隨著商品環(huán)境的改變，櫥柜的生存狀況開始逐步向大眾消費(fèi)品“靠近”，例如技術(shù)、產(chǎn)品同質(zhì)化、價(jià)格透明化、銷售公開化等等，櫥柜之間的競爭也從以往相對簡單的質(zhì)量、技術(shù)、售后等提升到品牌化競爭的階段。那么，櫥柜如何實(shí)施自己的品牌營銷之路?大眾消費(fèi)品所施行的眼花繚亂的品牌營銷手段又有什么可以給櫥柜有效的借鑒和參考?
　　
　　第一：同質(zhì)的產(chǎn)品，差異化的功能
　　
　　如果櫥柜企業(yè)一味講求質(zhì)量，技術(shù)，對于客戶來說，等于個(gè)個(gè)都是差不多的摸樣，是的他們陷入一種模糊的心理認(rèn)知。但是，如果在功能設(shè)計(jì)上跟競爭者有一個(gè)差異化的區(qū)別，那么在同樣的條件下，客戶反而會對你的產(chǎn)品有深刻印象，從而產(chǎn)生清晰的品牌認(rèn)識，達(dá)到促成購買的欲望。
　　
　　第二：產(chǎn)品宣傳形象化，簡潔易明
　　
　　產(chǎn)品的功能是一堆生硬的技術(shù)文字或者枯澀的形而上學(xué)的理論。如果企業(yè)直接將專業(yè)化的產(chǎn)品功能講述給消費(fèi)者聽，我想極少有消費(fèi)者能夠明白。所以，大眾消費(fèi)品極其巧妙地將產(chǎn)品功能形象化，將高深變淺顯，將復(fù)雜變簡單，使消費(fèi)者一看就懂。
　　
　　或者有人會說，櫥柜不同大眾消費(fèi)品，櫥柜的使用人群全是專業(yè)人士，他們能理解專業(yè)術(shù)語所表達(dá)的意義。這個(gè)說法沒錯(cuò)，但我想并不是所有的專業(yè)人士都是技術(shù)專家吧，特別是一些起著決策作用的管理階層，他們并不全是學(xué)技術(shù)出身的，專業(yè)的解說估計(jì)會令他們覺得“高深莫測”，難以理解。
　　
　　而且，退一萬步來說，將復(fù)雜的東西簡單明了地告訴別人，讓別人能一目了然地了解不是更好嗎?!其實(shí)，現(xiàn)在很多企業(yè)請形象代言人或設(shè)計(jì)屬于自己獨(dú)特的卡通形象標(biāo)識，為的就是讓客戶通過簡單的溝通手段就能明白公司或產(chǎn)品的功能意義，從而讓客戶輕松理解，使品牌形象深入客戶內(nèi)心。像米其林輪胎那個(gè)胖乎乎的“必比登”卡通人，就讓人一眼就知道是屬于米其林輪胎的，而且代表著米其林輪胎關(guān)懷和環(huán)保的意義。
　　
　　第三：引導(dǎo)市場，教育客戶
　　
　　現(xiàn)在國內(nèi)的櫥柜企業(yè)很多時(shí)候都是“以客為先”，按照客戶的需求來制造產(chǎn)品。很少有企業(yè)具有前瞻性的眼光，開發(fā)出可以領(lǐng)先市場的產(chǎn)品。當(dāng)然，這種做法也是現(xiàn)實(shí)的，因?yàn)橄刃姓呙鎸Φ耐�往是未知的情況，做得不好，很可能就是自己成為了市場的“烈士”，為后來者開辟了道路。但是，這種做法也就局限了國內(nèi)企業(yè)缺少創(chuàng)造性，很多時(shí)候是采勸拿來主義”做事，使企業(yè)難以有質(zhì)的發(fā)展和提升。
　　
　　第四：公關(guān)為王，塑造品牌價(jià)值
　　
　　櫥柜企業(yè)或者是由于行業(yè)的特質(zhì)，對于企業(yè)的推廣總是低頭“默默耕耘”，很少主動來宣傳自己，更不要說像大眾消費(fèi)品一樣用立體的傳播來塑造和提升品牌形象了。其實(shí)，櫥柜的宣傳方式確實(shí)有異于一般的大眾消費(fèi)品，最主要是因?yàn)槭鼙娙后w不一樣。
　　
　　櫥柜由于行業(yè)固有的特點(diǎn)，合適的宣傳手段并不太多。而“公關(guān)事件”一方面可以宣傳企業(yè)和產(chǎn)品，另一方面可以塑造正面的品牌形象，可以說是一舉兩得，是櫥柜宣傳應(yīng)該經(jīng)常采取的有效方法。

• ·2011-2015年中國新材料市場深度研究及投資商機(jī)研究報(bào)告
• ·2011-2015年中國無機(jī)顏料市場發(fā)展?jié)摿Ψ治黾巴顿Y價(jià)值研究報(bào)告
• ·2011-2015年中國特殊工業(yè)用膜市場需求分析及投資契機(jī)研究報(bào)告
• ·2011-2015年中國特殊工業(yè)用膜市場供需分析與投資商機(jī)規(guī)劃報(bào)告
• ·2011-2015年內(nèi)外墻涂料粉刷行業(yè)競爭力分析及投資發(fā)展預(yù)測報(bào)告
• ·2011-2015年中國套裝門行業(yè)市場供需分析及營銷策略咨詢報(bào)告
• ·2011-2015年中國陶瓷市場投資分析及研究預(yù)測報(bào)告
• ·2011-2015年中國塑料管道行業(yè)市場調(diào)研及投資前景規(guī)劃報(bào)告
• ·2011-2015年中國塑鋼門窗市場投資契機(jī)分析及研究預(yù)測報(bào)告
• ·2011-2015年中國石材幕墻市場運(yùn)營監(jiān)測與投資商機(jī)研究報(bào)告

• · 木地板營銷如何開拓二三線市場淺析
• · 渠道為王時(shí)代家居業(yè)營銷渠道解讀
• · 理性消費(fèi)時(shí)代櫥柜企業(yè)如何發(fā)展探究
• · 品牌衛(wèi)浴云集上海企業(yè)如何突圍探究
• · 國內(nèi)兒童家具該拿什么來征服市場探討
• · 紅木家具發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展策略簡析

• · 門窗市場節(jié)能環(huán)保成為市場突破點(diǎn)淺析
• · 銀行業(yè)對水泥等產(chǎn)能過剩行業(yè)調(diào)查情況
• · 2011年國內(nèi)水泥價(jià)格環(huán)比上漲統(tǒng)計(jì)情況
• · 2011年南方水泥需求情況調(diào)查分析
• · 井岡山欲造全國最大日用陶瓷生產(chǎn)基地概述
• · 2011年寧海模具業(yè)發(fā)展情況調(diào)查分析

• ·2011年1-5月海南水泥制造業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2011年1-5月廣東水泥制造業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2011年1-5月湖南水泥制造業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2011年1-5月湖北水泥制造業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2011年1-5月山東水泥制造業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2011年1-5月福建水泥制造業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)