎn)品的過程。
目前，樓梯行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化相當(dāng)嚴(yán)重。由于梯行業(yè)進(jìn)入門檻低、技術(shù)含量不高、造型設(shè)計(jì)易仿冒等原因，克隆現(xiàn)象非常嚴(yán)重，而且技術(shù)在不斷提高。一款造型獨(dú)特、款式新穎的樓梯一問世，好賣一點(diǎn)，馬上就會有仿品出現(xiàn)。產(chǎn)品質(zhì)量、款式基本一樣時(shí)，商家之間只能通過壓價(jià)來競爭。
抄襲、仿冒之風(fēng)盛行阻礙、困擾著致力于樓梯原創(chuàng)企業(yè)的發(fā)展，同質(zhì)化是造成當(dāng)前樓梯業(yè)不正當(dāng)競爭的重要原因。
要想打破同質(zhì)化的困擾，就需要企業(yè)有自主創(chuàng)新的思路來自主開發(fā)產(chǎn)品，通過各自企業(yè)有特色、有科技含量的樓梯新品去參加市場競爭，這才是良性的競爭，才能推動樓梯行業(yè)的發(fā)展。
當(dāng)然，中小型樓梯企業(yè)也必須注意產(chǎn)品創(chuàng)新的成本，尤其是在當(dāng)前過冬的時(shí)候。從實(shí)際操作來看，有效整合社會資源進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新是一條穩(wěn)妥有效的途徑，可以減少走彎路的風(fēng)險(xiǎn)。
低成本做品牌
自2008年下半年金融危機(jī)開始，許多樓梯企業(yè)的銷量在下滑。許多樓梯企業(yè)也從中認(rèn)識到了品牌的重要性，不少企業(yè)都走上了品牌塑造的道路。
在當(dāng)前形勢下，樓梯企業(yè)一方面考慮到品牌對于企業(yè)發(fā)展的重要性，另一方面也考慮到做品牌的高額開支。在這種情況下，如何低成本做強(qiáng)品牌就成了很多實(shí)力不是太強(qiáng)的樓梯企業(yè)需要問詢的法寶。
面對市場緊縮，資金吃緊現(xiàn)狀，品牌化生存成了樓梯企業(yè)的唯一出路，而低成本做品牌就成了企業(yè)節(jié)省開支、高效塑造品牌的最好選擇。
很多樓梯企業(yè)都走入了品牌“奢侈論”的誤區(qū)，其實(shí)塑造品牌并不一定要花巨資，只要有正確的品牌塑造策略，運(yùn)用合適的操作方法，積極創(chuàng)新，低成本同樣也能塑造強(qiáng)勢品牌，從而得到發(fā)展。
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