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　　最近，Inditex 集團(tuán)的子品牌 Bershka 推出了首個(gè)美妝系列 Beauty by Bershka。

　　整個(gè)系列一共有 126 個(gè)單品，包括眉筆、口紅、睫毛膏、高光、指甲油、粉底液、眼影等彩妝，還有美妝和護(hù)理等產(chǎn)品。和 Bershka 快時(shí)尚的定位一樣，美妝系列的定價(jià)也很“親民”，在 2 英鎊——15 英鎊之間。此外，Bershka 還對(duì)外表示，整個(gè)系列不含防腐劑，沒(méi)有經(jīng)過(guò)動(dòng)物測(cè)試。

　　Bershka 創(chuàng)立于 1998 年，目前是 Inditex 集團(tuán)旗下收入和門(mén)店數(shù)量?jī)H次于 Zara 的子品牌。根據(jù) Inditex 的財(cái)報(bào)顯示， Zara 的門(mén)店總數(shù)是 2002 個(gè)，Bershka 的門(mén)店總數(shù)是 1044 個(gè)。不過(guò)，Bershka 并不是 Inditex 集團(tuán)第一個(gè)嘗試做化妝品的子品牌。Stradivarius 早就推出了化妝品，去年，該集團(tuán)旗下的內(nèi)衣及家居服品牌 Oysho 推出了香水和身體護(hù)理產(chǎn)品線。

Bershka推出的唇釉產(chǎn)品

　　但實(shí)際上，Bershka 早在 2014 年春季就推出了包括指甲油、口紅、腮紅和香水的化妝品系列，只是當(dāng)時(shí) SKU 數(shù)量比較少。

　　這倒和 H&M 的做法有些類(lèi)似。

　　2009 年，H&M 就曾推出過(guò) HelloKitty 系列的唇彩等彩妝試水，但一直等到 2015 年 5 月才大規(guī)模地推出一共有 700 個(gè)SKU 的成套的化妝品和護(hù)膚品，分成了 “旗艦”美妝產(chǎn)品、高端產(chǎn)品與環(huán)保產(chǎn)品線的化妝品 3 個(gè)產(chǎn)品線。整個(gè)系列不僅進(jìn)駐了 H&M 全球 900 家和電商網(wǎng)站，還推出了全新獨(dú)立的電商網(wǎng)站 H&M Beauty 。這個(gè)網(wǎng)站用做內(nèi)容的方式，用心地賣(mài)著 H&M 的化妝品。比如，在這些名為《模糊唇，玩轉(zhuǎn)本季最酷唇妝》、《雀斑美妝指南》、《完美底妝秘訣》的文章里，既傳授了化妝經(jīng)驗(yàn)，也售賣(mài)和這些妝容對(duì)應(yīng)的口紅、眼影刷、定妝粉、眉筆、粉底液等產(chǎn)品。

　　“美妝產(chǎn)品的價(jià)格更容易承擔(dān)，這能使時(shí)裝品牌在不影響品牌形象的同時(shí)拓展目標(biāo)受眾。另一方面，美妝產(chǎn)品也代表了品牌極好的的切入點(diǎn)，是一種吸引大量消費(fèi)者的方式，所以有越來(lái)越多時(shí)尚與奢侈品牌進(jìn)入美妝領(lǐng)域。” Euromonitor 美妝與個(gè)人護(hù)理分析師 Nicole Tyrimou 在 2015 年 H&M 推出化妝品時(shí)評(píng)價(jià)說(shuō)。

　　另一個(gè)吸引快時(shí)尚去賣(mài)化妝品的原因是，在提供化妝品這些新鮮玩意兒的同時(shí)，實(shí)體店也可以變成一個(gè)“一站式”的購(gòu)物環(huán)境。

　　2010 年，Topshop 就開(kāi)始做化妝品。如今它的化妝品已經(jīng)獨(dú)立出來(lái)進(jìn)入了百貨商場(chǎng) Selfridges 和 Nordstrom 的專(zhuān)柜。

　　另一種類(lèi)型是 Urban Outfitters，它也在實(shí)體店專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟了美妝售賣(mài)區(qū)。只不過(guò)它用的是化妝品集合店的方式來(lái)吸引消費(fèi)者——不負(fù)責(zé)化妝品的生產(chǎn)，只售賣(mài) Eyeko、Tangle Teezer、Corioliss 等 150 個(gè)品牌的化妝品。

　　不過(guò)， 擁有 &Other Stories 的 H&M 在做這件事時(shí)還算有點(diǎn)優(yōu)勢(shì)。2012 年，&Other Stories 剛推出時(shí)就是一個(gè)化妝品品牌，由于概念用得不錯(cuò)，隨后才發(fā)展成了一個(gè)生活方式品牌。因此， 2015 年 H&M 在正式推出化妝品時(shí)，大概也不用擔(dān)心重新開(kāi)發(fā)一條完全不同的供應(yīng)鏈了。

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