是引領(lǐng)觀眾還是迎合觀眾?這是一個(gè)嚴(yán)肅的話題。引領(lǐng)，正是主流媒體的責(zé)任之所在，也最能體現(xiàn)媒體人的文化情懷與擔(dān)當(dāng)。

　　中國(guó)故事能不能講好，中國(guó)聲音能不能傳播好，關(guān)鍵要看受眾是否愿意聽、聽得懂，能否形成良性互動(dòng)，產(chǎn)生更多共鳴。

　　融媒體時(shí)代，不但要求我們的新聞作品生動(dòng)精彩、接地氣，還要求媒體從業(yè)者創(chuàng)新表達(dá)方式，彰顯思想和文化價(jià)值，從而觸動(dòng)讀者的心靈，傳遞重要的社會(huì)價(jià)值。

　　雞年春節(jié)期間最火熱的話題莫過于中央電視臺(tái)的《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》了。截至2月7日，CCTV-1綜合頻道播出的全部10期累計(jì)收看觀眾達(dá)9.18億人次，CCTV-10科教頻道播出的全部10期累計(jì)收看觀眾2.45億人次。一檔文化類綜藝節(jié)目引發(fā)的關(guān)注度，幾乎覆蓋了全社會(huì)各個(gè)群體，帶來如此深遠(yuǎn)的影響，令人嘆為觀止。兩會(huì)期間，代表委員們積極建言獻(xiàn)策，常提及《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》，對(duì)節(jié)目紛紛點(diǎn)贊。

　　《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》因何火爆?誠(chéng)如人大附中校長(zhǎng)翟小寧在接受記者采訪時(shí)所言：“《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》是一個(gè)窗口，讓人們看到了美好的詩(shī)詞世界;是一座橋梁，架起了人們與中國(guó)文化的情感聯(lián)系;是一支火把，點(diǎn)燃了人們心中對(duì)詩(shī)詞的熱愛之情。”這檔節(jié)目所喚起的文化共鳴，是普遍而熱烈的。這也說明央視策劃這個(gè)選題撓到了觀眾的癢處。

　　從《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》看媒體人的文化情懷與擔(dān)當(dāng)，給了我們不少啟示。

　　引領(lǐng)是主流媒體責(zé)任之所在

　　以“賞中華詩(shī)詞，尋文化基因，品生活之美”為宗旨的《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》能夠取得如此成功，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化成風(fēng)化人的成果，也是媒體在價(jià)值傳播方面把握主動(dòng)、積極創(chuàng)新的成果。這充分說明了在社會(huì)轉(zhuǎn)型的過程中，在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段，人們必然呼喚文化對(duì)心靈的滋養(yǎng)，呼喚精神家園的返璞歸真。

　　主流媒體作為精神文化產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)傳播的主體，要發(fā)揮傳播社會(huì)主流價(jià)值的主渠道作用，它的影響力為推動(dòng)社會(huì)發(fā)展與進(jìn)步提供了持續(xù)而強(qiáng)大的力量。主流媒體的報(bào)道往往成為輿論“導(dǎo)火線”，觀點(diǎn)往往成為輿論“風(fēng)向標(biāo)”。

　　是引領(lǐng)觀眾還是迎合觀眾?這是一個(gè)嚴(yán)肅的話題。引領(lǐng)，正是主流媒體的責(zé)任之所在，也最能體現(xiàn)媒體人的文化情懷與擔(dān)當(dāng)。

　　習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上的重要講話指出，必須堅(jiān)持鞏固壯大主流思想輿論，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，激發(fā)全社會(huì)團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的強(qiáng)大力量。

　　弘揚(yáng)主旋律，社會(huì)思想就有了主心骨;傳播正能量，社會(huì)發(fā)展就有了動(dòng)力源。中國(guó)故事能不能講好，中國(guó)聲音能不能傳播好，關(guān)鍵要看受眾是否愿意聽、聽得懂，能否形成良性互動(dòng)，產(chǎn)生更多共鳴。

　　英國(guó)BBC的一部紀(jì)錄片《中國(guó)新年：全球最大的慶典》，曾在2016年春節(jié)引發(fā)收視熱潮。這是迄今為止國(guó)外媒體對(duì)中國(guó)春節(jié)文化最大規(guī)模、最深入的一次記錄。外國(guó)人對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的濃厚興趣，說明了國(guó)際社會(huì)渴望深入了解中國(guó)，激發(fā)了獨(dú)特的中華文明與世界文明的共鳴。我們更應(yīng)當(dāng)把握機(jī)遇，深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的價(jià)值內(nèi)涵，進(jìn)一步激發(fā)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生機(jī)與活力，傳播好中國(guó)聲音，講好中國(guó)故事。

