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資本再次注入 共享單車之爭(zhēng)或陷運(yùn)維泥潭

2017年3月9日     來(lái)源:鈦媒體      編輯:FuMingQing      繁體
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隨著ofo完成新一輪4.5億美元融資,關(guān)于ofo真實(shí)融資金額、ofo和摩拜就究竟誰(shuí)是市場(chǎng)第一的口水戰(zhàn)便再次升級(jí)。

  隨著ofo完成新一輪4.5億美元融資,關(guān)于ofo真實(shí)融資金額、ofo和摩拜就究竟誰(shuí)是市場(chǎng)第一的口水戰(zhàn)便再次升級(jí)。資本再次注入、爭(zhēng)奪市場(chǎng)第一的口水大戰(zhàn)背后則是共享單車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)正在進(jìn)入白熱化的標(biāo)志,同樣的故事我們并陌生,只不過(guò)主人公的名字叫滴滴和快的。

資本再次注入 共享單車之爭(zhēng)或陷運(yùn)維泥潭

  從廣撒網(wǎng)堆量到精細(xì)化運(yùn)營(yíng)

  毫無(wú)疑問(wèn),共享單車正在影響和改變著用戶習(xí)慣,第三方數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)比達(dá)咨詢?cè)诖饲鞍l(fā)布的《共享單車市場(chǎng)研究報(bào)告》中稱,截至2016年底,中國(guó)共享單車市場(chǎng)整體用戶數(shù)量已達(dá)到1886萬(wàn);預(yù)計(jì)到2017年年底,用戶規(guī)模將達(dá)5000萬(wàn)。

  這樣的數(shù)據(jù)增量意味著在2017年共享單車將覆蓋更多的城市,截至目前披露的數(shù)據(jù),ofo和摩拜分別覆蓋了33個(gè)和23個(gè)城市,基本涵蓋東部發(fā)達(dá)地區(qū)的一二線城市。這樣的故事和當(dāng)初滴滴、快的的故事如出一轍,在完成了模式驗(yàn)證和標(biāo)桿城市的樹(shù)立后,有了更多資本支持的雙方開(kāi)始依靠地面團(tuán)隊(duì)迅速進(jìn)行模式復(fù)制。

  但和當(dāng)初的Uber模式不同的是,共享單車并非共享人的時(shí)間、技能,或人占有的物權(quán),也并不具備C2C模式的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。因此盡管雙方都在加速城市擴(kuò)張,在一些競(jìng)爭(zhēng)激烈的城市,已然出現(xiàn)了共享單車過(guò)度投放的現(xiàn)象,在有限的空間里可能會(huì)出現(xiàn)大量的無(wú)效投放。這種無(wú)序帶來(lái)的直接結(jié)果就是大量占用人行道、公共停車位等原有的公共空間,大量閑置停放的共享單車也成了不少地區(qū)城市管理的大麻煩。

  對(duì)于ofo和摩拜而言,過(guò)度投放實(shí)屬無(wú)奈之舉,共享單車平臺(tái)為了滿足用戶的使用需求,保證在高峰用車時(shí)間能夠有足夠多的單車供用戶使用,不得不超量供應(yīng)單車。然而不同于滴滴、Uber,單車本身是沒(méi)有能動(dòng)性,更不可能用動(dòng)態(tài)調(diào)價(jià)這樣無(wú)形的手去進(jìn)行波峰波谷的調(diào)控。

  這或許是共享單車發(fā)展過(guò)程必須經(jīng)歷的陣痛,過(guò)度投放依然無(wú)法滿足上下班高峰期巨大的用車需求,也很少有用戶會(huì)在早晚高峰反向出行,單車實(shí)際上的利用效率并不高,人為地去調(diào)度改變單車的密度分布對(duì)行業(yè)已必不可少。無(wú)論是ofo還是摩拜,正逐漸開(kāi)始意識(shí)到精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的重要性,曾經(jīng)都號(hào)稱不需要人為調(diào)度如今也都建立起了維護(hù)和調(diào)度團(tuán)隊(duì)。而這或許只是共享單車平臺(tái)進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的開(kāi)始,對(duì)于他們而言,接下來(lái)需要做的還有很多。

