圖為正在玩手機(jī)的印度人

　　此前筆者曾發(fā)文指出，印度農(nóng)村地區(qū)家庭普遍沒有太高的消費(fèi)能力。而農(nóng)村市場(chǎng)和女性市場(chǎng)是尚未開發(fā)而且人口眾多的兩大市場(chǎng)，也是印度多個(gè)行業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的重要保障，農(nóng)村市場(chǎng)的重要性不言而喻。以手機(jī)為例，F(xiàn)acebook的印度負(fù)責(zé)人Umang Bedi曾在去年11月提出了一個(gè)觀點(diǎn)，到2020年印度將有超過7億網(wǎng)絡(luò)用戶(NASSCOM報(bào)告)。雖然智能手機(jī)正在印度不斷普及，但功能機(jī)仍將長(zhǎng)時(shí)間占據(jù)印度民眾的生活。因?yàn)楫吘褂?.5億印度人居住在農(nóng)村。同時(shí)，人們對(duì)價(jià)格非常敏感，所以在智能手機(jī)這一問題上會(huì)有很大的城鄉(xiāng)差距。

　　一方面農(nóng)村是數(shù)億人口的大市場(chǎng)，另一方面是農(nóng)村人口消費(fèi)能力不足且對(duì)價(jià)格敏感，如何把智能手機(jī)帶入農(nóng)村進(jìn)而把網(wǎng)絡(luò)生活和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)帶入農(nóng)村市場(chǎng)呢？

　　答案是Smart-Feature Phone手機(jī)，也叫作一代半手機(jī)(介于功能機(jī)和智能機(jī)之間的手機(jī))。半年就發(fā)展出一億用戶的印度電信業(yè)黑馬Jio在去年年底向印度本土手機(jī)廠商訂購(gòu)了一批手機(jī)，這些手機(jī)擁有功能機(jī)的外形(比如不可觸摸的屏幕和實(shí)體按鍵)，但內(nèi)裝最簡(jiǎn)單的安卓系統(tǒng)。這種擁有功能機(jī)的價(jià)格同時(shí)具備部分智能機(jī)功能的手機(jī)，簡(jiǎn)直是打開印度農(nóng)村移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的利器。

　　筆者剛聽到這個(gè)消息時(shí)對(duì)印度人的沒有條件，創(chuàng)(拐)造(彎)條(抹)件(角)也要上的能力深感佩服。為此，筆者特地挖掘了一些數(shù)據(jù)來論證一代半手機(jī)的可行性。

　　對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)來說，智能手機(jī)為時(shí)尚早

　　盡管臺(tái)灣、新加坡、澳大利亞等地的2G網(wǎng)絡(luò)早已取消，但2G網(wǎng)絡(luò)在印度特別是印度農(nóng)村地區(qū)仍然被廣泛使用。功能機(jī)在印度農(nóng)村仍具有統(tǒng)治地位，據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IMRB對(duì)979位農(nóng)村手機(jī)用戶的一項(xiàng)調(diào)研報(bào)告顯示，只有15%的用戶表示在下次換手機(jī)時(shí)會(huì)選用智能手機(jī)。而價(jià)格因素則是影響他們選擇智能手機(jī)的最重要因素。不要說4G網(wǎng)絡(luò)，印度近九成農(nóng)村用戶是都還在使用2G網(wǎng)絡(luò)，因?yàn)榧词故?G網(wǎng)絡(luò)對(duì)他們來說也太貴了，而且印度農(nóng)村消費(fèi)者和低收入人群甚至連好一點(diǎn)的手機(jī)都負(fù)擔(dān)不起。

　　電池壽命是另一大制約因素。在印度，仍有數(shù)以百萬計(jì)的農(nóng)村家庭沒有電或者經(jīng)常斷電。功能機(jī)的超強(qiáng)待機(jī)能力比一天一充電的智能手機(jī)要更適合農(nóng)村環(huán)境。此外，功能機(jī)還有一個(gè)比智能手機(jī)適合農(nóng)村人的關(guān)鍵點(diǎn)在于，印度農(nóng)村居民文化水平偏低，功能機(jī)的按鍵設(shè)計(jì)比智能機(jī)操作起來更加簡(jiǎn)單易懂。有報(bào)告稱，在新興市場(chǎng)如非洲和亞洲加起來有13億功能機(jī)用戶，在這些地區(qū)語音和短信仍然是主要消費(fèi)方式。

　　Smart-Feature Phone比智能機(jī)更適合印度農(nóng)村市場(chǎng)

　　Smart-Feature Phone對(duì)消費(fèi)能力不足的中低收入者和希望以低價(jià)手機(jī)獲得更多移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)用戶的電信商來說都是完美選擇。Smart-Feature Phone不僅在耐用性、操作性和售價(jià)方面都非常接近功能機(jī)，電信商也可以通過預(yù)裝軟件的方式來滿足消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)需求。印度農(nóng)村居民網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)主要以聽歌和看視頻為主，預(yù)計(jì)到今年7月，印度“網(wǎng)民”的數(shù)量將達(dá)到4.6億。

　　據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)CounterPoint Research預(yù)測(cè)，2017年全球手機(jī)市場(chǎng)將售出6000萬臺(tái)支持4G網(wǎng)絡(luò)的功能機(jī)，其中一半會(huì)賣向印度市場(chǎng)。預(yù)計(jì)在未來五年內(nèi)，印度市場(chǎng)將消化2億部支持4G網(wǎng)絡(luò)的功能機(jī)。

　　已有廠商布局Smart-Feature Phone領(lǐng)域

　　本周，全球新片巨頭高通推出了高通205移動(dòng)平臺(tái)，該平臺(tái)旨在將4G LTE和4G網(wǎng)絡(luò)整合到入門級(jí)功能機(jī)中。高通方面表示，該平臺(tái)將幫助功能機(jī)用戶享受到更快捷，更安全的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。此外，Jio已經(jīng)與印度本土手機(jī)廠商Lava在上個(gè)月達(dá)成了協(xié)議—雙方將共同推出兩款支持4G網(wǎng)絡(luò)的功能機(jī)型，售價(jià)分別為999盧比(約99元人民幣)和1499盧比(149.9元人民幣)。印度本土最大的手機(jī)廠商Micromax也開始推出自己的Smart-Feature Phone。Counterpoint Reseatch還指出，Jio的永久免費(fèi)語音通話已經(jīng)成功的把大量農(nóng)村2G用戶吸引到4G網(wǎng)絡(luò)中來。從長(zhǎng)期來看，一旦人們放棄2G網(wǎng)絡(luò)，那樣大型手機(jī)品牌如蘋果將有更多機(jī)會(huì)吸引到此類人群。

　　正如該公司的的硬件和生態(tài)研究部門的負(fù)責(zé)人Neil Shah說的那樣：“一旦人們接觸了4G網(wǎng)絡(luò)，人們就會(huì)對(duì)性能更好的手機(jī)產(chǎn)生欲望。這對(duì)于像蘋果這樣的大牌手機(jī)商家來說是喜聞樂見的?！?/p>