時(shí)隔四年多，國(guó)家商標(biāo)局下發(fā)了關(guān)于第8377533號(hào)“國(guó)酒茅臺(tái)及圖”商標(biāo)不予注冊(cè)的決定。
　　
　　商標(biāo)局認(rèn)為，被異議商標(biāo)為“國(guó)酒茅臺(tái)及圖”中的“國(guó)酒”一詞帶有“國(guó)內(nèi)最好的酒”、“國(guó)家級(jí)酒”的評(píng)價(jià)性含義，若由被異議人永久性地獨(dú)占使用，容易對(duì)公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序產(chǎn)生負(fù)面影響，因此，不予注冊(cè)。
　　

　　這樣的結(jié)果，一方面源于同行業(yè)所提出的異議，也就是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)所帶來(lái)的必然結(jié)果。另一方面，則是基于“有其他不良影響”的法律規(guī)定的研判，以此防止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的出現(xiàn)?！皣?guó)酒”的標(biāo)注與定位，確實(shí)具有無(wú)可比擬的品牌效應(yīng)。因?yàn)椤皣?guó)酒”所包含的意義中，除了質(zhì)量的認(rèn)同之外，還有品質(zhì)的保證，那幾乎是一種符號(hào)性的意義，具有至高無(wú)上的榮譽(yù)感。
　　
　　也正是基于此，前幾年茅臺(tái)公司有立志于把茅臺(tái)打造成奢侈品的追求，并引發(fā)了公眾關(guān)于“茅臺(tái)是否還具有國(guó)酒的情懷”的討論。如果“國(guó)酒”已到了普通人難望其項(xiàng)背的地步，那么就與其一貫倡導(dǎo)的價(jià)值格格不入。“國(guó)酒”的名頭究竟給茅臺(tái)帶來(lái)了多大的品牌價(jià)值，很難得出一個(gè)具體的結(jié)論。不過(guò)，從構(gòu)建公平市場(chǎng)的角度出發(fā)，不給某種產(chǎn)品帶有特定意義的商標(biāo)注冊(cè)，應(yīng)是一種底線原則，也是法律的基本要求。
　　
　　一直以來(lái)，“國(guó)產(chǎn)情結(jié)”具有濃厚的社會(huì)基礎(chǔ)，“國(guó)字頭”標(biāo)注也具有廣泛的消費(fèi)者認(rèn)可，總能引發(fā)強(qiáng)烈的消費(fèi)共鳴。于是在“支持國(guó)貨”的倡導(dǎo)下，某些國(guó)產(chǎn)品牌獲得了超市場(chǎng)行為的待遇，在保護(hù)式的生存模式下，缺乏危機(jī)感，也失去了強(qiáng)烈的進(jìn)取心。其結(jié)果就是，一旦真正放開(kāi)市場(chǎng)引入競(jìng)爭(zhēng)，再靠所謂的“情感”已不能再維持其基本的生存。消費(fèi)者的觀念在發(fā)生轉(zhuǎn)變，社會(huì)也在不斷地成熟。茅臺(tái)所面臨的，正是消費(fèi)觀念升級(jí)和法治完善的雙重考驗(yàn)。這樣的結(jié)果，短期內(nèi)于茅臺(tái)來(lái)說(shuō)或許是種遺憾，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)，則未免不是一種機(jī)遇。畢竟，少了“國(guó)酒”的名頭，更應(yīng)從品質(zhì)上去贏得消費(fèi)信任。
　　
　　沒(méi)有了“國(guó)酒”的稱謂，對(duì)公眾、市場(chǎng)和茅臺(tái)酒都是一種解脫。高端也罷，低檔也好；價(jià)高也罷，低價(jià)也好，都由市場(chǎng)的供需來(lái)決定，而不必在做出選擇之時(shí)被“國(guó)酒”的標(biāo)簽束縛住手腳。只不過(guò)，沒(méi)有了“國(guó)酒”的標(biāo)榜之后，對(duì)茅臺(tái)究竟是機(jī)會(huì)還是挑戰(zhàn)，需要其審時(shí)度勢(shì)作出選擇。