  精細(xì)化運(yùn)營(yíng)如何做?從產(chǎn)品出發(fā)或是唯一出路

  在摩拜和ofo早期的PR和流出的財(cái)務(wù)模型預(yù)測(cè)中,基本上都把一輛單車一天的使用次數(shù)定為8次,但實(shí)際情況并不如意,這其中固然有北方冬季氣候寒冷不適宜騎行的原因,但過(guò)度投放、缺少足夠有效的運(yùn)營(yíng)和維護(hù)或許才是主要原因。

  當(dāng)然,過(guò)度投放之后帶來(lái)的是用戶數(shù)量和投放車輛比例的失衡,這對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)是一件好事,用戶可以隨時(shí)隨地都有車可騎,但對(duì)于平臺(tái)而言,卻意味著單車資源的浪費(fèi)。而缺少有效的調(diào)度和維護(hù),更是加劇了這種單車資源浪費(fèi)。在缺少有效調(diào)度的情況下,本可以在高峰期被利用3~5次的單車,很可能利用次數(shù)只有單程的1次。而一旦ofo投資人朱嘯虎所看重的3個(gè)月收回成本的商業(yè)模式化為泡影,那在盈利模式尚不清晰,入口價(jià)值遠(yuǎn)沒(méi)有當(dāng)初滴滴、快的大的共享單車市場(chǎng)上,資本給予的高估值將會(huì)給這兩家公司帶來(lái)巨大的壓力。

  ofo此前希望將產(chǎn)品做得更輕便,所以最初版本的小黃車和普通的自行車區(qū)別并不大,但這也導(dǎo)致了單車掉鏈子 、扎胎等一系列問(wèn)題,反而在運(yùn)營(yíng)維護(hù)端帶來(lái)了更大的壓力。相比最初樂(lè)觀的商業(yè)模型預(yù)測(cè),形勢(shì)反而在向反向發(fā)展。ofo在后續(xù)的版本中加入了和摩拜類似的實(shí)心輪胎設(shè)計(jì),寄希望能夠降低運(yùn)營(yíng)維護(hù)端的成本。

  不過(guò)相比于ofo,從商業(yè)模型來(lái)看,摩拜的壓力似乎要更大。為了追求4年的使用壽命,摩拜的第一代產(chǎn)品從設(shè)計(jì)和制作工藝上將單車的耐用性做到了極致,但帶來(lái)的問(wèn)題也很明顯,造價(jià)高達(dá)2000元。這一切在摩拜看來(lái)是值得的,因?yàn)椤爱a(chǎn)品并不需要人工維護(hù)”,但實(shí)際操作過(guò)程中, 摩拜的第一代單車由于設(shè)計(jì)過(guò)剩,維修難度大,不能就地維修,不得不需要統(tǒng)一拉回維修點(diǎn)集中維修,這導(dǎo)致了摩拜往往不得不在后期的運(yùn)營(yíng)和維護(hù)上投入極高的成本,而這也進(jìn)一步加劇了財(cái)務(wù)模型的不成立。

  除此之外,第一代摩拜單車的用戶騎行體驗(yàn)并不夠好,耐用性極大程度上擠壓了舒適度。所以摩拜后期也增加了Lite車型,并引入大量汽車、摩托車的制造力量,才開(kāi)始批量化生產(chǎn)。Lite車型雖然考慮了用戶體驗(yàn),但產(chǎn)品質(zhì)量卻開(kāi)始向ofo看齊,直接導(dǎo)致了比第一代產(chǎn)品更高的維修率和故障率,而摩拜在大規(guī)模投放Lite車型的同時(shí),運(yùn)維團(tuán)隊(duì)的比例卻并沒(méi)跟上,如何快速維修故障車是擺在摩拜面前的一道難題。

  而據(jù)行業(yè)內(nèi)人士透露,摩拜第一代產(chǎn)品發(fā)布后,在深圳市摩拜的50名員工中,20個(gè)為市場(chǎng)人員,30個(gè)是維護(hù)人員,隨著Lite版的推出,后續(xù)又不斷增加維護(hù)人員的數(shù)量。這也可以看出,在北上廣深這些競(jìng)爭(zhēng)激烈的地區(qū),投放的重要性已低于運(yùn)營(yíng)維護(hù),摩拜更需要的是如何盤活利用好存量單車,而非繼續(xù)投放新的單車。ofo方面早期在單一城市的人員配備是摩拜的三倍,人員配比和摩拜近似,推廣調(diào)度人員和后期維護(hù)人員的比例在1:2左右,同樣也是后期維護(hù)更重。

