博納影業(yè)：即將登陸美國納斯達(dá)克

　　《大笑江湖》12月3日上映，趙本山和小沈陽的加盟使得影片笑點(diǎn)頻頻，但是觀影熱依然無法與“博納上市”的話題同樣火熱。此時(shí)在美國等待敲響上市鐘聲的博納影業(yè)總裁于冬想必正在大笑，他將在納斯達(dá)克一聲鐘響后身價(jià)攀升至數(shù)十億元。

　　博納影業(yè)將于美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間12月9日登陸納斯達(dá)克，發(fā)行價(jià)為每股7-9美元，計(jì)劃最高募資8000萬美元。博納影業(yè)今年前三季度凈收入3498萬美元，同比增長126%，已接近去年全年水平，預(yù)計(jì)今年總收入將超過5000萬美元。2007、2008、2009三年博納盈利持續(xù)增長，同時(shí)，今年公司已完成所有的產(chǎn)業(yè)布局，包括下游電影院的建設(shè)，博納影業(yè)已有9家影院，共制作了48部電影，其中25部為近兩年新作，超過了過去幾年的總和。

　　于冬曾對(duì)記者表示，“博納在上市申請(qǐng)中擬最高募資8000萬美元，遠(yuǎn)超此前私募及銀行貸款金額。上市后，收購將成為博納業(yè)務(wù)增長戰(zhàn)略的一部分，電視劇、游戲、影視主題公園及新媒體都有可能是博納收購?fù)顿Y的方向。中國文化娛樂產(chǎn)業(yè)正處于快速上升期，產(chǎn)業(yè)鏈上下游整合、滲透的商業(yè)模式是未來的發(fā)展方向之一，有助于企業(yè)增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈控制力，降低運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)。通過企業(yè)上市及其他融資渠道，將彌補(bǔ)業(yè)務(wù)發(fā)展資金缺口、加速產(chǎn)業(yè)鏈布局腳步、快速形成競(jìng)爭(zhēng)門檻，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中形成資源優(yōu)勢(shì)”。

　　數(shù)日前，于冬對(duì)本報(bào)記者談起明年博納的拍片計(jì)劃，喜悅之情溢于言表，“今年已經(jīng)完成了11部電影，博納投資的影片明年上映的檔期也都全部安排妥當(dāng)，《大笑江湖》馬上上映，劉德華與鞏俐主演的《我知女人心》已經(jīng)完成拍攝，正在進(jìn)行后期制作。明年‘五一’期間將會(huì)上映劉偉強(qiáng)導(dǎo)演的《美麗人生》，由舒淇和劉燁主演。同時(shí)，博納正在制作一部大型3D武俠動(dòng)作片《龍門飛俠》，由徐克導(dǎo)演、李連杰主演，這部電影是北京電影產(chǎn)品中規(guī)模最大的一部，將在明年12月沖擊賀歲檔”。

　　伴隨著緊密的拍片計(jì)劃和有條不紊的上市計(jì)劃，博納影業(yè)這幾年的發(fā)展可圈可點(diǎn)。2008年2月2日，成龍、保利博納和英皇電影聯(lián)手成立了博納英龍演藝經(jīng)紀(jì)有限公司。三方專業(yè)人士組建這個(gè)新公司，再向基金和風(fēng)投募集更大的資金，一個(gè)龐大的風(fēng)險(xiǎn)投資容器造出來了。2008年下半年，博納在海外成立發(fā)行工作室，由施南生、陳永雄任董事和總經(jīng)理。

　　去年上半年，博納跟陳可辛、黃建新成立了“人人電影公司”，其第一部電影《十月圍城》就為博納賺足了票房和人氣。去年6月，博納影業(yè)順利完成第二輪融資，博納影業(yè)以“博納國際影業(yè)集團(tuán)”的全新形象高調(diào)亮相。在順利獲得第二輪融資的同時(shí)，博納集團(tuán)同時(shí)獲得了中國工商銀行(4.24,0.01,0.24%)的貸款支持，首批項(xiàng)目貸款5500萬元，用于三部影片《十月圍城》、《大兵小將》、《一路有你》的制作發(fā)行費(fèi)用。博納集團(tuán)旗下的北京博納國際影院還與百貨品牌茂業(yè)控股宣布結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，雙方將共同攜手拓展影院建設(shè)，并當(dāng)場(chǎng)宣布簽約深圳茂業(yè)集團(tuán)華強(qiáng)北的8個(gè)廳電影城項(xiàng)目。去年10月，于冬在第22屆日本東京電影節(jié)上表示，保利博納啟動(dòng)上市計(jì)劃，不單純是為了融資和多拍幾部電影那樣簡單，而是要盡快地用國際化的標(biāo)準(zhǔn)讓自己的企業(yè)與國際接軌，并推動(dòng)中國本土電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。今年6月，韓國希杰娛樂公司和博納國際影業(yè)集團(tuán)在上海簽署戰(zhàn)略合作伙伴協(xié)議，在各自發(fā)行行業(yè)中都屬領(lǐng)先地位的希杰娛樂和博納國際預(yù)計(jì)每年聯(lián)合投資、企劃、制作和發(fā)行兩部以上的作品。

