全球奢侈零售環(huán)境持續(xù)低迷，英國奢侈品牌Burberry(LON：BRBY)集團目前正處于轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，人事變動不斷，有分析人士指出，引進新鮮人才將成為品牌在奢侈品市場中恢復(fù)競爭力的關(guān)鍵。此外，Christopher Bailey于2017年1月將Net-a-porter前合伙人Claudia Plant招致麾下，任命其為集團新設(shè)的高級副總裁一職。

　　Burberry發(fā)言人證實，Sabrina Bonesi已被任命為Burberry皮具和鞋履設(shè)計總監(jiān)，該職位為新增職位，主要負責男女手袋、鞋履和配飾，已于本周一生效，她將直接向Burberry總裁兼創(chuàng)意總監(jiān)Christopher Bailey匯報。目前身兼數(shù)職的Christopher Bailey將于今年7月卸任Burberry CEO，專注于品牌創(chuàng)意發(fā)展。Celine原首席執(zhí)行官Marco Gobbetti將于7月接替Christopher Bailey出任首席執(zhí)行官職位，已于1月提前加入Burberry擔任亞太及中東地區(qū)首席執(zhí)行官。在此之前，Sabrina Bonesi是Dior的女士皮具首席設(shè)計師，曾供職Prada、Bottega Veneta等品牌。

　　值得關(guān)注的是，皮具與鞋履配飾部門是Burberry主要的銷售收入來源，有數(shù)據(jù)顯示，2016/2017上半財年該部門銷售額同比增長8%至4.26億英鎊，占總銷售額的40%。已經(jīng)意識到?jīng)]有核心手袋產(chǎn)品將難于跟其他奢侈品牌競爭的Burberry，經(jīng)過對過往業(yè)績的審視與調(diào)整，目前手袋類產(chǎn)品銷售增長最為明顯，2016年3月至9月30日期間Rrucksack、Bridle與New Buckle三款手袋成為暢銷產(chǎn)品。Christopher Bailey在接受采訪時也透露，Burberry目前對中國消費者的依存度較高，為刺激該地區(qū)手袋的銷量增長，集團于去年聘請中國年輕偶像吳亦凡為品牌代言人，在集中發(fā)展?jié)摿ι唐返耐瑫r充分利用年輕偶像影響力對品牌進行推廣。

　　鑒于全球消費者對奢侈品的需求放緩，商場客流量大幅減少，Christopher Bailey于去年5月提出財政緊縮計劃，包括精簡業(yè)績不佳門店，削減產(chǎn)品數(shù)量等，預(yù)計在2019年前能節(jié)省1億英鎊運營開支。

　　此外，數(shù)字化也是Burberry轉(zhuǎn)型計劃中的重要部分，電商業(yè)務(wù)目前是Burberry銷售額增長最快的渠道，因此，集團將繼續(xù)完善品牌自有的數(shù)字化平臺，并通過提升購物體驗與推出app等方式將品牌在社交媒體上的粉絲群轉(zhuǎn)化為忠實客戶。

　　據(jù)Burberry第三季度財報數(shù)據(jù)顯示，受益于英鎊疲軟與代言人吳亦凡的明星效應(yīng)，期內(nèi)零售收入同比增長22%至7.35億英鎊，可比銷售額錄得3%的增長，超出分析師預(yù)期。集團在截至12月31日的前9個月內(nèi)，銷售額共錄得18.95億英鎊，　在UBS瑞銀咨詢機構(gòu)去年5月發(fā)布的一份報告中顯示，Burberry手袋價格比同類奢侈品手袋售價低約14%，因此Burberry在該品類部門仍然有提價空間，Christoher Bailey也強調(diào)集團未來會大力提升該部門的商業(yè)價值。平均每季度6.3億英鎊，預(yù)計2016財年全年銷售額約為25億英鎊。Christopher Bailey指出，Burberry集團未來目標是超過同類奢侈品牌，預(yù)計市場份額在未來幾年能達到2%至3%的增長。截至發(fā)稿，Burberry近三個月來的股價累積增幅達22%，目前市值約為78.3億英鎊。