隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩，以及美國(guó)總統(tǒng)特朗普政府推出貿(mào)易保護(hù)政策，全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不確定的情況下，越來(lái)越多的韓國(guó)公司開始在東南亞開拓新市場(chǎng)。

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特別是隨著韓國(guó)部署“薩德”反導(dǎo)系統(tǒng)，中國(guó)開始對(duì)韓流和韓劇采取限制措施，韓國(guó)的消費(fèi)品制造商正在加快進(jìn)入東盟市場(chǎng)的步調(diào)。

泰國(guó)，不論是從經(jīng)濟(jì)規(guī)模，還是地理位置來(lái)看，都被韓國(guó)零售商認(rèn)作是最具吸引力的市場(chǎng)之一。泰國(guó)是僅次于印尼的東盟第二大經(jīng)濟(jì)體。國(guó)家GDP達(dá)4097億美元，人口為6898萬(wàn)，中產(chǎn)階級(jí)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，占總?cè)丝诘?5.6%。

作為東南亞地區(qū)汽車和電子產(chǎn)品的生產(chǎn)中心，泰國(guó)幾乎占據(jù)了東南亞汽車產(chǎn)量的一半。

此外，泰國(guó)是韓流或韓流在東南亞地區(qū)流行的中心，很多泰國(guó)人沉迷韓流和韓劇。隨著韓流的普及，越來(lái)越多的韓國(guó)食品公司和化妝品制造商，例如AmorePacific，開始在泰國(guó)尋求立足點(diǎn)。

2013-2015年間，韓國(guó)出口到泰國(guó)的食品、化妝品和服裝年均增長(zhǎng)10.6%，這與在同一時(shí)期對(duì)泰國(guó)的整體出口下降了6%的事實(shí)形成鮮明對(duì)比。

韓國(guó)領(lǐng)先的化妝品集團(tuán)AmorePacific正努力加強(qiáng)其在泰國(guó)和其他鄰國(guó)的立足點(diǎn)。它最近在新加坡開設(shè)了一個(gè)研究和創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室。通過(guò)新設(shè)施，AmorePacific旨在擴(kuò)大其在泰國(guó)、新加坡和馬來(lái)西亞的高端化妝品市場(chǎng)的影響力。

為了將韓流人氣變成商業(yè)機(jī)會(huì)，韓國(guó)政府與私營(yíng)部門攜手舉辦一系列活動(dòng)，以推廣韓國(guó)品牌，特別是高端消費(fèi)品。9月份，韓國(guó)計(jì)劃在曼谷舉行化妝品貿(mào)易展“K-Beauty EXPO Bangkok”。這次活動(dòng)將邀請(qǐng)10個(gè)東盟國(guó)家的買家進(jìn)行一對(duì)一的出口咨詢。

韓國(guó)貿(mào)易投資促進(jìn)局(KOTRA)計(jì)劃下半年在曼谷主辦“韓流”展覽會(huì)，邀請(qǐng)60多家來(lái)自各個(gè)領(lǐng)域的韓國(guó)消費(fèi)品制造商。

KOTRA在其2017年戰(zhàn)略報(bào)告中表示：“利用韓流的人氣，韓國(guó)零售商應(yīng)該更關(guān)注不斷擴(kuò)大的中產(chǎn)階級(jí)，以加強(qiáng)企業(yè)在高端消費(fèi)市場(chǎng)的立足點(diǎn)，如化妝品和食品。”

“此外，他們必須與大型電商平臺(tái)合作，以抓住泰國(guó)迅速發(fā)展的電商市場(chǎng)，”它補(bǔ)充道。

“隨著東盟經(jīng)濟(jì)共同體(AEC)的成立，韓國(guó)公司需要利用泰國(guó)的地理優(yōu)勢(shì)，把它作為進(jìn)入其它東盟國(guó)家的橋梁，”KOTRA稱。