廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司(以下簡稱“王老吉藥業(yè)”)宣布進軍益生菌市場，推出首款“三公仔”兒童活性益生菌產(chǎn)品(固體飲料)。同時還推出全新升級裝的“晶品”保濟丸。通過“食藥”產(chǎn)品多元化戰(zhàn)略，進一步搶占健康消費市場?！?jù)了解，王老吉藥業(yè)與美國杜邦公司將在益生菌領(lǐng)域展開技術(shù)、供應鏈、市場等方面的戰(zhàn)略合作，而此次推出的“三公仔”兒童活性益生菌為雙方的合作成果之一，并計劃在OTC市場、電商市場及母嬰市場銷售。

　　中國益生菌市場發(fā)展前景巨大 “三公仔”欲成市場主流

　　該產(chǎn)品采用具有美國科技專利的進口活性益生菌，并分為0-3歲嬰幼兒和3-12歲兒童兩大產(chǎn)品系列，分別運用衛(wèi)生部批準的可食用嬰幼兒專用菌種，添加益生元等成分，形成雙益生菌+雙益生元配方，促成菌種在腸胃里高存活性，且更穩(wěn)定，并能滿足不同年齡消費人群的需求。

　　而在益生菌領(lǐng)域，美國杜邦公司是當之無愧的全球技術(shù)巨擘，掌握了多項保證益生菌高存活性的專利技術(shù)。相關(guān)報告指出，我國益生菌市場發(fā)展前景巨大，2020年產(chǎn)品規(guī)模將會接近850億元。專家分析認為，對王老吉藥業(yè)來說，益生菌市場未來巨大的市場空間是不可多得的機會，再加上其在兒童健康行業(yè)深耕多年的影響力，深受消費者信賴的品牌號召力，為新產(chǎn)品的成功提供了堅實保障。

　　資料顯示，去年3月12日，王老吉藥業(yè)宣布成立“三公仔兒童用藥研究中心”，全面進軍兒童藥市場。同年，“三公仔”兒童保濟口服液、小柴胡顆粒等藥品先后上市。王老吉藥業(yè)副總裁賀慶表示，“三公仔”兒童活性益生菌產(chǎn)品可在今年5、6月份正式上市，具體價格暫時未定，但會貼近消費者。

　　“每年有1700萬到1900萬新生兒，兒童藥市場每年都在迅速擴容?！辟R慶透露，王老吉藥業(yè)未來將重點發(fā)展兒童藥市場，公司將借助“三公仔”品牌打造兒童健康“食藥雙爆款”產(chǎn)品組合，未來還計劃推出健字號兒童活性益生菌，豐富“三公仔”的產(chǎn)品群，強化其在兒童健康領(lǐng)域的競爭力。

　　細分腸胃用藥市場 差旅出行有“晶品”

　　另悉，此次“晶品”保濟丸六支裝授權(quán)廣東大參林連鎖藥店獨家代理?，F(xiàn)場，王老吉藥業(yè)與大參林簽訂了合作協(xié)議，為推動“晶品”保濟丸的市場鋪貨與銷售達成初步共識?！霸谶@個快節(jié)奏的差旅出行時代，‘晶品’保濟丸的問世給了我們極大的信心。眾所周知，王老吉藥業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的產(chǎn)品不但品質(zhì)有保障，品牌也深入人心。這一次，我們與王老吉藥業(yè)繼續(xù)精誠合作、優(yōu)勢互補，我們堅信，王老吉藥業(yè)團隊的精彩表現(xiàn)必將打造優(yōu)秀的終端市場，勢必形成‘強強聯(lián)合，攜手共贏’的新局面?！眮碜源髤⒘值拇砩探榻B道。

?????? 保濟丸作為王老吉藥業(yè)旗下暢銷多年的經(jīng)典明星藥品，此次在產(chǎn)品包裝上升級，源自于王老吉對消費升級的市場洞察。尼爾森報告指出，未來的5-10年中，中國將發(fā)生新一輪品質(zhì)化消費變革——追求高品質(zhì)的生活方式將成為“新常態(tài)”，這將會推動消費品市場的增長，消費升級的趨勢勢必繼續(xù)延續(xù)。在此趨勢下，市場不斷細分，便攜式鐵盒裝“晶品”保濟丸應運而生。

　　王老吉藥業(yè)營銷負責人表示，本次發(fā)布會全新推出的鐵盒裝“晶品”保濟丸，主要為滿足差旅人群出行時的胃腸用藥需求。一款老產(chǎn)品，在快節(jié)奏的差旅出行時代催生了更便捷的新場景——時尚的鐵盒六支裝，并采用微波干燥技術(shù)保證藥性穩(wěn)定，以突出的便攜性打造成為差旅出行的必備藥。相信此次便攜式鐵盒裝“晶品”保濟丸的上市必將引爆中醫(yī)類腸胃止瀉用藥市場的熱潮。