　　在簽約藝人方面，今年9月，博納公布了其精心打造的“搜星計(jì)劃”，將內(nèi)地及港臺(tái)眾多明星網(wǎng)羅旗下。有響當(dāng)當(dāng)?shù)摹八亩浣鸹ā狈侗�冰、袁莉、袁泉、黃奕；“八大金剛”中有新近簽約的：陳志朋、辛柏青、劉小鋒、于小偉、張世、高虎6位，這6位實(shí)力派男星，目前都是活躍在國內(nèi)娛樂圈的中堅(jiān)力量。近日，博納又簽下了人氣男星藍(lán)正龍。

　　在產(chǎn)業(yè)鏈的下游，博納也在這兩年時(shí)間里建立9家影院。11月12日，博納國際影城順義新世界(12.39,0.21,1.72%)店正式開業(yè)，該影城占地6000余平方米，擁有10個(gè)國際化標(biāo)準(zhǔn)放映廳，超過1100個(gè)舒適座椅，覆蓋了50萬人口的觀影需求，是京郊第一家多功能豪華影城。今年3月，由博納國際影業(yè)集團(tuán)斥資3000萬元的深圳博納國際影城開業(yè)，是繼北京悠唐、西安朱雀和新天地、石家莊博納之后正式投入營運(yùn)的又一家星級(jí)影院，而上海博納銀興影城也于今年5月正式對(duì)外營業(yè)。博納曾為上市進(jìn)行了三輪融資，其中很大一部分就是為了院線建設(shè)和電影院的投資。于冬表示，博納將在3-5年內(nèi)投資3億-5億元建成多家星級(jí)影院開拓電影市場(chǎng)。擁有30家電影院是博納的目標(biāo)。

　　早在一個(gè)月前就傳出博納赴美上市的消息，在最近的傳媒會(huì)議上總能看到于冬的身影，為明年博納的融資鋪路。

　　小馬奔騰：針對(duì)年輕觀眾打造五星級(jí)影院

　　創(chuàng)立12年的小馬奔騰無論在廣告界還是電視劇界都處于領(lǐng)先地位。2009年初，小馬奔騰“殺入”電影業(yè)，第一件事就是簽下熱門導(dǎo)演寧浩。小馬奔騰資源策劃整合部總經(jīng)理高晗表示，總裁李明的用人觀是“人才是稀缺資源”， 包括寧浩在內(nèi)的人才都擁有公司股份。“歸屬感和成長空間讓小馬聚集了一批老員工，甚至在小馬一待十幾年�！蹦壳�，小馬奔騰的簽約導(dǎo)演包括寧浩、吳宇森、張一白、高希希等。小馬啟動(dòng)了青年導(dǎo)演、編劇(培訓(xùn))計(jì)劃。

　　對(duì)于電影業(yè)，小馬奔騰集團(tuán)副董事長鐘麗芳說過，“電影是生意，要盈利，更要控制風(fēng)險(xiǎn)”。進(jìn)入電影業(yè)后，第一個(gè)參與的項(xiàng)目是《花木蘭》，作為小馬的“試水”之作，為保證風(fēng)險(xiǎn)的可控性，影片采取固定回報(bào)的方式。《花木蘭》之后，小馬奔騰接連投資了《機(jī)器俠》、《越光寶盒》、《美麗密令》、《功夫夢(mèng)》、《劍雨江湖》等8部電影。小馬奔騰作為《機(jī)器俠》的第二大股東，項(xiàng)目采取“優(yōu)先回收＋固定回報(bào)”的方式。投資《越光寶盒》時(shí)比例提高到56%，小馬奔騰全面介入電影制作、發(fā)行等產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，并嘗試主導(dǎo)一個(gè)項(xiàng)目。

　　高晗表示，隨著租金、人力、裝修等成本的上升，進(jìn)軍電影終端市場(chǎng)無疑面臨成本上升的各種壓力，5年后影院投資商將面臨行業(yè)洗牌。小馬奔騰明確的投資方針是，依托各城市綜合體進(jìn)行影院建設(shè)，針對(duì)年輕受眾，打造五星級(jí)影院�！氨仨毰c地產(chǎn)商或地方龍頭企業(yè)合作�！� 目前除跟隨華潤萬家的商業(yè)地產(chǎn)規(guī)劃建設(shè)影院外，包括與哈爾濱工業(yè)大學(xué)集團(tuán)、武漢江城壹號(hào)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的合作也已經(jīng)展開。雙方合資入股，共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。小馬奔騰可利用上游資源，在影院做首映式等活動(dòng)，以提高影院人氣。明年上半年，將有五六家影院開張，其中包括與華潤合作的一兩家。明年下半年，將在華東、華南發(fā)力。據(jù)高晗透露，小馬奔騰已經(jīng)完成上市后的最后一輪融資，明年將上市。