　　新媒體時(shí)代新聞傳播工作面臨挑戰(zhàn)

　　新媒體時(shí)代注重用戶體驗(yàn)。媒體要深入基層，發(fā)掘真實(shí)的故事，找感動(dòng)人心的典型?！吨袊?guó)詩(shī)詞大會(huì)》中被戲稱為“行走的詩(shī)詞庫(kù)”的“百人團(tuán)”，便是節(jié)目組深入一線的實(shí)踐成果。除了在北京、上海、廣東、四川、河北等8地選拔成員，還有網(wǎng)絡(luò)選拔。其中最小的選手7歲，最大的72歲，“90后”占到約40%。節(jié)目組深入基層，挖掘典型，才有了熱愛詩(shī)詞的患病農(nóng)民白茹云這樣的典型人物感動(dòng)觀眾。

　　新媒體時(shí)代注重傳播時(shí)機(jī)。春節(jié)期間，往往是全家人坐在一起看電視、拉家常的好時(shí)機(jī)。中央電視臺(tái)特意把《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》放在春節(jié)期間的黃金時(shí)間播出，由此可見對(duì)這檔節(jié)目的高度重視。也正是這個(gè)傳統(tǒng)佳節(jié)，更為應(yīng)景，使得觀眾與傳統(tǒng)文化的共鳴更為強(qiáng)烈。多家媒體也趁熱打鐵，推出系列報(bào)道，讓詩(shī)詞熱不斷升溫。

　　新媒體時(shí)代注重傳播方式。在《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》的持續(xù)發(fā)熱過程中，微信、微博起了至關(guān)重要的傳播作用。很多人對(duì)這次比賽的關(guān)注都是從微信朋友圈開始的，一篇篇10萬(wàn)+的公眾號(hào)文章挖掘出最吸引人的片段，放大細(xì)節(jié)，突出亮點(diǎn)，通過碎片化、即時(shí)化傳播，提升了傳播效率，擴(kuò)大了傳播的受眾面，讓沒看過比賽的網(wǎng)友也能產(chǎn)生興趣，持續(xù)關(guān)注。同時(shí)，社交化的傳播方式也獲得了更強(qiáng)的受眾黏性，比如央視制作的《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》“為我定制的專屬詩(shī)”H5移動(dòng)端小產(chǎn)品就讓人耳目一新。

　　創(chuàng)新表達(dá)方式彰顯思想和文化價(jià)值

　　媒體從業(yè)者是重要的文化傳播者，承擔(dān)著引導(dǎo)大眾審美情趣和價(jià)值追求的責(zé)任。

　　面對(duì)當(dāng)下更加多元的文化意識(shí)形態(tài)，作為媒體人，我們理應(yīng)堅(jiān)守精神家園，激濁揚(yáng)清，弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，努力成為中華文化的篤信者、傳承者、躬行者?！把灾疅o(wú)文，行而不遠(yuǎn)”。范長(zhǎng)江、鄒韜奮、穆青等老一輩優(yōu)秀新聞人都在文學(xué)領(lǐng)域留下了不可磨滅的歷史痕跡，他們對(duì)文字精益求精的態(tài)度、對(duì)文化傳承的情懷都非常值得今天的媒體從業(yè)者學(xué)習(xí)、繼承和發(fā)揚(yáng)。

　　在傳播中華民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化過程中，主流媒體起到了很好的引領(lǐng)作用。融媒體時(shí)代，不但要求我們的新聞作品生動(dòng)精彩、接地氣，還要求媒體從業(yè)者創(chuàng)新表達(dá)方式，彰顯思想和文化價(jià)值，從而觸動(dòng)讀者的心靈，傳遞重要的社會(huì)價(jià)值。文化情懷的形成與媒體從業(yè)者的認(rèn)知水平、教育經(jīng)歷、文學(xué)素養(yǎng)有很大關(guān)系，而體現(xiàn)責(zé)任擔(dān)當(dāng)，則應(yīng)該到群眾中去，到新聞實(shí)踐中去，提升涵養(yǎng)，錘煉能力，身體力行，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最優(yōu)化。