  相比最初美好的設(shè)想,摩拜和ofo正在遇到現(xiàn)實(shí)的打擊,時(shí)至今日,曾經(jīng)關(guān)于不需要人力維護(hù)的豪言兩家也已經(jīng)都不再提起。

  好用戶體驗(yàn)和低維護(hù)成本,共享單車急需產(chǎn)品平衡點(diǎn)

  對(duì)于共享單車產(chǎn)品而言,互聯(lián)網(wǎng)更多的只是連接和傳播的作用,幫助用戶通過(guò)GPS尋車,通過(guò)掃碼開(kāi)鎖,互聯(lián)網(wǎng)能夠起到的作用似乎也僅此而已。ofo早期的版本在不少業(yè)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品大??磥?lái)渣到令人發(fā)指,但依然不能阻擋共享單車本身巨大地勢(shì)能,用戶需求的是無(wú)樁單車,而非這個(gè)App。

  共享單車的核心產(chǎn)品其實(shí)是單車本身,以及線下的運(yùn)營(yíng)和維護(hù),而單車產(chǎn)品的設(shè)計(jì)又直接影響了后期的運(yùn)營(yíng)和維護(hù)。因此如何去從單車最初的設(shè)計(jì)去尋求改變才是解決運(yùn)維難問(wèn)題的關(guān)鍵,ofo最初選擇的是輕便和低成本,而摩拜選擇的是耐用性和易尋車。

  但從現(xiàn)在來(lái)看,似乎兩家公司都還沒(méi)有找到一個(gè)最佳的平衡點(diǎn),不過(guò)有趣的是,ofo正在向著摩拜的耐用性上靠攏,比如使用實(shí)心胎,使用更結(jié)實(shí)的小骨架構(gòu)造等;而摩拜同樣也在往ofo擅長(zhǎng)的輕便性上努力,Lite車型除了電子鎖及其相應(yīng)的供電設(shè)備之外,和ofo的新款單車似乎差別也不大。

  兩家公司也一直在探索從外部解決產(chǎn)品設(shè)計(jì)和產(chǎn)能問(wèn)題的辦法,摩拜選擇了接受富士康的投資并與其合作,ofo則選擇了與傳統(tǒng)自行車廠商飛鴿合作。

  富士康可以短期內(nèi)解決摩拜單車量產(chǎn)化的產(chǎn)能問(wèn)題,但富士康本身并無(wú)生產(chǎn)自行車的經(jīng)驗(yàn),在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方面短板明顯;而飛鴿雖然是自行車生產(chǎn)廠商,在自行車的設(shè)計(jì)生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)上是優(yōu)于富士康的,但考慮到飛鴿原有的產(chǎn)能,這次合作能否補(bǔ)充ofo在規(guī)?;慨a(chǎn)上的能力實(shí)際上很難說(shuō)。

  此前,ofo還宣布了與新生代自行車品牌700bike的合作,但由于沒(méi)有公布更多的細(xì)節(jié),合作是基于700bike的城市自行車經(jīng)驗(yàn)、產(chǎn)品、設(shè)計(jì),還是供應(yīng)鏈資源,我們不得而知,但通過(guò)和700bike的合作補(bǔ)足其產(chǎn)品短板應(yīng)該是ofo最希望得到的。

  隨著摩拜、ofo你方唱罷我登場(chǎng)的融資大戰(zhàn)愈演愈烈,雙方未來(lái)投入的重點(diǎn)除了不斷擴(kuò)張城市之外,或許更重要、更優(yōu)先機(jī)的應(yīng)該是解決產(chǎn)品本身的設(shè)計(jì)問(wèn)題,從而從源頭去緩解后期的運(yùn)維壓力,如何在用戶體驗(yàn)好、易維護(hù)、成本適合盈利這三方面尋求平衡點(diǎn),這才是對(duì)巨額融資后的摩拜和ofo真正的考驗(yàn)。

  用戶的需求永遠(yuǎn)是要求最低的成本獲得更好的體驗(yàn),而不會(huì)估計(jì)平臺(tái)本身是否盈利,這才是人性與商業(yè)最大的博弈所在。

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