　　光線影業(yè)：不建影院 票房目標(biāo)8億元

　　近期，光線影業(yè)的母公司光線傳媒正在積極籌備創(chuàng)業(yè)板上市計(jì)劃�！吧鲜胁皇枪饩�單方面決定的，也不能透露上市進(jìn)程。”光線傳媒總裁王長田表示，“一些影視公司上市后的市場(chǎng)反應(yīng)很好，華策影視的市盈率為83倍、宋城文化的市盈率為104倍。這都反映出社會(huì)各界對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的期望，也反映了在這個(gè)領(lǐng)域里投資機(jī)會(huì)的欠缺。上市的文化公司太少，一旦有這種機(jī)會(huì)，大家都比較積極，我也為它們上市的表現(xiàn)感到高興，這樣也有利于這個(gè)行業(yè)的發(fā)展。博納馬上要在美國上市，我相信也會(huì)有不錯(cuò)的市場(chǎng)反應(yīng)”。

　　2010年光線的發(fā)展被王長田定義為“爆發(fā)發(fā)展期”，這一切都是為光線的上市添磚加瓦。他將這一年的成果概括為四方面。

　　首先，今年光線傳媒的發(fā)行片子數(shù)量以及票房有比較大的提升，《精武風(fēng)云》的票房有1.4億、《全程戒備》的票房達(dá)到9000萬、《花田喜事2010》有6000多萬的票房，今年共推出華語片6部，收入較去年增長一倍。

　　其次，光線影業(yè)獨(dú)特的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)起到了很大作用，在全國獨(dú)家建立由50座城市的“銷售代表”構(gòu)成，自己的電影發(fā)行營銷人員在50座城市進(jìn)行駐地式營銷。只在北京建立發(fā)行中心，無法真正了解每座城市觀眾的觀影喜好，無法及時(shí)與影院經(jīng)理協(xié)調(diào)安排影片放映，也無法進(jìn)行地區(qū)化、分眾化營銷。其實(shí)，因觀眾結(jié)構(gòu)不同，有些電影在中心城市和二三線城市的票房會(huì)相差很多。此外，在宣傳方面，每個(gè)地方媒體影響力不同，以往在北京寫好稿子或組織首映式、發(fā)布會(huì)等，很難將有效信息傳達(dá)到每個(gè)地區(qū)�！斑@個(gè)發(fā)行系統(tǒng)是光線的優(yōu)勢(shì)，沒有任何一家影視公司可以與光線相抗衡。”

　　第三，光線的影業(yè)公司模式發(fā)揮了很大作用。光線影業(yè)是全國少有的在傳媒公司之下的電影業(yè)務(wù)，其他影業(yè)公司都是歸屬娛樂公司之下或是獨(dú)立的影業(yè)。光線影業(yè)依托光線傳媒這一大的娛樂傳媒平臺(tái)運(yùn)作電影的投資、制作和發(fā)行，不僅為電影品牌和娛樂營銷網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)經(jīng)營積累了經(jīng)驗(yàn)，也符合國際主流的“傳媒機(jī)構(gòu)隸屬于傳媒集團(tuán)”，資源共享，資金相互支持。

　　最后，堅(jiān)持商業(yè)片的路線很正確�！拔覀儼l(fā)行的影片在市場(chǎng)上很賣座，6部華語片中只有兩部少量虧損，其他4部每部都能賺到幾百萬元。”王長田表示，這些商業(yè)類型片對(duì)市場(chǎng)有精準(zhǔn)把握。

　　根據(jù)資料顯示，光線影業(yè)今年年內(nèi)發(fā)行上映的華語電影的總票房可能從去年的第六位一躍進(jìn)入前三甲。王長田把今年定義為快速發(fā)展期，光線在影片的投資上將加大力度。目前有兩部電影《畫壁》和《B+偵探》已經(jīng)完成拍攝，《最強(qiáng)喜事》、《一場(chǎng)風(fēng)花雪月的事》等4部正在拍攝，明年年初會(huì)再投拍3部，“已經(jīng)確定下來的就有9部影片，還有一些會(huì)陸續(xù)恰談。投拍數(shù)量一定超過10部，希望明年票房可以到達(dá)8億”。王長田對(duì)此很肯定，明年光線一定會(huì)繼續(xù)坐穩(wěn)華語票房三甲。

　　影視公司近幾年積極延伸產(chǎn)業(yè)鏈，中影、華誼兄弟等影視公司在影院建設(shè)方面大肆“跑馬圈地”，光線則顯得低調(diào)很多。現(xiàn)在光線還沒有介入影院建設(shè)的計(jì)劃，競(jìng)爭(zhēng)太多增加了建設(shè)影院的投入成本和投資風(fēng)險(xiǎn)。如果光線從現(xiàn)在開始做，在時(shí)間和經(jīng)驗(yàn)上都需要一個(gè)過程。王長田表示，自己投資去建影院不是一個(gè)很好的發(fā)展模式，將來不排除通過收購、投資的方式進(jìn)入到電影院線。光線會(huì)根據(jù)自己的能力、資源以及市場(chǎng)的狀況尋找最合適的商業(yè)模式。“光線看重的不是商業(yè)機(jī)會(huì)，而是商業(yè)模式。如果沒有一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)模式，所謂的機(jī)會(huì)反而會(huì)將自身優(yōu)勢(shì)拉垮”。

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