在汽車網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過(guò)程中，有著眾多的網(wǎng)絡(luò)媒介，而不同的傳播渠道有不同的特性，比如，門(mén)戶汽車頻道覆蓋不同的目標(biāo)用戶，在內(nèi)容屬性上要“平”一些，另外兼具可跨頻道操作的“寬媒體”特性；而專業(yè)汽車網(wǎng)站定位大多相同，屬于“深媒體”，方向是深度影響3到6個(gè)月內(nèi)有購(gòu)車意愿的用戶，核心是為汽車網(wǎng)友提供具體正確的汽車報(bào)價(jià)，資訊，行情等資訊。

    面對(duì)企業(yè)不同的傳播需求，應(yīng)該如何選擇不同的網(wǎng)絡(luò)傳播渠道，并且把握好傳播時(shí)機(jī)？帶著這個(gè)問(wèn)題，筆者找到了提供整合數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)—新意互動(dòng)（CIG）公司里，服務(wù)于汽車行業(yè)多年的資深人士，從新車上市角度解讀其涵蓋一個(gè)營(yíng)銷周期，上市期，傳播期與后續(xù)期。

    上市前造勢(shì)，側(cè)重大范圍的告知。通過(guò)需要選擇大型綜合門(mén)戶網(wǎng)站，同時(shí)選擇一些專業(yè)汽車網(wǎng)站做配合；上市以后，很多汽車的一些賣點(diǎn)和性能、及其它方面的一些傳播訴求，更多就需要在像易車網(wǎng)這樣的專業(yè)導(dǎo)購(gòu)垂直網(wǎng)站去體現(xiàn)。

    以試駕為例，大致會(huì)有三個(gè)步驟。首先，在某款車型上市之前，會(huì)先請(qǐng)綜合門(mén)戶網(wǎng)站進(jìn)行先期體驗(yàn)，此舉更加側(cè)重產(chǎn)品的理念、強(qiáng)化品牌精神。新車上市之后，則采取邀請(qǐng)媒體做集中試駕的方式，組成車隊(duì)進(jìn)行跨城市試駕活動(dòng)。車隊(duì)行進(jìn)在路上，即能吸引行人的矚目，又能使試駕人員在完整過(guò)程中獲得更充分的交流和體驗(yàn)。最后，除了以上的方式，還可以通過(guò)組織線下線下的營(yíng)銷活動(dòng)，讓車主或潛在消費(fèi)者進(jìn)行一對(duì)一的深度試駕。車友試駕后的感受和分享在網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行傳播，可吸引其它參與者的共鳴以及更多的關(guān)注。新意互動(dòng)（CIG）就曾經(jīng)為多款車型策劃其新車上市的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)。

    此外，企業(yè)除新車上市的宣傳推廣外，也會(huì)在年度規(guī)劃中安排常規(guī)類的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)傳播活動(dòng)，活動(dòng)的噱頭可以和年度大事件掛鉤，比如世界杯，世博會(huì)等，切合時(shí)機(jī)做相關(guān)互動(dòng)營(yíng)銷。

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